Brand Bidding im Affiliate-Marketing

Brand Bidding im Affiliate-Marketing liegt vor, wenn ein Affiliate Suchanzeigen auf Ihren Markennamen schaltet, sodass Personen, die bereits nach Ihnen gesucht haben, auf die Anzeige des Affiliates klicken, durch dessen Tracking-Link geleitet werden und auf Ihrer Website landen. Wenn sie kaufen, erhält der Affiliate eine Provision für einen Kunden, den Sie mit großer Wahrscheinlichkeit auch ohne ihn gewonnen hätten.

Im Dashboard erscheint dies selten als Problem. Die Verkäufe steigen, die Zahlen des Affiliates sehen hervorragend aus und die Provision ist technisch verdient. Die Kosten zeigen sich woanders: Sie zahlen für Nachfrage, die bereits Ihnen gehörte, Ihre Berichte zeigen falsch an, woher das Wachstum kommt, und die Affiliates, die Ihre Zielgruppe aufbauen, sehen zu, wie Provisionen an jemanden gehen, der einfach Ihren Namen als Keyword gekauft hat. Dieser Leitfaden erklärt, wie Brand Bidding funktioniert, was Suchplattformen und das Gesetz erlauben, wie Sie Ihre Richtlinie festlegen und wie Sie es erkennen und stoppen können – einschließlich dessen, was der Keyword-Bericht von Post Affiliate Pro kann und was nicht.

Kurzfassung

• Brand Bidding bedeutet, dass ein Affiliate bezahlte Suchanzeigen auf Ihre Markenbegriffe schaltet und Provision für die resultierenden Verkäufe erhält.
• Suchplattformen werden es nicht stoppen. Google Ads gibt an, dass die Verwendung von Marken als Keywords nicht eingeschränkt wird (Google Ads Markenrichtlinie ).
• Ihre Affiliate-Bedingungen sind das wichtigste Kontrollinstrument. Eine spezifische, schriftliche Klausel ermöglicht es Ihnen, Provisionen abzulehnen und Affiliates später zu entfernen.
• Die Erkennung erfordert mehrere Methoden: eigene Markensuchen, Auktionseinblicke, den Keyword-Bericht sowie die Referrer- und Ziel-URLs verdächtiger Klicks.
• Die Durchsetzung erfolgt stufenweise: eine Verwarnung mit Beweisen, abgelehnte Provisionen, dann Entfernung – alles in Ihren Bedingungen im Voraus festgelegt.

Was ist Brand Bidding im Affiliate-Marketing?

Brand Bidding bedeutet, Suchanzeigen auf den Namen einer Marke, Produktnamen oder enge Varianten zu kaufen. Im Affiliate-Marketing bedeutet dies in der Regel, dass ein Affiliate dies bei Ihrer Marke tut: Er erstellt eine bezahlte Suchkampagne, fügt Ihren Namen als Keyword hinzu und verwendet seinen Affiliate-Link als Ziel der Anzeige.

Ihre Markenbegriffe gehen über den Firmennamen hinaus. Sie umfassen Produktnamen, häufige Rechtschreibfehler und Abwandlungen der Schreibweise sowie Ihren Namen in Kombination mit Wörtern, die Leute hinzufügen, wenn sie handlungsbereit sind, wie Login, Preise, Rabatt oder Gutschein.

Der Anreiz für den Affiliate liegt auf der Hand. Jemand, der Ihren Namen in eine Suchmaschine eingibt, weiß bereits, wer Sie sind, und ist oft kurz vor einer Entscheidung. Der Affiliate, der diesen Klick einfängt, schafft keine Nachfrage. Er stellt sich zwischen einen Kunden, der sich bereits für Sie entschieden hat, und Ihre Website – und kassiert dafür eine Provision.

