Entdecken Sie, warum Affiliate-Marketing die ideale Strategie für Haus- und Gartenunternehmen im heutigen Boom-Markt ist. Erfahren Sie mehr über zentrale Vorteile, Branchentrends und praxisnahe Tipps zur Umsatzsteigerung und Kundenbindung.
In den letzten Jahren haben wir Dinge erlebt, die wir zuvor nur aus Filmen und Serien kannten. Die Pandemie und der darauffolgende Lockdown haben dazu geführt, dass viele von uns Dinge hinterfragen, die wir früher für selbstverständlich hielten: unseren Gesundheitszustand, die Abhängigkeit von einer stabilen Lebensmittelversorgung und die Bedeutung von Außenbereichen. Einige Trends, die bereits an Popularität gewannen, wurden durch diese außergewöhnlichen Ereignisse beschleunigt. Urban Gardening und Indoor-Garten-Trends haben an Bedeutung gewonnen, da viele nachhaltiger leben, Bio-Lebensmittel anbauen und den eigenen CO₂-Fußabdruck verringern wollen. Da wir von zu Hause aus arbeiteten und lernten, wurden DIY-Projekte und Renovierungen für viele zur Notwendigkeit.
Aus diesen und vielen weiteren Gründen hat der E-Commerce im Bereich Haus und Garten neue Höhen erreicht. Weltweit stieg der Traffic zu diesen Shops zwischen Januar und Juni 2020 um 61,4 %. Das ist eine gute Nachricht für umweltbewusste Menschen, Online-Unternehmen und alle, die mit Affiliate-Marketing Geld verdienen wollen. Mit einer Vielzahl an Produkten und einem wettbewerbsintensiven Markt machen Affiliate-Programme im Bereich Haus und Garten 8,7 % aller weltweiten Affiliate-Programme aus. Schauen wir uns an, wie Affiliate-Marketing in diesem Bereich funktioniert und warum es 2023 weiterhin eine so große Rolle spielt.
Die Grundidee des Affiliate-Marketings und ihre Funktionsweise sind inzwischen bekannt – ebenso wie der Nutzen für die Haus- und Gartenbranche. Jetzt schauen wir auf die gesellschaftlichen Veränderungen, die die Branche beflügeln, und wie sie sich durch Affiliate-Marketing nutzen lassen.
In den letzten Jahren boomt die Branche. Allein im Vereinigten Königreich gab es zwischen 2020 und 2021 ein Wachstum von 119 %. Urban Farming und Hausgärten sorgten 2020 weltweit für Aufsehen, wobei der Saatgutverkauf vieler US-Unternehmen um mehr als 25 % stieg. Renovierungen und DIY-Projekte waren ebenso beliebt wie neue Gärten. Online-Möbelverkäufe für drinnen und draußen sind explodiert. Im Durchschnitt gab ein US-Haushalt 2020 etwa 6.649 US-Dollar für Hausverbesserungen aus. Doch diese Zahlen sind kein rein lokales Phänomen – weltweit stieg der Traffic zu Haus- und Garten-Onlineshops in den ersten sechs Monaten 2020 um mehr als 60 %. Viele dieser grünen Gewohnheiten werden langfristig beibehalten, und bis heute investieren Menschen aktiv in ihre Hobbys. All diese Anschaffungen und Projekte erfordern viel Recherche und Produktvergleiche – und genau hier kommen Affiliates ins Spiel. Sie teilen ihre Expertise, Meinungen und Ideen und bewerben Affiliate- Kampagnen, die ihrer Zielgruppe zugutekommen.
Es ist kein Geheimnis, dass die Pandemie uns die eigene Sterblichkeit auf beispiellose Weise vor Augen geführt hat. Neben dem Virus sorgten Lockdowns und Quarantäne auch für eine stärkere Auseinandersetzung mit der psychischen Gesundheit. Dies sind einige der Gründe, warum die Umsätze im Bereich Haus und Garten so stark gestiegen sind. Sport und Bewegung verlagerten sich von Fitnessstudios und Parks ins Wohnzimmer und den Garten.
Da Menschen an ihr Zuhause gebunden waren, wurde die Verbesserung des Wohnraums zur Priorität, half gegen Langeweile und erleichterte das Leben in Isolation.
