Ein Affiliate-Disclosure informiert Leser darüber, dass ein Herausgeber eine Vergütung erhalten kann, wenn sie einer Empfehlung folgen oder einen Referral-Link verwenden. Es macht die kommerzielle Beziehung sichtbar, sodass die Leser die Empfehlung in diesem Kontext bewerten können.
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Ein Affiliate-Disclosure informiert Leser darüber, dass ein Herausgeber eine Vergütung erhalten kann, wenn sie einer Empfehlung folgen oder einen Referral-Link verwenden. Es macht die kommerzielle Beziehung sichtbar, sodass die Leser die Empfehlung in diesem Kontext bewerten können.
Die Vergütung kann Provisionen, Sponsoring-Zahlungen, kostenlose Produkte oder eine andere materielle Verbindung umfassen. Die Offenlegung sollte die relevante Beziehung in einfacher Sprache beschreiben.
Richten Sie erweitertes Tracking in wenigen Minuten ein. Keine Kreditkarte erforderlich.
Die Offenlegung hilft Lesern, unabhängige redaktionelle Entscheidungen von bezahlten Beziehungen zu unterscheiden. Sie gibt Werbetreibenden und Affiliate-Managern außerdem einen klaren Standard für die Überprüfung, wie ihre Partner Angebote bewerben.
Für den US-Markt erklärt der FTC-Endorsement-Guides-FAQ , wann kommerzielle Verbindungen klar und deutlich offengelegt werden müssen. Die Anforderungen in anderen Ländern können abweichen.
Verwenden Sie eine Sprache, die ein Leser ohne Kenntnisse des Affiliate-Marketings verstehen kann. Zum Beispiel:
Wenn Sie über Links auf dieser Seite kaufen, erhalten wir möglicherweise eine Provision.
Dieses Beispiel beschreibt eine Provisionsvereinbarung. Passen Sie die Formulierung an, wenn es sich stattdessen um Sponsoring, ein geschenktes Produkt oder einen anderen Vorteil handelt. Behaupten Sie nicht, dass ein Kauf für den Kunden nichts zusätzlich kostet, es sei denn, dies trifft auf das Angebot zu.
Die Bezeichnung “Affiliate-Link” allein erklärt einem unerfahrenen Leser möglicherweise nicht die finanzielle Verbindung. Vermeiden Sie vage Verweise auf Partner, die die Art der Beziehung unklar lassen.
Erfahren Sie als Erster von neuen Funktionen und Produkt-Updates.
Platzieren Sie sie dort, wo jemand sie sehen und verstehen kann, während er die Empfehlung betrachtet. Eine Offenlegung, die hinter einem Footer-Link versteckt ist, wird leicht übersehen. Eine separate Offenlegungsseite kann zwar Details liefern, ersetzt aber keine wirksame Offenlegung, die eine Empfehlung begleitet.
Überlegen Sie bei Video oder Audio, wie das Publikum die Empfehlung konsumiert. Eine Aussage im Beschreibungsfeld könnte von einer Person übersehen werden, die das Video ansieht oder anhört, ohne die Beschreibung zu öffnen. Gestalten Sie die Offenlegung formatspezifisch und prüfen Sie sie sowohl auf mobilen Geräten als auch auf dem Desktop.
Ein Affiliate-Disclosure erklärt eine kommerzielle Verbindung. Eine Datenschutzerklärung beschreibt die Praktiken im Umgang mit personenbezogenen Daten. Ein Haftungsausschluss erläutert relevante Einschränkungen oder Qualifikationen von Informationen. Sie erfüllen unterschiedliche Zwecke; das Hinzufügen einer dieser Komponenten erfüllt nicht automatisch die Anforderungen einer anderen.
Eine Offenlegung macht außerdem keine falschen Produktbehauptungen akzeptabel. Herausgeber sollten weiterhin Tatsachenbehauptungen belegen und ihre Erfahrungen ehrlich beschreiben.
Beginnen Sie mit den Empfehlungen, die Menschen tatsächlich sehen, und nicht mit einer Liste von Richtlinienseiten. Überprüfen Sie Artikel, Vergleichstabellen, E-Mails, Videos und Social-Media-Beiträge. Stellen Sie bei jedem Eintrag fest, ob der Herausgeber eine Provision, eine Sponsoring-Zahlung, ein kostenloses Produkt oder einen anderen Vorteil im Zusammenhang mit der Empfehlung erhält.