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Wie Affiliate-Brand-Bidding funktioniert

1. Der Affiliate tritt Ihrem Programm bei und erhält einen Tracking-Link.
2. Er erstellt eine Suchanzeigenkampagne mit Ihrem Markennamen, Produktnamen oder Variationen als Keywords.
3. Eine Person sucht nach Ihrer Marke und sieht die Anzeige des Affiliates auf der Ergebnisseite.
4. Die Person klickt. Der Klick durchläuft den Tracking-Link des Affiliates, Ihr System zeichnet ihn auf und der Besucher landet auf Ihrer Website.
5. Die Person kauft. Unter der Last-Click-Attribution erhält der Affiliate, dessen Klick zuletzt kam, die Gutschrift und die Provision.

Für den Kunden ändert sich fast nichts. Für Ihre Daten ändert sich eine Menge: Ein Verkauf, der mit einer Suche nach Ihrem Namen begann, wird nun als vom Affiliate generierter Verkauf erfasst.

Warum Brand Bidding für Händler problematisch ist

Nicht jeder Händler betrachtet es als Problem, und die unten aufgeführten Richtlinienoptionen zeigen, wann es akzeptabel sein kann. Wenn es ein Problem ist, liegt es an fünf Punkten.

Sie zahlen für Verkäufe, die Sie vielleicht auch so erzielt hätten – Provision sollte die Arbeit belohnen, die einen Kunden zu Ihnen bringt. Eine Markensuche beginnt, nachdem der Kunde sich bereits entschieden hat, nach Ihnen zu suchen, sodass der Beitrag des Affiliates gering oder gleich null sein kann.

Ihre Berichte zeigen nicht mehr, woher die Nachfrage kommt – markengebundene Conversions, die dem Affiliate-Kanal gutgeschrieben werden, lassen ihn produktiver erscheinen, als er ist, und Sie könnten in die falschen Partner investieren.

Sie konkurrieren mit Ihrem eigenen Programm – wenn Sie ebenfalls Anzeigen auf Ihre Markenbegriffe schalten, erscheint die Anzeige eines Affiliates bei derselben Suche neben Ihrer, und Sie zahlen zweimal, um einen Kunden zu erreichen.

Ehrliche Affiliates verlieren an Boden – Affiliates, die Rezensionen, Vergleiche und Tutorials veröffentlichen, schaffen Nachfrage, die vorher nicht existierte. Wenn Provisionen genauso leicht an denjenigen fließen, der das Marken-Keyword kauft, sinkt der Anreiz, solche Inhalte zu erstellen.

Anzeigentexte können Sie falsch darstellen – Affiliate-Anzeigen auf Ihren Markennamen können Angebote oder Behauptungen enthalten, die Sie nicht genehmigt haben, und der Kunde könnte annehmen, die Anzeige spreche in Ihrem Namen.

Für einen umfassenderen Blick auf den Schutz Ihres Rufs bei Affiliate-Aktivitäten lesen Sie unseren Leitfaden zur Wahrung der Markenintegrität im Affiliate-Marketing .

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Ist Brand Bidding erlaubt? Was Suchplattformen und das Gesetz sagen

Zwei Tatsachen bestimmen, was Sie realistisch tun können, und keine davon lautet: „Bitten Sie die Suchmaschine, es zu blockieren."

Richtlinien der Suchplattformen – Google Ads gibt an, dass die Verwendung von Marken als Keywords nicht eingeschränkt wird. Es kann Marken in Anzeigentexten in bestimmten Situationen einschränken, zum Beispiel wenn ein direkter Wettbewerber die Marke verwendet oder wenn die Nutzung verwirrend, irreführend oder täuschend ist. Markeninhaber können eine Beschwerde einreichen, und Google prüft Beschwerden gegen bestimmte Werbetreibende, identifiziert durch deren URLs, in Ländern, in denen der Inhaber Markenrechte nachgewiesen hat (Google Ads Markenrichtlinie ). Sie haben eine Beschwerdemöglichkeit bezüglich des Inhalts einer Anzeige, aber ein Affiliate kann im Allgemeinen auf Ihren Markenbegriff als Keyword bieten.

