Cookies im Marketing: Was sie tun

Was ist ein Cookie?

Ein Cookie im Affiliate-Tracking ist eine kleine Textdatei, die auf dem Gerät eines Nutzers gespeichert wird und Daten über die Interaktionen des Nutzers mit einem Affiliate-Link enthält. Diese Cookies sind unerlässlich, um Nutzeraktivitäten zu verfolgen, Verkäufe oder Leads dem richtigen Affiliate zuzuordnen und eine genaue Berechnung der Affiliate-Provisionen . Im Kontext des Affiliate-Marketings , wird beim Klick auf einen Affiliate-Link ein Cookie auf dem Gerät des Nutzers platziert, um seine Aktivitäten zu verfolgen und Conversions zu erfassen.

Cookies spielen eine entscheidende Rolle, um sicherzustellen, dass Affiliates für ihre Marketingbemühungen belohnt werden, und sind zentral im Affiliate-Marketing-Ökosystem, da sie eine genaue Zuordnung, Leistungsbewertung und Personalisierung der Nutzererfahrung ermöglichen.

Jeder Affiliate-Cookie hat eine Lebensdauer, die den Zeitraum der Beziehung zwischen Affiliate und Besucher definiert. Während dieses Zeitraums erhält der Affiliate eine Provision für den Verkauf oder eine andere Aktion. Es ist wichtig, die richtige Cookie-Laufzeit in Ihrem Affiliate-Programm festzulegen. Lesen Sie unseren Artikel und erfahren Sie mehr darüber.

Arten von Cookies im Affiliate-Tracking

First-Party-Cookies

First-Party-Cookies werden direkt von der Website gesetzt, die der Nutzer besucht. Sie dienen hauptsächlich dazu, Sitzungsdaten zu speichern, die Nutzererfahrung zu personalisieren und Nutzerpräferenzen zu speichern. Im Affiliate-Marketing , können First-Party-Cookies genutzt werden, um Nutzerinteraktionen ohne Drittanbieterdaten zu verfolgen und so die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO sicherzustellen. Da die Branche immer mehr auf Datenschutz setzt, gewinnen First-Party-Cookies zunehmend an Bedeutung.

Third-Party-Cookies

Third-Party-Cookies werden von anderen Domains als der gerade besuchten Website erstellt. Sie wurden im Affiliate-Marketing lange genutzt, um das Nutzerverhalten über verschiedene Websites hinweg zu verfolgen und detaillierte Nutzerprofile für zielgerichtete Werbung zu erstellen. Aufgrund von Datenschutzbedenken und gesetzlichen Änderungen wie der DSGVO und der ePrivacy-Richtlinie beenden jedoch wichtige Browser wie Chrome, Safari und Firefox zunehmend die Unterstützung von Third-Party-Cookies.

Das Auslaufen von Third-Party-Cookies stellt für Affiliate-Marketer , eine große Herausforderung dar, da diese Cookies integraler Bestandteil beim Tracking von Nutzeraktionen und deren Zuordnung zum richtigen Affiliate waren. Daher sucht die Branche nach alternativen Methoden, um Nutzerinteraktionen datenschutzkonform zu verfolgen.

Wie Cookies im Affiliate-Marketing funktionieren

1. Click-Tracking : Wenn ein Nutzer auf einen Affiliate-Link klickt, wird ein Cookie in seinem Browser gesetzt. Dieser Cookie speichert wichtige Daten wie die ID des Affiliates , das Klickdatum und manchmal zusätzliche Parameter wie die Kampagnenquelle. Diese Informationen sind entscheidend, um Conversions dem richtigen Affiliate zuzuordnen.
2. Conversion-Tracking : Wenn ein Nutzer auf der Website des Werbetreibenden einen Kauf abschließt oder eine bestimmte Aktion ausführt, hilft das Cookie dabei, diese Conversion dem Affiliate zuzuordnen, der den Nutzer vermittelt hat. So wird sichergestellt, dass der Affiliate die entsprechende Provision für seine Marketingbemühungen erhält.
3. Cookie-Dauer/-Fenster : Die Cookie-Dauer oder das -Fenster definiert, wie lange das Cookie aktiv bleibt. Dieser Zeitraum kann je nach Affiliate-Programm variieren, liegt aber typischerweise zwischen 30 und 90 Tagen. Ein längeres Cookie-Fenster ist für Affiliates vorteilhaft, da es die Wahrscheinlichkeit erhöht, eine Provision zu erhalten, wenn der Nutzer zu einem späteren Zeitpunkt einen Kauf tätigt.