Halten Sie das Format, die Beziehung und den Ort fest, an dem der Leser die Empfehlung sieht. Eine Überprüfung kann mehrere Händler mit unterschiedlichen Vereinbarungen umfassen. Ein Video kann einen gesponserten Abschnitt und unabhängige redaktionelle Inhalte enthalten. Die Formulierung sollte die relevante Verbindung klar machen, ohne zu suggerieren, dass jeder Eintrag dieselbe kommerzielle Beziehung hat.
Gehen Sie nicht davon aus, dass das Vorhandensein einer klickbaren Affiliate-URL bestimmt, ob eine Verbindung relevant ist. Ein Rabattcode, eine mündliche Empfehlung oder ein zur Überprüfung bereitgestelltes Produkt können ebenfalls relevant sein. Ebenso gibt ein Tracking-Parameter an, wie die Zuordnung funktioniert; er erklärt nicht unbedingt die Vergütung gegenüber dem Publikum.
Eine Prüfung kann diese Fragen verwenden:
Bewahren Sie die Antworten zusammen mit dem Inhaltsdatensatz auf, damit ein späterer Redakteur nachvollziehen kann, warum eine bestimmte Formulierung gewählt wurde. Dies ist besonders nützlich, wenn mehrere Autoren eine Vergleichsseite betreuen oder wenn ein Ersteller eine Empfehlung in mehreren Formaten veröffentlicht.
Die folgenden sind illustrative Formulierungsmöglichkeiten. Passen Sie sie an die tatsächliche Beziehung und die geltenden Anforderungen an; keine Vorlage macht jede Empfehlung von sich aus konform.
| Beziehung | Beispiel in einfacher Sprache | Was zu prüfen ist |
|---|---|---|
| Affiliate-Provision | “Wir erhalten möglicherweise eine Provision, wenn Sie über Links auf dieser Seite kaufen.” | Ob die Aussage die abgedeckten Links genau beschreibt |
| Gesponserter Inhalt | “Dieser Artikel wird von Beispielmarke gesponsert.” | Ob die Zahlung und der Sponsor klar sind |
| Kostenloses Produkt | “Die Beispielmarke hat dieses Produkt zur Überprüfung bereitgestellt.” | Ob auch andere Vergütungen oder Bedingungen bestehen |
| Gemischte Beziehungen | “Einige Empfehlungen enthalten Affiliate-Links; die kommerzielle Beziehung wird neben jedem Eintrag erläutert.” | Ob diese einzelnen Erläuterungen tatsächlich vorhanden und erkennbar sind |
Vermeiden Sie es, Behauptungen über redaktionelle Unabhängigkeit zu übernehmen, es sei denn, sie beschreiben den Prozess genau. Eine Aussage, dass eine Marke keinen Einfluss hatte, sollte durch die Art der Erstellung der Überprüfung gestützt werden. Ebenso sollte „für Sie ohne zusätzliche Kosten" nur verwendet werden, wenn dies für das Angebot zutrifft.
Eine spezielle Offenlegungsseite kann die Vorgehensweise des Herausgebers, die Arten der Vergütung, die er erhält, und wie Leser Fragen stellen können, erläutern. Sie kann auch eine redaktionelle Richtlinie beschreiben. Halten Sie diese allgemeinere Erklärung konsistent mit den kürzeren Aussagen, die Leser neben Empfehlungen sehen.
Machen Sie die Erklärung erkennbar, während eine Person die Empfehlung liest. Prüfen Sie die Position relativ zur Empfehlung und zu den Links, auch auf mobilen Geräten. Eine Offenlegung oben kann nützlich sein, aber eine lange Seite kann spätere Abschnitte enthalten, die direkt über Anker oder Suche erreicht werden. Überprüfen Sie den tatsächlichen Lesepfad, anstatt sich auf einen einzigen Desktop-Screenshot zu verlassen.
Vergleichstabellen verdienen besondere Aufmerksamkeit, da Benutzer sie überfliegen können, ohne den umgebenden Text zu lesen. Stellen Sie sicher, dass die kommerzielle Erklärung leicht mit der Tabelle in Verbindung gebracht werden kann, und vermeiden Sie ein Styling, das sie wie eine nicht zugehörige Navigation oder eine ausblendbare Werbung aussehen lässt.
Eine Profilangabe kann von jemandem übersehen werden, der nur auf einen einzelnen Beitrag stößt. Verwenden Sie eine klare, für den Beitrag selbst geeignete Formulierung und prüfen Sie, ob Textverkürzung, Overlays oder erneutes Teilen sie verbergen. Plattform-eigene Sponsoring-Kennzeichnungen können nützlich sein, bewerten Sie jedoch die gesamte Präsentation, anstatt davon auszugehen, dass ein einzelner Schalter jede Beziehung erklärt.