Markenrecht – In den Vereinigten Staaten macht das Bundesgesetz über die Verletzung eingetragener Marken die Nutzung einer eingetragenen Marke im Geschäftsverkehr im Zusammenhang mit Werbung für Waren oder Dienstleistungen anfechtbar, wenn diese Nutzung „geeignet ist, Verwirrung zu stiften oder Irrtümer oder Täuschungen zu verursachen" (15 U.S.C. § 1114 ). Der Maßstab ist Verwirrung, nicht einfach die Tatsache, dass jemand anders Ihren Namen verwendet hat, und ob die Anzeige eines Affiliates Verwirrung stiftet, hängt von den Umständen ab. Dieser Abschnitt behandelt nur das US-Bundesgesetz und ist allgemeine Information, keine Rechtsberatung. Sprechen Sie mit einem Markenanwalt, bevor Sie rechtliche Schritte gegen einen Affiliaten androhen.

Da weder die Plattform noch das Gesetz dies zuverlässig zu Ihren Gunsten klären, ist das verlässliche Werkzeug die Regeln Ihres eigenen Programms. Ihre Affiliate-Bedingungen gelten für jeden Affiliaten in Ihrem Programm. Wenn sie das Bieten auf Ihre Marke verbieten, können Sie dies durch Ablehnung von Provisionen oder Entfernung des Affiliaten durchsetzen, unabhängig davon, was die Suchmaschine erlaubt.

Brand Bidding, Trademark Bidding und Wettbewerber-Bidding

Diese Begriffe werden oft unscharf verwendet, und ihre Unterscheidung hilft Ihnen, klarere Regeln zu formulieren.

Dieser Artikel behandelt die ersten beiden, bei denen die Regeln Ihres Programms gelten. Ein Wettbewerber hat keine Affiliate-Vereinbarung mit Ihnen, daher sind Ihre Optionen dort die Beschwerdemöglichkeit der Plattform für Anzeigentexte und Ihre eigene Werbung.

Sollten Sie Affiliates erlauben, auf Ihre Marke zu bieten?

Es gibt keine universelle Antwort. Es hängt von Ihren Margen ab, wie viel Markenverkehr Sie bereits erhalten, ob die beteiligten Affiliates über das Abfangen der Suche hinaus einen Mehrwert bieten und ob Sie in der Lage sind, Ihre Entscheidung zu überwachen und durchzusetzen.

Wenn Sie Ihre Bedingungen entwerfen oder aktualisieren, behandelt unser Leitfaden zu häufigen Fehlern beim Starten eines Affiliate-Programms , was eine solide Vereinbarung abdecken sollte, und unser Glossar erklärt die Affiliate-Vereinbarung .

Sollten Sie in Google Ads auf Ihre eigenen Markenbegriffe bieten?

Viele Händler schalten Anzeigen auf ihren eigenen Markennamen, damit sie – und nicht jemand anderes – den Anzeigenplatz halten, wenn ein Kunde nach ihnen sucht. Dies wird manchmal als defensives Brand Bidding bezeichnet. Es gibt Ihnen Kontrolle über Anzeigentext und Landingpage, bedeutet aber auch, dass Sie für Klicks zahlen, die Ihr kostenloser Eintrag vielleicht auch erhalten hätte.

Die eigentliche Frage ist die Inkrementalität: Wie viele dieser Markenverkäufe hätten Sie ohne die Anzeige erhalten? Sie können es messen. Google Ads-Experimente ermöglichen es Ihnen, Budget oder Verkehr zwischen einer Originalkampagne und einer geänderten Version aufzuteilen und die Ergebnisse über einen festgelegten Zeitraum zu vergleichen (Google Ads-Hilfe ). Bewerten Sie jeden Test anhand der gesamten Markenverkäufe aus allen Quellen, nicht nur anhand der von der Anzeige gemeldeten Verkäufe, da eine Anzeige Guthaben für Verkäufe erhalten kann, die ohnehin eingegangen wären.

