Negative Keywords

Was sind Negative Keywords?

Negative Keywords sind ein zentrales Element in digitalen Werbestrategien, insbesondere auf Plattformen wie Google Ads. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen zu verfeinern, indem sie dafür sorgen, dass Anzeigen nicht für irrelevante Suchbegriffe geschaltet werden. Dies schont nicht nur das Werbebudget, sondern steigert auch die Gesamteffektivität der Kampagnen, da die Zielgruppe präziser angesprochen wird. Im Affiliate-Marketing und bei der Nutzung von Affiliate -Software ist das Verständnis von Negative Keywords entscheidend, um die Effizienz und den Return on Investment (ROI) von Marketingmaßnahmen zu optimieren.

Definition von Negative Keywords

Negative Keywords sind bestimmte Wörter oder Wortgruppen, die verhindern, dass eine Anzeige durch eine Suchanfrage ausgelöst wird. Durch das Hinzufügen von Negative Keywords zu Kampagnen wird sichergestellt, dass Anzeigen nicht bei Suchanfragen erscheinen, die für ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht relevant sind. So werden unnötige Klicks vermieden und das Werbebudget gezielt für qualifiziertere Leads eingesetzt.

Zielsetzung und Vorteile

Kostenersparnis

Negative Keywords helfen, Geld zu sparen, indem Klicks von Nutzern vermieden werden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht konvertieren. Durch das Herausfiltern unerwünschten Traffics können Werbebudgets gezielter auf Zielgruppen eingesetzt werden, die eher interagieren oder Einkäufe tätigen.

Verbesserte Anzeigenrelevanz

Durch den Einsatz von Negative Keywords wird die Relevanz der Anzeige erhöht. Das Ausschließen von Begriffen, die nicht zum Angebot passen, steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Anzeigen Nutzern gezeigt werden, die wirklich am Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.

Höhere Klickrate (CTR)

Anzeigen, die nur bei relevanten Suchanfragen erscheinen, erzielen oft eine höhere Klickrate. Eine hohe CTR zeigt, dass die Anzeigen für die Zielgruppe ansprechend sind und kann den Qualitätsfaktor in Google Ads verbessern.

Bessere Conversion-Raten

Negative Keywords helfen, nicht konvertierenden Traffic herauszufiltern und tragen so zu höheren Conversion-Raten bei. Das bedeutet, dass mehr Nutzer, die auf Anzeigen klicken, die gewünschten Aktionen ausführen, wie etwa einen Kauf tätigen oder sich für einen Service anmelden.

Markenschutz

Negative Keywords schützen außerdem das Marken-Image , indem sie sicherstellen, dass Anzeigen nicht mit irrelevanten oder potenziell schädlichen Suchbegriffen in Verbindung gebracht werden.

Arten von Negative Keywords

Die Match-Types von Negative Keywords bestimmen, wie genau eine Suchanfrage mit einem Negative Keyword übereinstimmen muss, damit eine Anzeige nicht erscheint. Das Verständnis dieser Typen ist entscheidend für das effektive Management von Negative Keywords in Kampagnen.

Negative Broad Match

Dies ist der Standard-Match-Type für Negative Keywords. Anzeigen erscheinen nicht, wenn die Suchanfrage alle Begriffe des Negative Keywords enthält, unabhängig von der Reihenfolge. Enthält die Suche jedoch nur einige der Begriffe, kann die Anzeige trotzdem erscheinen.

Beispiel:

• Negative Keyword: „running shoes“
• Suchanfrage: „blaue running shoes“ (Anzeige wird nicht gezeigt)
• Suchanfrage: „running shoe“ (Anzeige kann erscheinen)

Negative Phrase Match

Negative Phrase Match Keywords verhindern, dass Anzeigen erscheinen, wenn die Suchanfrage die exakte Keyword-Phrase in der angegebenen Reihenfolge enthält. Zusätzliche Wörter dürfen in der Suchanfrage sein, aber die Phrase muss in der gleichen Reihenfolge vorkommen, damit die Anzeige blockiert wird.

Beispiel:

• Negative Keyword: „running shoes“
• Suchanfrage: „günstige running shoes“ (Anzeige wird nicht gezeigt)
• Suchanfrage: „shoes running“ (Anzeige kann erscheinen)

Negative Exact Match

Negative Exact Match Keywords verhindern, dass Anzeigen erscheinen, wenn die Suchanfrage exakt mit der Negative Keyword-Phrase übereinstimmt – ohne zusätzliche Wörter oder Variationen.

Beispiel:

• Negative Keyword: „running shoes“
• Suchanfrage: „running shoes“ (Anzeige wird nicht gezeigt)
• Suchanfrage: „running shoe“ (Anzeige kann erscheinen)

Umsetzung von Negative Keywords

Kampagnen- vs. Anzeigengruppen-Ebene

Negative Keywords können sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppen-Ebene eingesetzt werden. Negative Keywords auf Kampagnenebene gelten für alle Anzeigen einer Kampagne, während sie auf Anzeigengruppenebene gezielter eingesetzt werden können, um genauer zu steuern, für welche Suchanfragen Anzeigen erscheinen.

Kontoebene für Negative Keywords

Für einen noch umfassenderen Ansatz können Negative Keywords auch auf Kontoebene angewendet werden, sodass sie für alle Kampagnen im Konto gelten. Das ist hilfreich, wenn Begriffe übergreifend für alle Kampagnen irrelevant sind.