Überprüfen Sie, was sichtbar bleibt, wenn ein Beitrag geteilt, eingebettet oder in einem Feed angezeigt wird. Wenn die Offenlegung vom Öffnen einer separaten Seite abhängt, sieht das Publikum sie möglicherweise nie. Halten Sie die Erklärung mit der Empfehlung in der Form verbunden, in der die Menschen sie konsumieren.
Leser sollten in der Lage sein, die Offenlegung mit der relevanten Empfehlung im E-Mail-Text zu verbinden. Überprüfen Sie die mobile Version und etwaige verkürzte Vorschauen. Ein allgemeiner Footer mit vielen nicht zusammenhängenden rechtlichen Hinweisen kann eine kommerzielle Erklärung leicht übersehen lassen.
Wenn eine E-Mail gesponserte und unabhängige Empfehlungen enthält, wählen Sie eine Formulierung, die diese genau unterscheidet. Die Vorlage eines E-Mail-Anbieters weiß nicht, welche Beziehung auf die aktuelle Kampagne zutrifft; der Herausgeber muss die endgültige Nachricht dennoch überprüfen.
Überlegen Sie, ob Zuschauer oder Zuhörer die Beziehung verstehen können, ohne ein Beschreibungsfeld zu öffnen. Passen Sie die Darstellung an das Medium an und platzieren Sie sie dort, wo die Empfehlung konsumiert wird. Eine Person, die mittendrin einsteigt, einen Abschnitt überspringt oder zuhört, ohne auf den Bildschirm zu schauen, könnte eine Aussage verpassen, die nur zu Beginn erscheint.
Überprüfen Sie bei Videos sowohl den lesbaren Bildschirmtext als auch die gesprochene Erklärung. Denken Sie bei Podcasts an das Hörerlebnis rund um die relevante Empfehlung. Prüfen Sie sowohl die aktuellen Anforderungen der Plattform als auch die geltenden Richtlinien, da sich Formate und Interface-Steuerelemente ändern können.
Ein Programm-Manager kann Software verwenden, um Partneraufzeichnungen, Programmbedingungen und genehmigte Richtlinien an einem Ort zu halten. Sofern unterstützt, können Onboarding-Aufzeichnungen zeigen, welche Bedingungen ein Partner akzeptiert hat. Diese Aufzeichnungen können bei der Organisation einer Überprüfung helfen, aber die Annahme von Bedingungen belegt nicht, dass jeder spätere Beitrag eine wirksame Offenlegung enthält.
Stellen Sie Beispielformulierungen für die Beziehungen bereit, die das Programm tatsächlich verwendet, und erläutern Sie, wann Partner sie anpassen sollten. Speichern Sie die aktuellen Richtlinien dort, wo Partner sie finden können, und kommunizieren Sie Überarbeitungen. Vermeiden Sie den Eindruck, dass ein Satz jedes Medium, jede Rechtsordnung oder jede Vergütungsvereinbarung abdeckt.
Nutzen Sie Partner- und Kampagnenaufzeichnungen, um Inhaltsprüfungen zu priorisieren. Überprüfen Sie wichtige Platzierungen und neu gewonnene Publisher, dokumentieren Sie die Ergebnisse und verfolgen Sie Änderungen nach. Link-Tracking kann einige Platzierungen identifizieren, aber das Tracking eines Klicks belegt nicht, wie die Empfehlung aussah oder ob ein Publikum die Offenlegung bemerkt hat.
Wenn ein Tool Offenlegungstext automatisch einfügt, testen Sie das veröffentlichte Ergebnis. Überprüfen Sie, ob der Text Bearbeitungen, mobile Layouts, Einbettungen und Caching übersteht. Automatisierung kann den Prozess unterstützen; sie kann jedoch nicht feststellen, dass eine Formulierung eine Vereinbarung genau beschreibt, die sie zu erkennen nicht konfiguriert wurde.
Bevorzugen Sie lesbaren Text, der mit der Seitenstruktur und assistiven Technologien funktioniert. Rein bildbasierte Offenlegungen können von Menschen, die Screenreader verwenden, übersehen werden, und winzige Overlays können schwer lesbar sein. Überprüfen Sie Kontrast, Lesereihenfolge, mobiles Layout und ob Interface-Elemente die Aussage verdecken.
Überprüfen Sie das Tracking separat. Affiliate-Links können je nach Implementierung Weiterleitungen, Cookies, Pixel oder Server-zu-Server-Nachrichten umfassen. Die Datenschutzinformationen sollten die relevanten Datenpraktiken genau beschreiben. Eine Provisionsoffenlegung erklärt die Vergütung; sie beschreibt nicht jeden gesammelten Identifikator und implementiert keinen Einwilligungsmechanismus.
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