Die Wahl betrifft auch Ihre Affiliate-Richtlinie. Wenn Sie auf Ihre Marke bieten, entscheiden Sie, ob Affiliates dies dürfen, damit Sie nicht zweimal für einen Kunden zahlen. Wenn Sie es nicht tun, haben Sie weniger Kontrolle darüber, wer bei diesen Suchen erscheint, was die unten beschriebene Überwachung umso wichtiger macht.

Wie man Affiliate-Brand-Bidding erkennt

Keine einzelne Methode erfasst alles, kombinieren Sie sie daher.

1. Durchsuchen Sie Ihre eigenen Markenbegriffe

Suchen Sie in einem privaten Browserfenster nach Ihrem Firmennamen, Produktnamen und häufigen Rechtschreibfehlern und lesen Sie jede Anzeige. Notieren Sie die angezeigte Domain, den Anzeigentext und wohin der Klick führt. Wiederholen Sie dies an verschiedenen Tagen und, wenn Sie in mehreren Ländern verkaufen, in jedem Markt. Machen Sie datierte Screenshots von allem Verdächtigen.

2. Überprüfen Sie die Auktionseinblicke, wenn Sie Markenanzen schalten

Der Bericht zu Auktionseinblicken in Google Ads ermöglicht es Ihnen, Ihre Leistung mit anderen Werbetreibenden in denselben Auktionen zu vergleichen. Für Suchkampagnen zeigt er Impression Share, Überlappungsrate, Outranking Share, Position Above Rate, Top of Page Rate und Absolute Top of Page Rate, und er benötigt ein Mindestmaß an Aktivität, bevor er Daten anzeigt (Google Ads-Hilfe ). Eine Markenkampagne, die regelmäßig mit anderen Werbetreibenden überlappt, zeigt Ihnen, dass jemand anders Anzeigen auf denselben Suchbegriffen schaltet. Der Bericht zeigt Werbetreibende, nicht welche davon Ihre Affiliates sind – gleichen Sie ihn daher mit Ihren Affiliate-Daten ab.

3. Nutzen Sie den Keyword-Bericht in Ihrer Affiliate-Software

In Post Affiliate Pro ist Keywords Performance eine Funktion, die Sie zuerst einschalten müssen. Gehen Sie im Händler-Panel zu Konfiguration > Funktionen, finden Sie Keywords Performance und aktivieren Sie es. Sobald es aktiv ist, erscheint der Bericht unter Berichte > Keywords Performance. Die Funktion zeichnet Keywords ab dem Moment der Aktivierung auf und verarbeitet keine früheren Klicks oder Verkäufe. Schalten Sie sie also ein, bevor Sie die Beweise benötigen.

Der Bericht listet jedes Such-Keyword mit seinen Klicks, Gesamtkosten, Provisionen, Verkäufen, Conversion-Rate und Klickwert auf. Sie können nach Datumsbereich, Keyword, Affiliate, Transaktionsart und Provisionsart filtern und als CSV exportieren. Standardmäßig ist nur „Klicks" sichtbar. Fügen Sie daher die anderen Spalten über die Spaltenauswahl hinzu. Um nach Brand Bidding zu suchen, filtern Sie nach einem Affiliaten und suchen Sie nach Ihrem Markennamen, Produktnamen oder Rechtschreibfehlern, oder filtern Sie nach Ihrem Markennamen und sehen Sie, welche Affiliates angezeigt werden.

Wie ein Keyword in den Bericht gelangt, erklärt, was er übersehen kann:

• Bei Klicks sucht das System zuerst nach einem Keyword in einem URL-Parameter des Klicks selbst. Der Parametername ist eine Einstellung, der Standardwert ist q. Wenn dieser leer ist, liest es die Referrer-URL des Klicks: Ihren konfigurierten Parameter, dann q, dann den keyword-Wert innerhalb des Google Ads adurl-Formats.
• Bei Verkäufen und Provisionen liest das System das Keyword nur aus der mit der Transaktion gespeicherten Referrer-URL. Ein Keyword, das nur als Link-Parameter übergeben wird, wird bei Klicks gezählt, erhöht aber nicht die Verkäufe, Provisionen oder Conversion für dieses Keyword.
• Wenn kein Keyword gefunden wird, wird nichts aufgezeichnet. Es gibt keine Zeile und keinen „nicht bereitgestellt"-Eimer.
• Die Summen für Verkäufe und Provisionen umfassen Transaktionen jeden Status, einschließlich ausstehender und abgelehnter. Gleichen Sie sie daher vor einer Maßnahme mit Ihrer Provisionsliste ab.