Zusätzlich führten Sorgen über Lebensmittelknappheit und -qualität dazu, dass immer mehr Menschen Gemüse selbst anbauen. Es überrascht daher nicht, dass Haus & Garten, Lebensmittel & Lebensmittelgeschäfte sowie Sport & Outdoor zu den drei am schnellsten wachsenden E-Commerce-Branchen des Jahres gehörten. Ist man sich dessen erst einmal bewusst, kann man es nicht mehr „übersehen“: Gesundheit steht weiter im Mittelpunkt vieler Menschen, da Veränderungen nicht sofort sichtbar sind und sich erst über die Zeit einstellen. Der Wunsch nach Selbstversorgung und Naturverbundenheit motiviert viele, dauerhaft in die eigene Gesundheit und das persönliche Umfeld zu investieren.
Soziale Medien sind zu einer der Säulen des Affiliate- Marketings geworden. Ihre Fähigkeit, Zielgruppen und Communities rund um ein bestimmtes Interesse anzusprechen, ist unübertroffen. Tatsächlich geben 60 % der Marketer an, dass Influencer- Marketing bessere Kunden bringt als andere Werbeformen. Besonders relevant ist das für die Haus- und Gartenbranche, denn die Käufe sind meist keine Spontankäufe, sondern wohlüberlegte Entscheidungen, die Planung, Recherche und Vergleiche erfordern. Genau hier können soziale Medien andere Marketingformen übertreffen: Durch die Nutzung von Videos und Bildern für Content und Produkttests. Haus- und Gartenprodukte brauchen dieses Maß an Aufmerksamkeit – Kunden können Produkte aus allen Blickwinkeln sehen und sich von den Dimensionen überzeugen, bevor sie kaufen. Da soziale Medien mit dieser Branche bestens harmonieren und 82 % der Menschen sie zur Kaufentscheidung nutzen, erscheint die Investition in Influencer-Affiliate-Marketing als kluge Wahl.
Eine der größten Veränderungen seit 2020 ist das Arbeiten und Lernen von zu Hause. Für viele ist das auch heute Alltag. Nach dem Lockdown waren Schreibtische und Bürostühle praktisch ausverkauft. In Nordamerika stiegen Suchanfragen nach Schreibtischen um 87 % und nach Bürostühlen um 65 % im ersten Quartal 2020. Das trug auch zum Boom bei DIY-Projekten bei. Alle kleinen Veränderungen, für die sonst die Zeit fehlte, wurden umgesetzt, um das Zuhause bequemer und stressfreier zu machen. Als Videocalls zum Alltag wurden, entstanden auf Social Media ganze Trends rund um den perfekten, professionellen Hintergrund – die meisten Posts dazu waren Teil von Affiliate-Marketing-Kampagnen .
Seit 2020 ist vieles anders, auch die Wirtschaft. Arbeitsplatzunsicherheit, Kurzarbeit und die Angst vor einer weiteren Rezession haben das Konsumverhalten verändert. Wir geben nicht mehr so aus wie früher: Fast 80 % der Verbraucher gaben 2020 an, sparsamer zu sein. Produktknappheit führte dazu, dass viele auf den E-Commerce auswichen. Rekordhohe Immobilienpreise bedeuten, dass mehr Menschen lieber ins bestehende Zuhause investieren, statt umzuziehen. Das Geld soll klug ausgegeben werden, für die besten und preiswertesten Produkte. Wie treffen Menschen ihre Auswahl? Ganz einfach: durch Internetrecherche. Zum Glück sind Affiliate-Marketer bestens darauf vorbereitet, Kunden zu unterstützen – und profitieren dabei von Affiliate-Marketing-Programmen .
Ob es die biologische Natur der Pandemie war oder die vielen Videos von Tieren in Städten – etwas hat uns alle bewegt. Es wurde klar: Wir sind nicht allein auf diesem Planeten, und unser Handeln beeinflusst das gesamte Ökosystem. Ein Beleg dafür ist, dass immer mehr Menschen aus den Städten wegziehen und Naturverbundenheit suchen. Über ein Drittel aller Haus- und Gartenkäufe im Vereinigten Königreich entfielen auf Freilandpflanzen, dicht gefolgt von Kompost und Saatgut. Das ist wirklich revolutionär.
