Kosten pro Tausend (CPM)

Was ist Cost per Mile?

Cost per Thousand/Cost per Mile ist eine Art Prototyp für die Bezahlung von Online-Werbung. Der Werbetreibende zahlt für jeweils tausend Impressionen mithilfe von Werbemitteln, meist Bannern. Die Zahlung erfolgt an Affiliates , die versuchen, das Produkt, die Dienstleistung oder die Website des Werbetreibenden zu bewerben.

Cost per Thousand CPT (CPT) wird auch als Cost Per Mille CPM bezeichnet, weil das Wort M ebenfalls für die Zahl 1000 steht.

Es bezeichnet die Kosten, die Werbetreibende für jeweils tausend Impressionen (Ansichten) ihrer Anzeige aufwenden. Der Begriff „Mile“ stammt vom lateinischen „mille“ ab, was tausend bedeutet – entsprechend steht CPM für die Kosten pro jeweils tausend Impressionen.

CPM im Affiliate-Marketing verstehen

Im Affiliate-Marketing , ist CPM ein Preismodell, bei dem Werbetreibende Publisher (Affiliates) für jeweils tausend Einblendungen ihrer Anzeige auf der Plattform des Affiliates , zum Beispiel einer Website oder App, vergüten. Dieses Modell steht im Gegensatz zu anderen wie Cost Per Click (CPC) oder Cost Per Acquisition (CPA), bei denen Zahlungen an Benutzeraktionen oder Conversions geknüpft sind.

Wie funktioniert CPM?

Das CPM-Modell basiert auf einem einfachen Prinzip. Werbetreibende einigen sich auf einen festen Preis für jeweils 1.000 Einblendungen ihrer Anzeige. Wenn beispielsweise ein Werbetreibender einen CPM-Satz von 5 $ festlegt, zahlt er für jeweils 1.000 Impressionen seiner Anzeige 5 $. Dieses Modell eignet sich besonders für Marken- Kampagnen, bei denen das Ziel eine breite Sichtbarkeit und nicht die direkte Nutzerinteraktion ist.

Berechnung des CPM

Die Formel zur Berechnung des CPM lautet:

CPM = Gesamtkosten der Kampagne / Gesamtzahl der Impressionen * 1.000

Wenn beispielsweise ein Werbetreibender 500 $ für eine Kampagne mit 200.000 Impressionen ausgibt, ergibt sich folgender CPM:

CPM = 500 $ / 200.000 * 1.000 = 2,50 $

Diese Berechnung zeigt, dass der Werbetreibende 2,50 $ für jeweils tausend Impressionen zahlt.

Vorteile von CPM-Affiliate-Programmen

1. Hohe Markenpräsenz: CPM-Kampagnen steigern die Markenbekanntheit erheblich, indem sie ein großes Publikum erreichen.
2. Planbare Kosten: Werbetreibende können Werbeausgaben genau kalkulieren und das Budget besser steuern.
3. Gezielte Werbung: Werbetreibende können gezielt Zielgruppen auf Basis der Demografie der Affiliate- Plattform auswählen, um das Engagement zu erhöhen.
4. Einnahmequellen für Publisher diversifizieren: Affiliates verdienen durch Anzeigenimpressionen und benötigen keine Klicks oder Conversions von Nutzern.

CPM vs. andere Zahlungsmodelle

• CPM (Cost Per Mille): Zahlung basiert auf der Anzahl der Anzeigeneinblendungen – ideal für Markenpräsenz-Kampagnen.
• CPC (Cost Per Click): Zahlung erfolgt jedes Mal, wenn eine Anzeige angeklickt wird, und konzentriert sich auf Traffic-Generierung.
• CPA (Cost Per Action): Zahlung nur bei einer bestimmten Aktion, z. B. Verkauf oder Anmeldung, mit Fokus auf Conversions.

Faktoren, die CPM-Raten beeinflussen

Mehrere Faktoren beeinflussen die CPM-Raten, darunter:

• Anzeigenplatzierung und Sichtbarkeit: Premium-Platzierungen (z. B. oberhalb des Folds) erzielen höhere CPMs.
• Zielgruppen-Demografie: Nischen mit hochwertigen Zielgruppen, wie Luxusmärkte, haben oft höhere CPMs.
• Saisonale Nachfrage: Die Raten können je nach Saison und Werbenachfrage schwanken.
• Anzeigenqualität und Relevanz: Ansprechende und qualitativ hochwertige Anzeigen können aufgrund besserer Performance höhere CPMs erzielen.

So finden Sie CPM-Affiliate-Programme

Um passende CPM-Affiliate-Programme zu finden, sollten Sie:

• Affiliate-Netzwerke recherchieren: Plattformen wie ShareASale und CJ Affiliate bieten CPM-Programme an.
• Anforderungen prüfen: Überprüfen Sie Mindest-Traffic-Anforderungen und verfügbare Anzeigenformate.
• Bewerbung für Programme: Füllen Sie Bewerbungen sorgfältig aus und stellen Sie den Wert Ihrer Plattform für potenzielle Werbetreibende heraus.