Der Bericht ist also am stärksten bei Klicks. Er zeigt, mit welchen Marken-Keywords die Klicks eines Affiliates eingehen, aber Verkäufe und Provisionen werden nur dann nach Keyword aufgeschlüsselt, wenn der Referrer den Begriff enthält. Ein Affiliate, der auf Ihren Namen bietet und das Keyword nie übergibt, wird überhaupt nicht nach Keyword angezeigt. Um markengebundene Klicks mit tatsächlichen Provisionen zu verknüpfen, verwenden Sie zusätzlich die Klickliste und Ihre Transaktionsliste, wie im Folgenden beschrieben.

4. Lesen Sie die Klicks hinter den Zahlen

Unter Transaktionen zeigt die Klickliste jeden aufgezeichneten Klick mit Affiliate, Kampagne, Referrer-URL, Ziel-URL, Land, IP-Adresse und Kanal an. Sie können unter anderem nach Referrer-URL, Ziel-URL und der Benutzer-ID des Affiliates filtern. Überprüfen Sie bei einem Affiliaten, bei dem Sie Bedenken haben, woher seine Klicks kommen und welche Ziel-URLs er verwendet. Ob ein Referrer den Suchbegriff enthält, hängt davon ab, wie der Anzeigenlink aufgebaut wurde. Klickdetails werden nicht ewig aufbewahrt: Die Aufbewahrungsdauer ist eine Einstellung, standardmäßig 185 Tage. Exportieren Sie daher Beweise, sobald Sie sie finden.

5. Nutzen Sie Kanal- und Referrer-Berichte

Bitten Sie Affiliates, die bezahlte Kampagnen schalten, Anzeigenkanäle zu verwenden: Sie erstellen Kanäle in ihrem Panel und fügen einen Kanalkode zu ihren Links hinzu (chan=KANALCODE). Der Kanal wird mit dem Klick und der resultierenden Transaktion gespeichert, und Berichte > Kanal-Statistikbericht vergleicht die Leistung. Ein Kanal pro Kampagne ermöglicht es Ihnen, eine ungewöhnliche Provision auf eine bestimmte Kampagne zurückzuführen.

Der Bericht über die häufigsten Referrer-URLs fügt die Referrer-URLs hinter Ihren getrackten Verkäufen und Aktionen hinzu, mit ihren Verkaufszahlen, Gesamtkosten und Provisionen. Er deckt nur konvertierenden Verkehr ab.

Wie man Brand Bidding stoppt

1. Formulieren Sie die Richtlinie und verlangen Sie Zustimmung

Wählen Sie eine der drei oben genannten Optionen und schreiben Sie sie mit der untenstehenden Beispielklausel in Ihre Affiliate-Bedingungen. In den Anmeldeeinstellungen von Post Affiliate Pro können Sie Ihre Programm-AGB bearbeiten, die Zustimmung mit AGB-Zustimmung erzwingen (standardmäßig aus) verpflichtend machen und mit Neue Zustimmung zu AGB verlangen die Zustimmung jedes Affiliates zurücksetzen. Wenn die erzwungene Zustimmung aktiviert ist, müssen Affiliates nach dem Einloggen in das Affiliate-Panel den aktualisierten Bedingungen erneut zustimmen. So erreicht eine neue Brand-Bidding-Regel auch Affiliates, die vor deren Einführung beigetreten sind.

2. Genehmigen Sie Affiliates bewusst

Die Affiliate-Genehmigung bietet die Optionen automatische oder manuelle Genehmigung. Bei manueller Genehmigung prüfen Sie jede Bewerbung, bevor der Affiliate verdienen kann. Jeder Affiliate-Account hat einen Status : genehmigt, ausstehend oder abgelehnt, und ausstehende oder abgelehnte Affiliates können sich nicht einloggen.

