Was ist eine Optimierungsbewertung?

Optimierungsbewertungen im Digitalmarketing verstehen

Eine Optimierungsbewertung ist eine quantitative Kennzahl, die bewertet, wie effektiv eine Seite, Website oder Werbekampagne konfiguriert ist, um die angestrebten Ziele zu erreichen. Im Kontext von Google Ads reicht die Optimierungsbewertung von 0 % bis 100 %, wobei 100 % ein vollständig optimiertes Konto darstellt, das alle von Google empfohlenen Best Practices umsetzt. Diese Bewertung dient als Diagnosetool, das Werbetreibenden hilft, den aktuellen Zustand ihrer Kampagnen zu verstehen und gezielte Verbesserungsmöglichkeiten zur Steigerung der Performance und der Rendite zu identifizieren.

Die Optimierungsbewertung ist keine statische Messung, sondern eine dynamische Kennzahl, die sich in Echtzeit aktualisiert, während sich Ihre Kontoeinstellungen, Kampagnenleistung und die Algorithmen von Google weiterentwickeln. Das Verständnis dieser Bewertung ist für alle, die bezahlte Werbekampagnen verwalten, entscheidend, da sie umsetzbare Einblicke liefert, die auf maschinellen Lernalgorithmen basieren, die Millionen von Konten in verschiedenen Branchen analysieren. Die Bewertung berücksichtigt mehrere Faktoren, darunter Gebotsstrategien, Keyword-Relevanz, Anzeigenqualität, Landingpage-Erfahrung und die Einrichtung des Conversion-Trackings, und ist damit ein umfassender Indikator für den Zustand Ihrer Kampagnen.

Wie Google Ihre Optimierungsbewertung berechnet

Die Berechnung der Optimierungsbewertung durch Google ist ein ausgeklügelter Prozess, der Echtzeitdatenanalyse mit maschinellen Lernalgorithmen kombiniert, um personalisierte Empfehlungen für jeden Werbetreibenden bereitzustellen. Der Berechnungsprozess bezieht mehrere entscheidende Komponenten ein, die zusammen Ihre finale Bewertung bestimmen. Das Verständnis dieser Komponenten hilft Ihnen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Empfehlungen Sie umsetzen und welche Sie im Hinblick auf Ihre spezifischen Geschäftsziele ablehnen sollten.

Die wichtigsten Faktoren, die Ihre Optimierungsbewertung beeinflussen, umfassen Echtzeitstatistiken und Einstellungen aus Ihrem Konto und Ihren Kampagnen, den potenziellen Einfluss verfügbarer Empfehlungen auf Ihre Kampagnenperformance, Ihr bisheriges Muster beim Anwenden oder Ablehnen von Empfehlungen und aktuelle Trends im Werbeökosystem. Google analysiert Ihre Kontostruktur, Kampagneneinstellungen, Gebotsstrategien, Keyword-Relevanz, Anzeigenqualität, Landingpage-Erfahrung und die Implementierung des Conversion-Trackings. Jede dieser Komponenten wird entsprechend ihres potenziellen Einflusses auf die Kampagnenleistung gewichtet, und die Gesamtbewertung ergibt Ihre Optimierungsbewertung.

Die maschinellen Lernmodelle, die die Analyse der Optimierungsbewertung antreiben, untersuchen Muster in Ihrem Konto und vergleichen sie mit ähnlichen Konten in Ihrer Branche. Dieser Benchmarking-Ansatz ermöglicht es Google, Empfehlungen bereitzustellen, die nicht nur auf Ihre spezifische Situation zugeschnitten, sondern auch von erfolgreichen Strategien anderer Werbetreibender in Ihrem Sektor inspiriert sind. Die Bewertung aktualisiert sich laufend, sodass Sie den unmittelbaren Einfluss Ihrer Maßnahmen sehen können.