Im Zuge der umweltbewussten Revolution wurden 2020 viele Trends extrem populär. Urban Gardening und Gemüsebeete erreichten Rekordzahlen – in Nordamerika bauten 36 % mehr Menschen Gemüse an, 65 % davon wegen der Pandemie. Diese Trends halten an: Laut Axiom-Umfrage würden 86 % der Hausbesitzer 2021 weiter Gemüse anpflanzen. Kein Wunder: Bio-Gemüse ist teuer und die Gesundheit wird immer wichtiger. Doch nicht nur Gemüse wird angebaut – Urban Gardening bringt viele Subtrends mit sich. Hydroponik und Aeroponik erlauben selbst Menschen ohne Gartenanteil die Teilnahme an der grünen Revolution. Besonders beliebt ist der Anbau von Kräutern. Wussten Sie, dass in Italien mehr als 50 % der Hobbygärtner frische Kräuter zu Hause haben? Ähnliche Zahlen gibt es weltweit – Kräuter sind einfach anzubauen. Wie bei der DIY-Bewegung gibt es online starke Communities mit Tipps für Anfänger und Profis. Diese Zielgruppen lassen sich mit Affiliate-Programmen gezielt ansprechen.
Es ist nun deutlich geworden, warum Affiliate-Marketing und die Haus- und Gartenbranche so gut zusammenpassen: Profitabel für Affiliates, bequem für Kunden. Werfen wir einen Blick darauf, wie Unternehmen davon profitieren.
Die Haus- und Gartenbranche legt großen Wert auf Neukundengewinnung, da die Produkte nicht regelmäßig gekauft werden. Es sind wichtige Anschaffungen, die viel Recherche erfordern. Wie Sie bereits wissen, ist dies ein ideales Umfeld für Affiliate-Marketing. Content-Marketing, das Kunden Einblicke in Ihre Produkte verschafft, entscheidet über Ihren Erfolg bei der Kundenakquise. Über 64 % der Affiliates nutzen Content-Marketing – perfekt für diese Branche und günstiger als klassische Werbung. In Nordamerika setzen über 40 % der Händler Affiliate-Marketing als wichtigstes Akquisetool ein.
Hoher ROI ist ein Markenzeichen des Affiliate-Marketings. Rund 65 % der Händler berichten von Affiliate-Umsätzen über 20 %. Das hat mehrere Gründe: Für Händler ist Affiliate-Marketing mit wenig Aufwand und Kosten verbunden. Werbetreibende nutzen zudem das Vertrauen ihrer Zielgruppen und steigern so die Konversionsrate. Besonders bei Content-Marketing entstehen dreimal mehr Leads als bei Werbung – bei weniger als der Hälfte der Kosten.
Bei jeder Marketingform ist maximale Reichweite ein Gewinn. Und wenn es um Reichweite geht, sind soziale Medien unschlagbar: Facebook allein bietet Zugang zu über 2,89 Milliarden potenziellen Kunden. Hinzu kommen TikTok mit über 1 Milliarde und YouTube mit fast 2,3 Milliarden aktiven Nutzern – gigantische Zahlen. Diese Plattformen eignen sich hervorragend für Content-Marketing – eine der effektivsten Affiliate-Marketing-Strategien.
Ein weiterer Vorteil von Affiliate-Marketing ist die Möglichkeit, jede Facette der eigenen Kampagnen individuell zu gestalten. Mit Affiliate-Management-Software wie Post Affiliate Pro können Sie Ihre Programme vollständig anpassen – von der Provisionshöhe bis zu Affiliate-Links, alles an einem Ort. Änderungen am Provisionsmodell können Affiliates unterschiedlich motivieren. Durch das Testen verschiedener Modelle, wie Split- oder Multi-Tier-Provisionen, finden Sie heraus, was am besten zu jeder Kampagne und jedem Affiliate passt und maximieren so Ihre Investition.
Wie bereits erwähnt, sind Affiliate-Programme extrem flexibel – ihre Vielseitigkeit geht aber noch weiter. Kampagnen können ganz einfach oder sehr komplex gestaltet werden. Zahlungspläne, Kampagnenfunktionen und Marketing-Analysen sind anpassbar. Manche Management-Software wie Post Affiliate Pro unterstützt Sie sogar bei der Integration und Einrichtung Ihrer ersten Kampagnen. Mit mehr Erfahrung können Sie verschiedene Kampagnen und Affiliates testen, bis Sie das beste Setup finden.
Wie bereits erwähnt, ist Kundenbindung in dieser Branche eine Herausforderung. Daher ist es klug, Kunden mit Abonnements für Produkte, die regelmäßig nachgekauft werden, zu binden. Affiliate-Marketing hat auch hierfür eine Lösung: Mit wiederkehrenden Provisionen können Affiliates diese Services für Sie bewerben. Produkte, die nur alle paar Jahre gewechselt werden – denken Sie an Gartenschläuche –, lassen sich durch Lifetime-Provisionen abdecken. Der Aufbau einer soliden Kundenbeziehung und die Kundenloyalität sind entscheidend, damit Sie beim nächsten großen Kauf wieder gewählt werden.
