Wie finde ich Keywords? Umfassender Leitfaden zu Keyword-Recherche-Tools

Keyword-Recherche im Jahr 2025 verstehen

Keyword-Recherche bleibt auch 2025 eine der wichtigsten Grundlagen für erfolgreiches digitales Marketing. Egal, ob Sie eine Suchmaschinenoptimierungsstrategie aufbauen, Pay-per-Click-Kampagnen starten oder ein Affiliate-Marketing-Programm verwalten – zu wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, hat direkten Einfluss auf Ihre Reichweite. Der Prozess der Keyword-Findung hat sich mit den Fortschritten in künstlicher Intelligenz und Suchmaschinen-Algorithmen deutlich weiterentwickelt, doch das Grundprinzip bleibt gleich: Sie müssen die Begriffe und Phrasen identifizieren, nach denen echte Menschen online aktiv suchen. Indem Sie diese Keywords entdecken, können Sie Inhalte erstellen, Kampagnen aufbauen und Ihre digitale Präsenz exakt auf die tatsächliche Nachfrage ausrichten – statt zu raten, was funktionieren könnte.

Die beliebtesten Keyword-Recherche-Tools heute

Das Angebot an Keyword-Tools ist enorm gewachsen und bietet Marketern zahlreiche Möglichkeiten, wertvolle Suchbegriffe zu finden. Jedes Tool hat eigene Stärken und Funktionen im Rechercheprozess, und viele Profis nutzen eine Kombination aus mehreren Tools, um umfassende Einblicke zu erhalten. Wer die Unterschiede kennt, wählt gezielt die passenden Tools nach eigenen Bedürfnissen und Budget.

Google Keyword Planner: Fundament der Keyword-Findung

Der Google Keyword Planner gehört zu den zugänglichsten und zuverlässigsten Tools, da er direkt auf den Suchdaten von Google basiert. Um ihn zu nutzen, ist ein Google-Ads-Konto nötig, wofür Zahlungsdaten hinterlegt werden müssen. Sie müssen jedoch keine aktiven Kampagnen schalten, um die Keyword-Funktionen zu verwenden. Nach der Einrichtung wechseln Sie im Bereich Tools auf den Keyword Planner im Menü „Planung“. Das Tool bietet zwei Hauptfunktionen: „Neue Keywords entdecken“ ermöglicht die Eingabe von Start-Keywords oder Wettbewerber-URLs zur Generierung verwandter Begriffe, während „Suchvolumen und Prognosen abrufen“ historische Daten und Vorhersagen für gezielte Keywords liefert.

Mit „Neue Keywords entdecken“ können Sie bis zu zehn Begriffe eingeben und erhalten Hunderte von Vorschlägen. Zu jedem Keyword zeigt das Tool das durchschnittliche monatliche Suchvolumen (bei kostenlosen Konten als Bereich), den Wettbewerbsgrad (niedrig, mittel, hoch) und geschätzte Gebotsbereiche für Top-Platzierungen. Diese Daten helfen, die Nachfrage und Konkurrenz einzuschätzen. Sie können nach Standort, Sprache, Suchnetzwerk und Zeitraum filtern – besonders wertvoll für Unternehmen mit regionalem Fokus oder saisonalem Geschäft. Viele SEO-Profis starten mit dem Keyword Planner und ergänzen ihn dann durch weitere Tools für tiefere Konkurrenzanalysen und Schwierigkeitsbewertungen.

Fortgeschrittene Keyword-Recherche mit Semrush und Ahrefs

Wer umfassendere Keyword-Analysen sucht, erhält mit dem Semrush Keyword Magic Tool und den Recherchefunktionen von Ahrefs deutlich tiefere Einblicke als mit kostenlosen Alternativen. Semrush bietet Zugriff auf über 26 Milliarden Keywords in 142 Ländern sowie erweiterte Filter nach Schwierigkeitsgrad, Suchintention und kommerziellem Wert. Die Funktion „Personal Keyword Difficulty“ passt die Schwierigkeitswerte an die Autorität Ihrer eigenen Domain an und liefert so realistischere Bewertungen für Ranking-Chancen. Semrush ist auch stark bei der Identifikation von Keyword-Gaps – also Begriffen, für die Ihre Konkurrenz rankt, Sie aber noch nicht. Darüber hinaus zeigt die SERP-Analyse, welche Keywords Featured Snippets, Local Packs oder andere Rich Results auslösen.