3. Bauen Sie das Keyword in Ihre Regeln ein

Da der Keyword-Bericht nur Klicks aufzeichnet, die ein Keyword enthalten, verlangen Sie von Affiliates, die bezahlte Suche betreiben, das Such-Keyword im URL-Parameter zu übergeben, den Sie in den Keywords Performance-Einstellungen festgelegt haben (Standard q). Sie sehen dann, mit welchen Marken-Keywords die Klicks jedes Affiliates eingehen, und ein Affiliate, der sich weigert, Keywords zu übergeben, ist leicht zur Rede zu stellen. Verkäufe und Provisionen werden nur dann nach Keyword zugeordnet, wenn der Referrer den Begriff enthält. Vergleichen Sie daher für die Geldseite die Keyword-Klicks mit den Transaktionen dieses Affiliates.

4. Überprüfen Sie Provisionen vor der Auszahlung

Stellen Sie den Genehmigungstyp auf manuell für die Provisionsarten, bei denen Sie Kontrolle wünschen, in den Provisions-Einstellungen der Kampagne. Sie können dann jede Transaktion genehmigen oder ablehnen, und Auszahlungen berücksichtigen nur genehmigte Provisionen. Verwenden Sie dies für neue Affiliates und für jeden, dessen Verkehr Sie in Frage stellen. Die Seite zur erweiterten Provisionskonfiguration erklärt die Optionen.

5. Fügen Sie Referrer-Regeln hinzu, wo sie sinnvoll sind

Unter Betrugsschutz ermöglichen Ihnen die Registerkarten „Klicks" und „Verkäufe", Klicks oder Verkäufe von URL-Mustern (HTTP_REFERER) zu verbieten oder nur aufgeführte zuzulassen. Muster akzeptieren Platzhalter, und die Aktion besteht entweder darin, den Klick oder Verkauf nicht zu speichern oder ihn abzulehnen. Wenn ein Affiliate Brand-Bidding-Verkehr über eine von Ihnen identifizierbare Referrer- oder Weiterleitungsdomain sendet, können Sie dieses Muster verbieten. Der Abgleich erfolgt anhand der Referrer-URL, funktioniert also nur, wenn der Referrer die Quelle preisgibt, und das Sperren der gesamten Domain einer Suchmaschine würde auch legitime Besucher blockieren.

6. Überwachen und durchsetzen in Schritten

Überprüfen Sie nach einem Zeitplan: wöchentlich in den ersten Monaten eines neuen Programms oder Affiliates, monatlich, sobald sich die Lage beruhigt hat. Wenn Sie einen Verstoß finden, folgen Sie der Leiter, die Ihre Bedingungen beschreiben:

1. Benachrichtigen Sie den Affiliaten mit konkreten Beweisen und einer Frist zur Einstellung.
2. Lehnen Sie die Provisionen für die Verkäufe ab, die aus dem Verstoß resultierten, wie Ihre Bedingungen es erlauben.
3. Entfernen Sie den Affiliaten bei wiederholten oder schwerwiegenden Verstößen. In Post Affiliate Pro ändern Sie den Status auf „abgelehnt", was dessen Login blockiert.

Wenden Sie dieselben Regeln auf jeden Affiliaten an. Selektive Durchsetzung schwächt Ihre Position und Ihr Verhältnis zu den Affiliates, die sich an die Regeln halten.

Wenn eine Anzeige auf Ihre Marke Ihren Markennamen im Text in einer Weise verwendet, die Sie für irreführend halten, gibt es dafür das Beschwerdeverfahren in Google Ads (Google Ads Markenrichtlinie ).

Beispielklausel für Brand Bidding in Ihrer Affiliate-Vereinbarung

Verwenden Sie dies als Ausgangspunkt und lassen Sie sie von einem Anwalt für Ihre Rechtsordnung und Ihr Programm prüfen.