Ihre Optimierungsbewertung interpretieren: Was die Zahlen bedeuten

Ihre Optimierungsbewertung ist mehr als nur eine einzelne Prozentzahl – sie bietet einen umfassenden Überblick über das Leistungspotenzial Ihres Kontos. Die Bewertung reicht von 0 % bis 100 %, und Google unterteilt die Performance in drei verschiedene Bereiche, die Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihr Konto im Vergleich zu Best Practices abschneidet. Ein Wert von 80-100 % zeigt an, dass Ihr Konto gut optimiert ist und nahezu sein volles Potenzial ausschöpft, mit effektiv eingerichteten Kampagnen und einer Umsetzung von Branchenstandards. Dieser Bereich deutet darauf hin, dass Ihre Kontostruktur, Gebotsstrategien und Anzeigenqualität mit den Empfehlungen von Google übereinstimmen, wobei möglicherweise noch kleinere Optimierungsmöglichkeiten bestehen.

Ein Wert von 50-79 % zeigt an, dass Ihr Konto eine solide Performance bietet, aber noch Verbesserungspotenzial aufweist. Konten in diesem Bereich haben typischerweise einige Optimierungslücken, wie fehlende Anzeigenerweiterungen, suboptimale Gebotsstrategien oder ein unvollständiges Conversion-Tracking. Auch wenn diese Konten noch Ergebnisse liefern, kann die Umsetzung der empfohlenen Änderungen messbare Verbesserungen bei Klickraten, Conversion-Raten und dem Return on Ad Spend bringen. Ein Wert unter 50 % deutet darauf hin, dass Ihr Konto erhebliche Optimierungsmöglichkeiten hat und möglicherweise entscheidende Elemente fehlen, die die Performance stark beeinflussen könnten.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Ihre Optimierungsbewertung nicht mit Ihrem Qualitätsfaktor gleichzusetzen ist, der eine separate Kennzahl ist und sich direkt auf Ihren Anzeigenrang und die Klickpreise auswirkt. Die Optimierungsbewertung dient als strategisches Orientierungstool, das Sie darauf hinweist, was Sie tun können, um Ihre Kontoeinrichtung und Effizienz zu verbessern. Ein hoher Optimierungswert garantiert keine leistungsstarken Kampagnen, ebenso wenig bedeutet ein niedriger Wert zwangsläufig, dass Ihre Kampagnen schlecht laufen. Die Bewertung sollte als eine von vielen Kennzahlen betrachtet werden, wenn Sie den Kampagnenzustand beurteilen und Optimierungsentscheidungen treffen.

Wichtige Faktoren, die Ihre Optimierungsbewertung beeinflussen

Mehrere entscheidende Faktoren bestimmen gemeinsam Ihre Optimierungsbewertung, und das Verständnis jedes einzelnen hilft Ihnen, die Umsetzung von Empfehlungen zu priorisieren. Ihre Gebotsstrategie ist einer der wichtigsten Faktoren, da die Algorithmen von Google am besten mit intelligenten Gebotsstrategien wie Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Maximale Conversions oder Maximaler Conversion-Wert arbeiten. Wenn Sie manuelle Gebotsstrategien verwenden, wird Google wahrscheinlich den Wechsel zu automatisierten Geboten empfehlen, da diese Strategien maschinelles Lernen nutzen, um Gebote in Echtzeit anhand von Conversion-Daten und Leistungsmustern zu optimieren.

Keyword-Relevanz und Keyword-Optionen haben einen erheblichen Einfluss auf Ihre Bewertung, da Google beurteilt, wie gut Ihre Keywords zur Suchintention der Nutzer und zum Inhalt Ihrer Landingpages passen. Die Plattform analysiert, ob Sie die passenden Keyword-Optionen (weitgehend, Wortgruppe oder genau passend) verwenden und ob Ihre Keyword-Liste leistungsstarke Begriffe enthält, während durch Ausschluss-Keywords irrelevante Suchanfragen verhindert werden. Anzeigenerweiterungen sind ein weiterer wichtiger Faktor, da sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige in den Suchergebnissen erhöhen und Nutzern zusätzliche Informationen bieten. Fehlende Erweiterungen wie Sitelinks, Callouts, Anruferweiterungen oder strukturierte Snippets können sich negativ auf Ihre Bewertung auswirken.