Erstellung von Negative Keyword-Listen

Mit Negative Keyword-Listen lassen sich Negative Keywords effizient organisieren und verwalten. Durch deren Einsatz kann eine Liste von Negative Keywords auf mehrere Kampagnen oder Anzeigengruppen angewendet werden, was für Konsistenz sorgt und Zeit spart.

Negative Keywords finden

Keyword-Recherche-Tools

Tools wie der Suchanfragenbericht von Google Ads oder Drittanbieter-Tools zur Keyword-Recherche helfen dabei, potenzielle Negative Keywords zu identifizieren, indem sie zeigen, welche Begriffe Anzeigen auslösen. Diese Informationen sind wertvoll, um die Negative-Keyword-Liste zu verfeinern.

Wettbewerbsanalyse

Die Analyse der Keyword-Strategien von Mitbewerbern kann Hinweise auf Begriffe geben, die für die eigenen Kampagnen irrelevant oder sogar schädlich sind, und so beim Aufbau einer umfassenden Negative-Keyword-Liste helfen.

Manuelle Suche

Manuelle Suchanfragen bei Google können irrelevante Begriffe aufdecken, die ausgeschlossen werden sollten. Durch die Beobachtung der Suchergebnisse für Hauptkeywords lassen sich nicht zutreffende Begriffe identifizieren.

Herausforderungen und Überlegungen

Übermäßiger Einsatz von Negative Keywords

So nützlich Negative Keywords auch sind, ein Übermaß kann die Reichweite einschränken und die Sichtbarkeit von Anzeigen verringern. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zu finden, damit wertvoller Traffic nicht versehentlich ausgeschlossen wird.

Regelmäßige Überprüfung

Negative Keywords erfordern eine regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung. Da sich Markttrends und das Verhalten der Nutzer ändern, sollte auch die Liste der Negative Keywords kontinuierlich angepasst werden, um weiterhin relevant und effektiv zu bleiben.

Paid Media Pros 15. August 2022

Negative Keywords in Google Ads für Ihren Affiliate-Marketing-Erfolg meistern

Zu wissen, wie man Tools wie Google Ads effektiv einsetzt, kann Ihre Marketingstrategie erheblich verbessern. Ein entscheidender Bestandteil ist die Nutzung von Negative Keywords. Wer Negative Keywords versteht und einsetzt, stellt sicher, dass Marketingkampagnen sich ausschließlich auf Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht und Relevanz konzentrieren – und so einen maximalen ROI erzielen.

Die Kraft von Negative Keywords

Negative Keywords sind unerlässlich, um Suchbegriffe auszuschließen, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind. So können Sie sich ausschließlich auf die Keywords konzentrieren, die für Ihre Kunden wichtig sind. Das stellt sicher, dass Ihre Anzeigen nur bei Suchanfragen erscheinen, die zu Ihren Unternehmenszielen passen. Durch das Herausfiltern von qualitativ minderwertigen Suchanfragen helfen Negative Keywords dabei, die Leistung Ihrer Kampagne zu optimieren.

Verständnis der Match-Types

Negative Keywords verfügen über verschiedene Match-Types: Broad, Phrase und Exact. Diese bestimmen, wie strikt eine Suchanfrage mit Ihrem Negative Keyword übereinstimmen muss, um ausgeschlossen zu werden.

1. Broad Match: Schließt Suchanfragen aus, die alle Negative-Keyword-Begriffe enthalten, unabhängig von der Reihenfolge.
2. Phrase Match: Schließt Suchanfragen aus, die die exakten Keyword-Begriffe in der angegebenen Reihenfolge enthalten.
3. Exact Match: Schließt Suchanfragen aus, die exakt die Keyword-Begriffe ohne weitere Wörter enthalten.

Praktische Anwendung

Angenommen, Sie sind Affiliate-Marketer und bewerben Brillen. Während Sie auf „Glasses“ abzielen, könnten Ihre Anzeigen auch bei Suchanfragen wie „wine glasses“ oder „drinking glasses“ erscheinen. Indem Sie „wine“ und „drinking“ als Negative Keywords hinzufügen, sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeigen nur bei Suchanfragen rund um Brillen ausgespielt werden.

Umsetzung in Google Ads

Um Negative Keywords gezielt einzusetzen, können Sie diese direkt zu Kampagnen oder Anzeigengruppen hinzufügen oder eine Negative-Keyword-Liste für die einfache Verwaltung über mehrere Kampagnen hinweg erstellen. So können Sie Ihren Ansatz je nach Bedarf anpassen.

Wichtige Hinweise

• Sorgfältige Auswahl: Wählen Sie Negative Keywords mit Bedacht, um nicht versehentlich wertvollen Traffic auszuschließen.
• Close Variants: Beachten Sie Pluralformen und Rechtschreibfehler; legen Sie ggf. separate Negative Keywords an.
• Länge der Suchanfrage: Google setzt Negative Keywords nur auf die ersten 16 Wörter einer Suchanfrage an.

Fazit

Die Nutzung von Negative Keywords kann Ihre Affiliate-Marketing-Kampagnen erheblich verbessern. Durch das Herausfiltern irrelevanter Suchanfragen stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen – was zu höheren Conversion-Raten und einem besseren ROI führt. Bereit, Ihre Kampagnen zu optimieren? Beginnen Sie noch heute mit der Umsetzung von Negative Keywords und erleben Sie den Unterschied, den sie im Marketing machen können.