Brand Bidding und Markennutzung. Affiliates sind nicht berechtigt, den Namen „[Marke]", die Namen unserer Produkte („[Produkt 1]", „[Produkt 2]") oder deren Rechtschreibfehler, Abkürzungen oder Abwandlungen, weder allein noch in Kombination mit anderen Wörtern, als Keyword in Suchmaschinen oder Werbenetzwerken zu bieten, zu kaufen oder anderweitig zu verwenden. Affiliates dürfen diese Namen nicht in Werbetexten, angezeigten URLs oder für Werbung genutzten Domainnamen verwenden. Affiliates dürfen keine Anzeigen schalten, die ihren Affiliate-Link als Reaktion auf Suchen nach diesen Begriffen verwenden. Affiliates, die bezahlte Suchwerbung betreiben, müssen das Such-Keyword wie von uns angewiesen in ihren Tracking-Links übergeben. [Optional: Diese Klausel gilt nicht für Affiliates, die von uns eine schriftliche Genehmigung unter den in dieser Genehmigung genannten Bedingungen erhalten haben.] Wir können Provisionen für jeden Verkauf ablehnen, der unter Verstoß gegen diese Klausel generiert wurde, und wir können den Affiliaten aus dem Programm entfernen.

Zwei Details sorgen dafür, dass eine solche Klausel funktioniert. Erstens: Nennen Sie die Begriffe – „unsere Marke" lädt zu Diskussionen ein, während eine benannte Liste von Marken- und Produktnamen dies nicht tut. Zweitens: Nennen Sie die Konsequenz und was erlaubt ist, damit Affiliates wissen, wo die Grenze liegt – zum Beispiel, ob eine ehrliche Rezension Ihren Namen verwenden darf.

Brand-Bidding-Checkliste

Häufige Fehler

„Kein PPC" schreiben, wenn Sie „keine Marken-Keywords" meinen – Ein pauschales Verbot bezahlter Suche ist weitreichender, als die meisten Händler beabsichtigen, und schwerer zu verteidigen. Nennen Sie die Markenbegriffe und die Regeln für Anzeigentexte.

Rechtschreibfehler und Produktnamen auslassen – Eine Richtlinie, die nur den Firmennamen abdeckt, ermöglicht es Affiliates, auf Produktnamen und Varianten zu bieten, ohne sie technisch zu verletzen.

Alles genehmigen und später prüfen – Es ist viel einfacher, eine Provision vor der Auszahlung zu prüfen, als Geld später zurückzufordern.

Ohne Beweise handeln – Wenn Sie einem Affiliaten nicht zeigen können, was er wann getan hat, kann er es abstreiten. Speichern Sie datierte Screenshots und exportieren Sie Klickdaten, bevor sie verfallen.

Markenanzen schalten, ohne sie zu messen – Bewerten Sie Ihre eigenen Markenkampagnen anhand der gesamten Markenverkäufe aus allen Quellen, damit Sie wissen, ob die Anzeige Verkäufe hinzufügt oder nur Gutschrift dafür erhält.

Umsetzung mit Post Affiliate Pro

Der Keyword-Bericht ist ein Analysetool: Er liefert Ihnen die Beweise, und Ihre Bedingungen, Provisionsprüfung und Referrer-Regeln sorgen für die Durchsetzung. Besuchen Sie die Preisseite , um zu sehen, welche Pläne welche Funktionen enthalten, und starten Sie eine kostenlose Testversion , um zu sehen, wie die Werkzeuge in Ihrem eigenen Programm zusammenarbeiten.

Nächste Schritte

Behandeln Sie Brand Bidding zuerst als Frage der Richtlinie und dann als Frage der Überwachung. Entscheiden Sie, ob Sie es verbieten, erlauben oder bedingt zulassen. Schreiben Sie diese Entscheidung in eine Klausel, die Ihre Markenbegriffe nennt, das Keyword erfordert und die Konsequenzen festlegt. Legen Sie dann einen Zeitplan fest, um die Regeln zu überprüfen und für jeden Affiliaten gleichermaßen anzuwenden.