Die Landingpage-Erfahrung wird bei der Berechnung der Optimierungsbewertung stark gewichtet, da Google großen Wert auf Nutzererfahrung und Relevanz legt. Ihre Landingpages sollten schnell laden, mobil optimiert sein, eine klare Navigation bieten und Inhalte enthalten, die direkt auf die Suchanfrage eingehen und das in der Anzeige gegebene Versprechen einlösen. Die Einrichtung des Conversion-Trackings ist für die Algorithmen von Google entscheidend, da korrekte Conversion-Daten die Optimierung der Gebote ermöglichen und bessere Empfehlungen liefern. Ist das Tracking unvollständig oder fehlerhaft eingerichtet, spiegelt sich dies in Ihrer Bewertung wider und die Empfehlungen sind weniger zielführend.

Optimierungsbewertung vs. Qualitätsfaktor: Der Unterschied

Obwohl Optimierungsbewertung und Qualitätsfaktor verwandte Konzepte in Google Ads sind, erfüllen sie unterschiedliche Zwecke und messen verschiedene Aspekte Ihres Kontos. Die Optimierungsbewertung ist eine Kennzahl auf Kontoebene, die den Gesamtzustand und die Konfiguration Ihres Google Ads-Kontos bewertet und Empfehlungen für strukturelle und strategische Verbesserungen gibt. Diese Bewertung ist auf Kampagnen-, Konto- und Verwaltungskontoebene verfügbar und ändert sich dynamisch, wenn Sie Empfehlungen umsetzen oder sich die Kontoleistung entwickelt. Die Optimierungsbewertung konzentriert sich auf Best Practices und die Effizienz der Kontoeinrichtung anstelle direkter Leistungskennzahlen.

Der Qualitätsfaktor hingegen ist eine Kennzahl auf Keyword-Ebene, die sich direkt auf den Anzeigenrang und die Klickpreise auswirkt. Der Qualitätsfaktor liegt zwischen 1 und 10 und wird anhand von drei Hauptfaktoren berechnet: erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung. Im Gegensatz zur Optimierungsbewertung hat der Qualitätsfaktor einen unmittelbaren Einfluss auf Ihre Werbekosten und die Platzierung Ihrer Anzeigen und ist damit ein direkter Leistungsindikator. Sie können eine perfekte Optimierungsbewertung von 100 % haben, aber dennoch niedrige Qualitätsfaktoren bei einzelnen Keywords, wenn Ihre Anzeigen nicht zur Suchintention passen oder Ihre Landingpages keine gute Nutzererfahrung bieten.

Das Verständnis beider Kennzahlen ist für ein umfassendes Kampagnenmanagement unerlässlich. Die Optimierungsbewertung hilft Ihnen, strukturelle Verbesserungen und strategische Anpassungen zu identifizieren, die die Effizienz Ihres Kontos steigern, während der Qualitätsfaktor gezielt anzeigt, welche Keywords und Anzeigen verbessert werden sollten. Ein erfolgreicher Ansatz besteht darin, beide Kennzahlen zu überwachen und sie gemeinsam für eine umfassende Optimierungsstrategie zu nutzen, die sowohl die Effizienz auf Kontoebene als auch die Leistung auf Keyword-Ebene abdeckt.

So prüfen Sie Ihre Optimierungsbewertung in Google Ads

Der Zugriff auf Ihre Optimierungsbewertung ist einfach und mit wenigen Klicks in der Google Ads-Oberfläche möglich. Um Ihre Optimierungsbewertung zu sehen, loggen Sie sich in Ihr Google Ads-Konto ein und navigieren Sie zum linken Menü. Klicken Sie auf „Empfehlungen“, um die Empfehlungsseite zu öffnen, auf der Ihre Optimierungsbewertung als Prozentsatz oben deutlich angezeigt wird. Auf dieser Seite finden Sie nicht nur Ihren Gesamtwert, sondern auch eine detaillierte Liste der Empfehlungen, nach Kategorien wie Reparaturen, Keywords und Ausrichtung, Anzeigen und Assets, Gebote und Budgets, automatisierte Kampagnen und Messung sortiert.