Die Rolle von Cookies im Affiliate-Marketing

Cookies sind ein wesentlicher Bestandteil des Affiliate-Marketings, da sie Folgendes ermöglichen:

• Genaue Zuordnung : Durch das Tracking von Nutzeraktivitäten wird sichergestellt, dass Affiliates für die von ihnen generierten Verkäufe oder Leads belohnt werden.
• Leistungsmessung : Cookies helfen Affiliates und Werbetreibenden, die Effektivität ihrer Marketingkampagnen zu bewerten, indem Klicks, Conversions und Verkäufe verfolgt werden.
• Personalisierung der Nutzererfahrung : Cookies ermöglichen eine individuellere Nutzererfahrung, indem sie Präferenzen speichern und die Funktionalität der Website verbessern.

Der Wandel hin zu einer cookielosen Zukunft

Herausforderungen bei Third-Party-Cookies

Die Verwendung von Third-Party-Cookies wird aufgrund von Datenschutzbedenken und regulatorischen Änderungen zunehmend eingeschränkt. Große Browser haben Maßnahmen ergriffen, um Third-Party-Cookies zu blockieren, was die Branche dazu zwingt, nach alternativen Tracking-Methoden zu suchen. Diese Entwicklung wird hauptsächlich vom Wunsch nach mehr Datenschutz und der Einhaltung von Vorschriften wie der DSGVO getrieben.

Alternative Tracking-Methoden

1. Server-to-Server-Tracking : Bei dieser Methode werden Nutzerinteraktionen direkt zwischen Servern verfolgt, wodurch Cookies umgangen werden. Serverseitiges Tracking erhöht die Datenpräzision, unterstützt die Einhaltung des Datenschutzes und ermöglicht das Setzen langlebiger First-Party-Cookies. Dieser Ansatz gewinnt als Alternative zu Third-Party-Cookies an Bedeutung.
2. First-Party-Daten : Die Nutzung von First-Party-Cookies und direkt vom Nutzer erhobenen Daten erhält die Tracking-Fähigkeiten aufrecht, ohne auf Third-Party-Cookies angewiesen zu sein. Dieser Ansatz entspricht den Datenschutzvorgaben besser und legt den Fokus auf Einwilligung und Transparenz.
3. Cookielose Tracking-Lösungen : Neue Technologien konzentrieren sich darauf, Nutzeraktivitäten ohne Cookies zu verfolgen, zum Beispiel mittels Device Fingerprinting und probabilistischer Zuordnung. Diese Lösungen zielen darauf ab, effektives Tracking mit Einhaltung der Datenschutzstandards zu verbinden.

Auswirkungen auf das Affiliate-Marketing

Das Auslaufen von Third-Party-Cookies bringt Herausforderungen, aber auch Chancen für Innovationen im Affiliate- Marketing mit sich:

• Verbesserte Datenschutzkonformität : Durch den Einsatz von First-Party- und Server-to-Server-Tracking können Affiliate-Marketer die Datenschutzbestimmungen besser einhalten.
• Fokus auf hochwertige Daten : Der Wandel fördert die Nutzung hochwertiger, direkt erhobener Daten und verbessert die Genauigkeit bei Zielgruppenansprache und Personalisierung.
• Anpassungsfähigkeit und Resilienz : Affiliate-Programme, die sich proaktiv an diese Veränderungen anpassen, werden wahrscheinlich gestärkt daraus hervorgehen – mit robusten Tracking-Systemen, die den Datenschutz respektieren.