Hier kommt einer der größten Vorteile von Affiliate-Marketing: geringe Kosten.
Wie bereits erwähnt, sind die Einstiegskosten beim Affiliate-Marketing niedriger als bei jeder anderen digitalen Werbeform. Zudem fallen für Händler kaum Betriebskosten an, da Affiliates das Marketing übernehmen. Affiliate-Marketing ist budgetfreundlich, da es die Gesamtkosten senkt, gleichzeitig die Reichweite erhöht und den ROI steigert. Und mit kostenloser Software als Einstieg bleibt eigentlich nur die Frage: Warum nicht Affiliate-Marketing machen?
Kaum eine Marketingstrategie bietet so umfassende Tracking-Möglichkeiten. Mit dem richtigen Tool können Händler alle Aspekte ihrer Programme überwachen und optimieren. Wissen ist Macht – auch im Affiliate-Marketing. Sie können Ihre Programme datenbasiert anpassen – nicht nur durch Versuch und Irrtum. Manche Affiliates liefern bessere CPL-, andere bessere CPS-Werte. Durch die Leistungsanalyse erkennen Sie schnell Ihre Top-Affiliates und wissen, welche Programme eingestellt werden sollten. Es gibt viele Tools dafür. Post Affiliate Pro ist in allen Tarifen sehr preiswert und bietet zudem eine 30-tägige Testphase .
Nach diesen Einblicken ins Potenzial von Affiliate-Marketing in der Haus- und Gartenbranche möchten Sie sicher direkt loslegen. Der Einstieg ist, wie erwähnt, einfach – manche Affiliate-Management- Software unterstützt Sie sogar bei der Integration. Dennoch lohnt ein Blick auf die erfolgreichsten Programme. Hier ein paar Tipps für Ihren Erfolg im Affiliate-Marketing:
Es gibt viele Arten von Affiliate-Programmen und viele Arten von Affiliate-Marketing-Partnern . Vielfalt ist immer gut – setzen Sie auf verschiedene Optionen. Besonders das Influencer-Affiliate- Marketing eignet sich hervorragend für Haus und Garten. Unterschiedlicher Content sorgt für höhere Konversionsraten. Idealerweise arbeiten Sie mit Influencern , Food-Kritikern, Bloggern, Review-Portalen usw., die Inhalte für verschiedene Suchanfragen rund um Gartentrends oder Hausprodukte erstellen.
Um möglichst viele Menschen zu erreichen, müssen Ihre Kampagnen mobilfreundlich sein – über 50 % aller Online-Käufe erfolgen über Mobilgeräte. Wenn Ihre Kampagne auf eine Webseite verweist, muss diese auf Smartphone und Tablet gut funktionieren. Nicht mobiloptimierte Kampagnen sind verschenktes Potenzial. Kleine Veränderungen im UI können große Wirkung auf den Kampagnenerfolg haben.
E-Mail-Marketing lebt! Solche Kampagnen haben hohe Konversionsraten, weil sie als weniger aufdringlich wahrgenommen werden – Nutzer müssen ihre Adresse selbst angeben. Dadurch erreichen Sie gezielt Menschen, die sich für das Produkt oder die Dienstleistung interessieren. So nutzen laut Statista bereits 78 % der Marketer E-Mail für personalisierte Kommunikation.
Wer Content-getriebene Kampagnen betreibt – und das sollten Sie –, muss diese für Suchmaschinen optimieren. SEO ist die beste Trafficquelle für Affiliate-Kampagnen: Über 69 % setzen es als Hauptinstrument ein. Das ist tatsächlich der einzige Weg, sichtbar zu werden. Ohne SEO landet Ihre Kampagne am Seitenende – und wird schlichtweg nicht gesehen. SEO-Optimierung ist essenziell für Sichtbarkeit und Erfolg im Online-Bereich.
Im Haus- und Gartenbereich sind Käufe wohlüberlegt. Kunden suchen nach dem besten Angebot – und suchen nach Erfahrungen und Meinungen anderer. Micro-Influencer erzielen hervorragende Konversionsraten, weil sie authentisch wirken und ansprechenden Content erstellen. Kunden wollen ehrliche Meinungen von Menschen, die ihre Bedenken zu Preis und Zuverlässigkeit teilen. Große Promis sind in anderen Branchen hilfreich, aber kaum jemand kauft einen Rasenmäher auf Empfehlung von jemandem mit ganz anderem Budget.