Ihre Optimierungsbewertung ist auf mehreren Ebenen innerhalb Ihrer Kontostruktur verfügbar. Auf Kampagnenebene können Sie jede einzelne Kampagne anklicken, um deren spezifische Bewertung und dazugehörige Empfehlungen zu sehen, die auf deren Leistung und Einstellungen zugeschnitten sind. Auf Kontoebene sehen Sie den aggregierten Wert über alle Kampagnen, was Ihnen einen ganzheitlichen Überblick über den Gesamtzustand Ihres Kontos gibt. Wenn Sie mehrere Konten über ein Verwaltungskonto (MCC) managen, können Sie eine zusammengefasste Bewertung über alle verknüpften Konten einsehen und so erkennen, welche Konten besonderen Optimierungsbedarf haben.

Beim Anzeigen Ihrer Optimierungsbewertung sehen Sie zudem wichtige Kontextinformationen über den Fokus Ihrer Bewertung, also ob der Wert auf Conversions, Impressionen, Klicks oder andere Metriken ausgerichtet ist – abhängig von Ihren Kampagnenzielen und der gewählten Gebotsstrategie. Ein Statussymbol neben dieser Information gibt weiteren Aufschluss: Ein grünes Häkchen bedeutet, dass Google Ihre Gebotsstrategie versteht und entsprechend optimiert, ein gelbes Fragezeichen weist darauf hin, dass Google unsicher bezüglich Ihrer Gebotsstrategie ist und Empfehlungen auf Basis der eigenen Analyse gibt, und ein rotes Minuszeichen zeigt an, dass Ihr Wert standardmäßig auf Conversion-Fokus eingestellt ist und Sie ggf. Ihre Gebotsstrategie anpassen sollten.

Praxistipps zur Verbesserung Ihrer Optimierungsbewertung

Die Verbesserung Ihrer Optimierungsbewertung erfordert einen strategischen Ansatz, der das Befolgen von Googles Empfehlungen mit der Ausrichtung auf Ihre spezifischen Geschäftsziele in Einklang bringt. Der erste Schritt ist, die von Google bereitgestellten Empfehlungen regelmäßig zu überprüfen und jede einzelne im Hinblick darauf zu bewerten, ob sie Ihre Kampagnenziele unterstützt. Nicht alle Empfehlungen sind gleich wichtig oder relevant für Ihr Unternehmen. Daher ist es entscheidend, solche zu priorisieren, die sich direkt auf Ihre wichtigsten Leistungskennzahlen auswirken. Konzentrieren Sie sich auf Empfehlungen mit großem Einfluss, die grundlegende Optimierungslücken schließen, wie die Implementierung von Conversion-Tracking, das Einrichten von Anzeigenerweiterungen oder den Wechsel zu Smart-Bidding-Strategien, sofern genügend Conversion-Daten vorhanden sind.

Schnelle Erfolge, die Ihre Optimierungsbewertung rasch verbessern können, sind das Hinzufügen fehlender Anzeigenerweiterungen, die verhältnismäßig einfach umzusetzen sind und sofortige Verbesserungen bringen. Sitelinks, Callouts, Anruferweiterungen und strukturierte Snippets werten das Erscheinungsbild Ihrer Anzeigen auf und bieten Nutzern zusätzliche Informationen – sie sind für die meisten Kampagnen wertvolle Ergänzungen. Auch das Beheben von Konflikten bei Ausschluss-Keywords und eine korrekt strukturierte Negativliste können Ihre Bewertung verbessern, da sie irrelevante Suchanfragen vermeiden. Die Behebung von Konto- oder Kampagnenproblemen, wie abgelehnten Anzeigen oder fehlenden Elementen in Anzeigengruppen, bringt ebenfalls schnelle Fortschritte.

