Cookie-loses Affiliate-Tracking

Im Affiliate-Marketing ordnet cookieloses Affiliate-Tracking Empfehlungen zu, ohne beim jeweiligen Identifizierungsschritt auf ein Affiliate-Cookie angewiesen zu sein. Dabei können Click-IDs verwendet werden, die in Serverdatensätze übernommen werden, zugewiesene Gutscheincodes oder unterstützte Kundenkennungen. „Cookielos“ bedeutet weder anonym noch einwilligungsfrei oder in jeder Customer Journey präzise.

Welche Methoden kommen ohne Affiliate-Cookie aus?

Ein First-Party-Cookie ist weiterhin ein Cookie. Ebenso ist ein Postback ein Übertragungsmechanismus, der mit cookiebasierter oder cookieunabhängiger Identifizierung eingesetzt werden kann. Beschreiben Sie die tatsächliche Methode, statt diese Begriffe als Synonyme zu behandeln.

Ein Beispiel mit einem Code

Ein Creator gibt seinen Zuhörern einen zugewiesenen Empfehlungscode. Ein Kunde gibt ihn bei einem unterstützten Checkout ein, und die Transaktion erfüllt die Programmbedingungen. Die Integration kann dem Creator die Provision zuordnen, ohne dass zuvor ein Affiliate-Link-Cookie erforderlich ist. Dafür müssen jedoch der Code zugeordnet, geeignete Transaktionsdaten verfügbar und die Transaktion validiert werden.

Was ist für die Implementierung erforderlich?

Legen Sie fest, welche Nachweise für eine Empfehlung gelten, erfassen Sie diese zuverlässig, übernehmen Sie sie in den Conversion-Datensatz und verwenden Sie eine unterstützte Methode zur Ereignisübermittlung. Definieren Sie eine Rangfolge, falls mehrere Kennungen vorliegen. Wenn sowohl der Code als auch das Serverereignis denselben Kauf melden, müssen die Ereigniskennungen kompatibel sein, damit nur die vorgesehene Prämie vergeben wird.

Was bleibt schwierig?

Bei geräteübergreifenden und lange verzögerten Customer Journeys können Kennungen weiterhin verloren gehen. Empfehlungscodes können weitergegeben werden. Der Kundenabgleich kann fehlschlagen oder Datenschutzbedenken hervorrufen, wenn dafür unnötige Informationen verwendet werden. Fingerprinting ist kein universeller Ersatz für ein verlorenes Cookie und sollte nicht als automatisch präzise oder zulässig dargestellt werden.

Testen Sie die tatsächliche Customer Journey und führen Sie einen Abstimmungsprozess ein. Die Bezeichnung „cookielos“ beschreibt einen Aspekt der Implementierung, ist aber keine Garantie für vollständiges Tracking.

Wie bewerten Sie eine cookielose Implementierung?

Identifizierung und Übermittlung getrennt nachvollziehen

Fragen Sie, an welcher Stelle der Customer Journey die Affiliate-Referenz erfasst wird, wo sie gespeichert bleibt und wie sie die qualifizierende Conversion erreicht. Eine Methode, die Cookies in einer Phase vermeidet, kann an anderer Stelle dennoch auf Browserspeicher angewiesen sein. Ein serverseitiges Tag, ein Empfehlungsparameter, ein Gutschein und ein CRM-Feld sind unterschiedliche Komponenten.

Die Referenz zu URLSearchParams beschreibt den Umgang mit URL-Parametern; sie sorgt nicht automatisch dafür, dass ein Parameter jede Integration übersteht.

Praktische Anforderungen vergleichen

• Linkparameter benötigen Weiterleitungen und Formulare, die die erforderliche Kennung beibehalten.
• Serverdatensätze müssen zuverlässig mit der Bestellung oder dem Kunden verknüpft sein.
• Bei Codes müssen die Erfassung im Checkout unterstützt und der Partner korrekt zugeordnet sein.
• Kundenbeziehungen benötigen eine unterstützte, konsistente Kennung.
• Bei mehreren Methoden sind eine Rangfolge und die Deduplizierung von Ereignissen erforderlich.
• Für alle Methoden braucht es angemessene Regeln zur Aufbewahrung und zum Zugriff.

Wie kann ein Händler die Genauigkeit überprüfen?

Führen Sie Testläufe für die tatsächlichen Kundenkanäle durch, darunter mobiles Surfen, verzögerte Käufe, Empfehlungen ausschließlich über Codes und – sofern relevant – den Checkout mit Unterstützung durch den Vertrieb. Vergleichen Sie akzeptierte Ereignisse mit den Ausgangsbestellungen und dokumentieren Sie die ungeklärten Fälle.

Bewerben Sie keine vollständige Abdeckung, nur weil eine technische Bezeichnung besonders zuverlässig klingt. Manche Customer Journeys lassen sich anhand der verfügbaren Nachweise nicht zuverlässig zuordnen. Die Integrationsmethoden von Post Affiliate Pro bieten einen Ausgangspunkt für die Auswahl einer unterstützten Implementierung. Prüfen Sie, welche Daten die jeweilige Integration erfasst, bevor Sie Partnern eine Zuordnung zusichern.

Identifizierungsmethoden vergleichen

Eine serverseitige Click-ID kann eine Empfehlung auf einer Landingpage mit einer späteren Bestellung verknüpfen, sofern die Kennung erfasst und gespeichert wird. Ein Gutscheincode kann einen Partner beim Checkout identifizieren, ohne dass zuvor auf einen Link geklickt wurde. Eine Kundenbeziehung kann zukünftige qualifizierende Käufe verknüpfen, wenn die Integration eine anerkannte Kennung bereitstellt.

Diese Ansätze haben unterschiedliche Schwachstellen. Geht eine Click-ID verloren, reißt die serverseitige Zuordnungskette ab; ein weitergegebener Code kann die Nachfragequelle falsch darstellen; bei einem anonymen Checkout lässt sich eine Kundenbeziehung möglicherweise nicht zuordnen. Werden Methoden kombiniert, sind eine ausdrückliche Rangfolgeregel und die Deduplizierung von Conversions erforderlich.

Dokumentieren Sie, welche Daten erhoben werden, wo sie gespeichert sind und wie lange sie aufbewahrt werden. Prüfen Sie die tatsächliche Implementierung anhand der geltenden Datenschutz- und Einwilligungsanforderungen. Ein Browser-Cookie durch eine andere Kennung zu ersetzen, ändert die Technologie, aber nicht zwangsläufig die Pflichten oder die Notwendigkeit, Nutzer über das Tracking zu informieren.

Die entsprechenden Einstellungen in Post Affiliate Pro finden Sie in der Dokumentation zum S2S-Tracking . Prüfen Sie die Konfiguration und Integrationsanforderungen anhand der Regeln Ihres Programms.