Ahrefs setzt einen anderen Schwerpunkt und hebt besonders die „Klicks“-Daten hervor – also wie viele tatsächliche Klicks ein Keyword erzeugt (unter Berücksichtigung von No-Click-Suchen und Featured Snippets, die Traffic abfangen). Für Affiliate-Marketer und Content-Ersteller, die gezielt Traffic generieren wollen, ist dieser Unterschied entscheidend, weil er zeigt, welche Keywords tatsächlich Besucher bringen. Ahrefs bietet zudem detaillierte Content-Gap-Analysen, die aufzeigen, für welche Begriffe Ihre Konkurrenz rankt, Sie aber noch nicht – und wo ungenutztes Potenzial schlummert. Beide Tools bieten eingeschränkte Gratisversionen zum Testen. Viele PostAffiliatePro-Nutzer kombinieren diese Tools mit unseren Keyword-Tracking-Funktionen, um zu sehen, wie spezifische Keywords in ihren Affiliate-Kampagnen performen und welche Begriffe die besten Conversions bringen.

Spezialisierte Tools für unterschiedliche Recherche-Anforderungen

Neben den großen Plattformen gibt es zahlreiche spezialisierte Tools für besondere Keyword-Szenarien. Moz Keyword Explorer liefert neben klassischen Metriken auch organische Klickraten, sodass Sie nicht nur das Suchvolumen, sondern auch das Klickpotenzial beurteilen können. Answer the Public verfolgt einen besonderen Ansatz, indem es Fragen zu Ihren Start-Keywords visualisiert – ideal für Content-Ersteller, die Nutzerintentionen tiefgreifend abdecken möchten. Google Trends analysiert die Beliebtheit von Begriffen im Zeitverlauf und zeigt saisonale Muster sowie neue Trends – essenziell für Unternehmen mit saisonalen Produkten oder Dienstleistungen. Für lokale Unternehmen liefern Tools wie Local Falcon’s Local Keyword Tool hyperlokale Keyword-Vorschläge mit KI-gestützten Begründungen, warum ein Keyword in Ihrem Markt relevant ist.

Eine effektive Keyword-Strategie entwickeln

Effektive Keyword-Findung bedeutet mehr, als Begriffe in ein Tool einzutippen und die Ergebnisse zu übernehmen. Eine strategische Herangehensweise umfasst mehrere Schritte: Zuerst definieren Sie Ihre Start-Keywords – also Kernbegriffe, die Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben. Dazu zählen sowohl Marken- als auch generische Begriffe (die Kunden suchen, wenn sie Ihre Marke noch nicht kennen). Geben Sie diese in Ihre Tools ein und analysieren Sie die Vorschläge auf Muster und Chancen. Besonders lohnenswert sind Keywords mit gutem Suchvolumen und moderat bewerbbarem Wettbewerb.

Im nächsten Schritt bewerten Sie die Suchintention hinter jedem Keyword. Informations-Keywords (mit „wie“, „Leitfaden“, „Tipps“ oder in Frageform) deuten auf Nutzer hin, die Wissen suchen. Transaktions-Keywords (mit „kaufen“, „Preis“, „Gutschein“ oder Produktnamen) zeigen eine starke Kaufabsicht. Navigations-Keywords (Markennamen oder spezielle Website-Bereiche) lassen auf gezielte Suchen nach Unternehmen oder Seiten schließen. Wenn Sie das Content-Format auf die Suchintention abstimmen, steigen Ihre Chancen auf gute Rankings und Conversion. Für Affiliate-Marketer mit PostAffiliatePro ist diese Analyse entscheidend, da Keywords mit hoher Kaufabsicht meist höhere Provisionen und Conversion-Raten liefern.

Praktische Umsetzung: Von der Recherche zur Aktion

Nachdem Sie vielversprechende Keywords identifiziert haben, ordnen Sie diese in sinnvolle Gruppen oder Themencluster. Statt eine große Anzeige oder einen einzigen Content für Dutzende unzusammenhängende Begriffe zu erstellen, bündeln Sie verwandte Keywords. Das verbessert Relevanzwerte bei PPC-Kampagnen und hilft Suchmaschinen, den thematischen Fokus Ihrer Inhalte zu verstehen. Für jedes Keyword-Cluster erstellen Sie eine eigene Landingpage oder Anzeigengruppe mit passendem Text, der exakt auf die Suchanfrage eingeht. Integrieren Sie die Ziel-Keywords natürlich in Titel, Überschriften und Text – erzwungene Keyword-Platzierung verschlechtert die Nutzererfahrung und kann Suchmaschinen-Abstrafungen auslösen.