Beim Umsetzen von Empfehlungen empfiehlt es sich, A/B-Tests durchzuführen, um zu prüfen, ob die Änderungen tatsächlich auch die Kampagnenleistung verbessern, bevor Sie sie umfassend implementieren. Manche Empfehlungen erhöhen zwar Ihren Optimierungswert, führen aber nicht zu besseren Geschäftsergebnissen – Tests helfen, datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Lehnen Sie Empfehlungen ab, die nicht zu Ihren Zielen oder Ihrer Strategie passen – dies schadet Ihrem Konto nicht und hilft Google sogar, Ihre Prioritäten besser zu verstehen. Denken Sie daran: Ein perfekter Wert von 100 % ist nicht das Endziel; wichtiger ist, gezielt Empfehlungen umzusetzen, die Ihre Kampagnenleistung und Ihre Geschäftsziele wirklich unterstützen.

Häufige Empfehlungen zur Optimierungsbewertung und wie Sie sie bewerten

Google bietet verschiedene Arten von Empfehlungen in unterschiedlichen Kategorien an. Das Verständnis jeder Kategorie hilft Ihnen, fundierte Entscheidungen über die Umsetzung zu treffen. Empfehlungen zur Gebotsstrategie schlagen oft den Wechsel von manuellen CPC-Geboten zu Smart-Bidding-Strategien wie Ziel-CPA oder Maximale Conversions vor. Diese Empfehlungen sind sinnvoll, wenn ausreichend Conversion-Daten vorliegen und Sie auf Conversions optimieren wollen, aber nicht immer für alle Kampagnen geeignet – z. B. bei geringem Conversion-Volumen oder besonderen Anforderungen, die eine manuelle Steuerung erfordern.

Keyword-Empfehlungen schlagen vor, neue Keywords hinzuzufügen, um Ihre Reichweite zu erhöhen, oder nicht performende Begriffe zu entfernen. Während eine breitere Keyword-Abdeckung die Impressionen und Klicks steigern kann, sollten neue Keywords stets relevant für Ihr Angebot sein und keinen irrelevanten Traffic anziehen. Umgekehrt sollten Sie unterdurchschnittliche Keywords nur mit Bedacht entfernen, da manche Begriffe Zeit benötigen, um ausreichend Daten für eine verlässliche Beurteilung zu sammeln. Empfehlungen zu Anzeigentexten und Assets zielen darauf ab, die Relevanz und Qualität Ihrer Anzeigen zu verbessern, indem Änderungen an Überschriften, Beschreibungen oder das Hinzufügen neuer Varianten vorgeschlagen werden.

Empfehlungen zur Landingpage betreffen Faktoren wie mobile Optimierung, Ladegeschwindigkeit und Inhaltsrelevanz. Diese Empfehlungen sind besonders wichtig, da die Nutzererfahrung auf der Landingpage sowohl Ihren Qualitätsfaktor als auch Ihre Optimierungsbewertung direkt beeinflusst. Budget-Empfehlungen schlagen Ihnen vor, das Tagesbudget zu erhöhen, wenn Ihre Kampagnen durch Budgetlimits eingeschränkt sind und potenzielle Impressionen und Klicks verpassen. Bevor Sie das Budget erhöhen, prüfen Sie, ob der zusätzliche Einsatz tatsächlich profitable Conversions bringt oder Ihr Budget bereits passend zu Ihren aktuellen Zielen gewählt ist.

Der Zusammenhang zwischen Optimierungsbewertung und Kampagnenleistung

Auch wenn die Optimierungsbewertung wertvolle Orientierung bietet, ist es wichtig zu verstehen, dass ein hoher Wert nicht automatisch leistungsstarke Kampagnen garantiert. Die Bewertung beruht auf der Einhaltung von Best Practices und den Empfehlungen von Google, die auf aggregierten Daten von Millionen Konten basieren. Ihre spezifische Geschäftssituation, Branchendynamik, Zielgruppe und Wettbewerbssituation können jedoch abweichende Strategien erfordern. Manche der erfolgreichsten Kampagnen erreichen Werte im Bereich von 70-85 %, weil sie Empfehlungen ablehnen, die nicht zum eigenen Geschäftsmodell oder zur Unternehmensstrategie passen.