Wir leben in einer Zeit, in der alle miteinander vernetzt sind. Unternehmen pflegen heute eine bisher nie dagewesene Beziehung zu ihren Kunden. Soziale Medien ermöglichen echte Interaktion jenseits reiner Kauftransaktionen. Ermuntern Sie Kunden, Posts über Ihr Produkt und ihre Erfahrungen zu teilen. Nutzergenerierte Inhalte sind hervorragende Werbung, weil sie als authentisch wahrgenommen werden. Auch Gewinnspiele stärken das Markenbewusstsein und belohnen treue Kunden.
Das Kundenerlebnis mit Ihrer Marke sollte reibungslos und unvergesslich sein, damit Kunden zurückkehren. Halten Sie Ihre Markenwahrnehmung in sozialen Medien präsent, interagieren Sie mit Nutzern und holen Sie Feedback ein. Hochwertige, ansprechende Inhalte sind sowohl Werbung als auch wertvolle Information für Kunden. Ihre Marke soll das Erste sein, woran Kunden bei Ihrem Produkt denken. Bleiben Sie in Kontakt – z. B. mit personalisierten Geburtstagsgrüßen oder Newslettern, um stets präsent zu sein.
Das richtige Tool ist entscheidend – auch im Affiliate-Marketing. Die passende Affiliate-Management-Software steigert Ihre Produktivität und liefert wichtige Daten für bessere Entscheidungen. Im Gegensatz zu Affiliate-Netzwerken , die als Vermittler agieren und Konditionen festlegen, bieten Affiliate-Plattformen volle Flexibilität. Sie können Provisionsarten und -sätze ändern, Affiliate-Links verwalten und viele Prozesse automatisieren. All das ist dank Affiliate-Management-Software möglich. Die Auswahl ist groß – Post Affiliate Pro ist in allen Tarifen empfehlenswert und bietet eine kostenlose Testphase .
Die Welt hat sich in wenigen Jahren stark verändert. Viele haben durch die Einschränkungen neue Hobbys und Leidenschaften entdeckt. Zum Glück halten viele dieser Trends an oder werden sogar stärker – die Haus- und Gartenbranche boomt weiter. Auch Affiliate-Marketing erlebt Rekordwerte bei Investitionen und Erfolg. Urban Gardening und die wachsende Umweltbewegung sorgen dafür, dass auch Affiliate-Programme in diesem Bereich enorm wachsen. Gesundheitliche Aspekte verstärken den Trend zum „grünen“ Lebensstil – viele wollen einfach gesünder und natürlicher leben. Angesichts der Bedeutung von Produktrecherche und -bewertungen wird klar, warum diese Branchen so gut harmonieren. Wer mit Affiliate-Marketing Geld verdienen will, sollte diese Programme nutzen. Weite Kundengewinnung, hoher ROI und geringe Kosten sind nur einige der Vorteile von Affiliate-Kampagnen. Affiliate-Programme sind erschwinglich, profitabel und perfekt, um Haus- und Gartenprodukte zu bewerben. Mit der richtigen Software steht Ihrem Erfolg nichts im Wege.
Affiliate-Marketing ist eine Partnerschaft zwischen Händlern und Publishern, die es den Publishern ermöglicht, durch die Bewerbung der Produkte oder Dienstleistungen des Händlers Affiliate-Einnahmen zu erzielen.
Affiliate-Marketing bringt viele Eigenschaften mit, die es perfekt für diese Branche machen – insbesondere die Möglichkeit, ansprechende Inhalte von authentischen Influencern bereitzustellen.
Affiliates können über Affiliate-Netzwerke gefunden werden oder indem Sie Ihr eigenes Affiliate-Marketing-Programm mit Affiliate-Management-Software aufbauen.
Es wird dringend empfohlen, Affiliate-Management-Software zu nutzen, um Kampagnen zu verwalten und nachzuverfolgen.
Es gibt eine große Auswahl an Affiliate-Software; Post Affiliate Pro bietet eine vollständige Integration und sogar eine kostenlose Testphase.
Viktor Zeman ist Miteigentümer von QualityUnit. Auch nach 20 Jahren Unternehmensführung ist er in erster Linie Softwareentwickler mit Spezialisierung auf KI, programmatisches SEO und Backend-Entwicklung. Er hat zu zahlreichen Projekten beigetragen, darunter LiveAgent, PostAffiliatePro, FlowHunt, UrlsLab und viele andere.
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