Nutzen Sie negative Keywords, um Streuverluste zu vermeiden. Wenn Sie neue Schuhe verkaufen, sollten „gebraucht“, „Second-Hand“ und „Vintage“ als negative Keywords ergänzt werden, damit Ihre Anzeigen nicht bei Suchanfragen nach gebrauchten Schuhen erscheinen. Führen Sie regelmäßig Suchanfragen-Analysen durch – idealerweise alle 72 Stunden bei neuen Kampagnen – um unvorhergesehene Begriffe zu identifizieren, die Ihre Anzeigen auslösen. Diese kontinuierliche Optimierung verwandelt die initiale Keyword-Recherche in ein lernendes System, das sich dem Nutzerverhalten und Marktveränderungen anpasst. Für Affiliates ermöglicht das Conversion-Tracking von PostAffiliatePro, genau zu sehen, welche Keywords tatsächlich Provisionen bringen – eine datenbasierte Optimierung, die weit über reine Traffic-Metriken hinausgeht.

Die richtigen Keywords für Conversions wählen

Keywords mit hohem Suchvolumen zu finden, ist einfach – doch für die Auswahl von Begriffen, die auch konvertieren, braucht es eine tiefere Analyse. Hochvolumige Keywords sind oft stark umkämpft und passen nicht immer zu Ihrem Angebot. Konzentrieren Sie sich auf Keywords mit kommerzieller Intention – also Begriffe, die zeigen, dass Nutzer bereit sind, eine Handlung durchzuführen. Phrasen wie „beste Affiliate-Programme für Einsteiger“, „wie starte ich mit Affiliate Marketing“ oder „Top Affiliate Netzwerk bewertet“ deuten auf Nutzer hin, die gezielt nach Lösungen in Ihrem Bereich suchen. Diese Keywords haben meist geringeres Suchvolumen als generische Begriffe, bringen aber qualitativ hochwertigeren Traffic und bessere Conversion-Raten.

Long-Tail-Keywords – also längere, spezifischere Phrasen – übertreffen oft kürzere, wettbewerbsintensive Begriffe. Während „Affiliate Marketing“ vielleicht 50.000 monatliche Suchen bei starker Konkurrenz hat, bringt „beste Affiliate Marketing Programme für Einsteiger“ vielleicht nur 500 Suchen, aber mit viel weniger Wettbewerb und höherer Kaufabsicht. Für Unternehmen mit begrenztem Budget bieten Long-Tail-Keywords einen schnelleren Weg zu Sichtbarkeit und Traffic. Bewerten Sie zudem den kommerziellen Wert von Keywords anhand der Klickpreis-Daten (CPC) im Google Keyword Planner oder ähnlichen Tools. Hohe CPCs deuten oft auf starke Kaufabsicht und hohen Kundenwert hin – solche Begriffe sind auch bei höherem Ranking-Aufwand lohnend.

Keyword-Strategie überwachen und optimieren

Keyword-Recherche ist keine einmalige Aufgabe, sondern ein fortlaufender Prozess, der sich mit Marktveränderungen, Saisonalität und Algorithmus-Updates weiterentwickelt. Überwachen Sie Ihre Ziel-Keywords regelmäßig mit Ranking-Tools, um Positionsänderungen zu verfolgen. Analysieren Sie, welche Keywords am meisten Traffic, Conversions und Umsatz bringen. Diese Daten zeigen, in welche Begriffe Sie weiter investieren sollten und welche angepasst oder ersetzt werden müssen. Suchmaschinen-Algorithmen und Nutzerverhalten ändern sich ständig – was letztes Jahr funktionierte, kann heute wirkungslos sein.

Für Affiliate-Marketer bietet PostAffiliatePro ein umfassendes Tracking der Keyword-Performance in Ihren Kampagnen – nicht nur Traffic-Daten, sondern auch tatsächliche Provisionen pro Keyword. Diese Verbindung aus Keyword-Recherche und Conversion-Tracking liefert ein vollständiges Bild über den Wert eines Begriffs. Prüfen Sie regelmäßig Ihre Suchanfragen-Berichte, um neue Keyword-Chancen zu entdecken, nach denen Nutzer tatsächlich suchen – auch wenn diese noch nicht auf Ihrer ursprünglichen Liste standen. Solche organischen Entdeckungen sind oft besonders wertvoll, weil sie echtes Nutzerverhalten und nicht nur Tool-Prognosen widerspiegeln. Durch die Kombination aus systematischer Recherche und kontinuierlicher Optimierung bauen Sie eine nachhaltige, datenbasierte Marketingstrategie auf, die sich flexibel an Marktbedingungen anpasst und konstant Ergebnisse liefert.