Die Optimierungsbewertung sollte als ein Baustein einer umfassenden Monitoring-Strategie betrachtet werden, die auch Kennzahlen wie Klickrate, Conversion-Rate, Kosten pro Akquisition, Return on Ad Spend und andere geschäftsspezifische KPIs umfasst. Eine Kampagne mit niedrigerem Optimierungswert, aber starker Conversion-Rate und positiver Rendite, ist erfolgreicher als eine mit perfektem Wert, aber schlechten Geschäftsergebnissen. Entscheidend ist, die Bewertung als Diagnosetool für potenzielle Verbesserungen zu nutzen, ohne dabei die wirklich wichtigen Leistungskennzahlen aus den Augen zu verlieren.

Durch die regelmäßige Überwachung Ihrer Optimierungsbewertung im Zusammenspiel mit Ihren Performance-Kennzahlen erkennen Sie, wann Änderungen in Ihrer Bewertung auch Veränderungen in der Leistung bewirken. Wenn die Umsetzung einer Empfehlung sowohl den Wert als auch die Performance verbessert, ist das ein klares Signal für ihren Nutzen. Umgekehrt sollten Sie Änderungen überdenken oder anpassen, wenn eine Empfehlung zwar den Wert erhöht, aber die Performance verschlechtert. Dieser datengestützte Ansatz stellt sicher, dass Ihre Optimierungsmaßnahmen tatsächlich zu besseren Geschäftsergebnissen führen, anstatt nur einer höheren Bewertung hinterherzujagen.

Best Practices für das Management Ihrer Optimierungsbewertung im Jahr 2025

Mit der fortschreitenden Entwicklung der digitalen Werbung erfordert ein effektives Management Ihrer Optimierungsbewertung, dass Sie stets über Plattform-Updates und Branchenbest Practices informiert bleiben. Google aktualisiert seine Optimierungsalgorithmen und Empfehlungen regelmäßig, daher sollten Sie Ihre Empfehlungen idealerweise wöchentlich oder zweiwöchentlich überprüfen, um neue Vorschläge und Änderungen zu bestehenden Empfehlungen zeitnah zu erkennen. Integrieren Sie die Überprüfung Ihrer Bewertung und Empfehlungen in Ihren regulären Kampagnenmanagement-Prozess und behandeln Sie sie als wichtigen, aber nicht alles dominierenden Teil Ihrer Optimierungsstrategie.

Dokumentieren Sie Ihre Entscheidungen darüber, welche Empfehlungen Sie umsetzen und welche Sie ablehnen, sowie die Gründe dafür. Diese Dokumentation hilft Ihnen, Konsistenz in Ihrem Optimierungsansatz zu bewahren und bietet wertvollen Kontext, falls Sie Entscheidungen später noch einmal überprüfen müssen. Wenn Sie Empfehlungen ablehnen, nutzen Sie das Feedback-Feature von Google, um zu erläutern, warum – so lernt der Algorithmus Ihre Geschäftsziele besser kennen und gibt künftig relevantere Empfehlungen. Dieser Feedback-Kreislauf verbessert die Qualität der Vorschläge im Laufe der Zeit.

Arbeiten Sie im Team zusammen, um klare Richtlinien für Zielwerte und Prioritäten bei der Umsetzung von Empfehlungen festzulegen. Unterschiedliche Teammitglieder haben oft unterschiedliche Ansichten dazu, welche Empfehlungen am wichtigsten sind. Mit gemeinsamen Kriterien stellen Sie konsistente Entscheidungen sicher. Erwägen Sie, einen Priorisierungsrahmen zu erstellen, der Empfehlungen nach Umsetzungsaufwand, potenziellem Einfluss auf die Performance, Passung zu den Geschäftszielen und Ressourcenbedarf bewertet. Dieser strukturierte Ansatz hilft Ihnen, Ihre Optimierungsmaßnahmen maximal wirksam zu gestalten und gleichzeitig die Geschäftsziele im Blick zu behalten.