Wie wird der Google Quality Score berechnet? Vollständige Formel & Komponenten

Die Quality Score Formel verstehen

Die Berechnung des Google Quality Score folgt einer bestimmten mathematischen Formel, die drei entscheidende Komponenten zu einer einzelnen Bewertung zwischen 1 und 10 kombiniert. Die Formel lautet: 1 + 1,75(LPE) + 2(Relevanz + 1,75(CTR)) = Quality Score. Diese Gleichung zeigt, dass Google verschiedene Faktoren unterschiedlich gewichtet, wobei Anzeigenrelevanz und erwartete Klickrate die höchsten Multiplikatoren erhalten. Das Verständnis dieser Formel ist für alle, die bezahlte Suchkampagnen durchführen, unerlässlich, da der Quality Score sowohl die Kosten pro Klick als auch die Anzeigenposition direkt beeinflusst. Die Formel macht deutlich, dass Google Relevanz und Nutzerinteraktion über alles andere stellt, was ihr Bestreben widerspiegelt, Suchenden die nützlichsten Anzeigen anzuzeigen.

Die drei Kernkomponenten des Quality Score

Erwartete Klickrate (eCTR)

Die erwartete Klickrate gibt an, wie wahrscheinlich es laut Google ist, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken – basierend auf historischen Leistungsdaten und der Übereinstimmung von Keyword und Suchanfrage. Dieser Faktor hat in der Quality Score Formel einen Multiplikator von 1,75, was seine hohe Bedeutung in der Gesamtbewertung unterstreicht. Google analysiert die bisherigen Klickmuster Ihres Kontos für exakte Keyword-Übereinstimmungen, sodass eine Änderung des Keyword-Matchtypes die eCTR-Bewertung nicht direkt beeinflusst. Die eCTR basiert auf tatsächlichem Nutzerverhalten und ist damit eine der objektivsten Komponenten des Quality Score. Falls in der eCTR-Spalte bei Google Ads ein Strich ("—") angezeigt wird, bedeutet das lediglich, dass Ihr Keyword noch nicht genug Suchvolumen gesammelt hat, um eine zuverlässige Prognose zu ermöglichen.

Anzeigenrelevanz

Die Anzeigenrelevanz misst, wie genau Ihr Anzeigentext zu den von Ihnen gebuchten Keywords und den Suchanfragen der Nutzer passt. Dieser Faktor wird in der Quality Score Formel mit 2 multipliziert und ist somit der am stärksten gewichtete Bestandteil der Berechnung. Google prüft, ob Anzeigentitel, Beschreibungen und angezeigte URLs exakt auf das Suchinteresse und die Keyword-Intention eingehen. Hohe Anzeigenrelevanz zeigt, dass Ihre Werbebotschaft eng mit Ihrer Keyword-Auswahl verknüpft ist – das verbessert die Nutzererfahrung und die Klickrate. Spezifische Anzeigengruppen mit eng verwandten Keywords ermöglichen es Ihnen, hochrelevante Anzeigen zu erstellen, die exakt auf jeden Zielgruppensektor zugeschnitten sind und diesen Bestandteil Ihres Quality Scores deutlich steigern.

Landing Page Experience (LPE)

Die Landing Page Experience bewertet die Qualität und Relevanz der Webseite, auf die Nutzer nach dem Klick auf Ihre Anzeige gelangen. Dieser Faktor wird in der Formel mit 1,75 multipliziert und umfasst sowohl technische als auch inhaltliche Aspekte. Google beurteilt die Ladegeschwindigkeit der Seite, mobile Nutzbarkeit, Inhaltsrelevanz zu Anzeige und Keyword, Transparenz von Unternehmensinformationen und die allgemeine Nutzerfreundlichkeit. Eine hochwertige Landingpage sollte das in der Anzeige gegebene Versprechen direkt einlösen, auf allen Geräten schnell laden und dem Besucher klaren Mehrwert bieten. Seiten mit langsamen Ladezeiten, unpassendem Inhalt oder verwirrender Navigation erhalten niedrigere Landing Page Experience Bewertungen – was Ihren Quality Score direkt senkt und Ihre Kosten pro Klick erhöht.

Einfluss des Quality Score auf die Kampagnenperformance

Die Beziehung zwischen Quality Score und Kosten pro Klick ist umgekehrt und erheblich. Ein Keyword mit einem Quality Score von 10 kann dieselbe Anzeigenposition wie ein Mitbewerber mit einem Wert von 5 erreichen, zahlt dabei aber deutlich weniger pro Klick. Dieser Kostenvorteil wirkt sich im Zeitverlauf aus und macht die Optimierung des Quality Score zu einer der kosteneffizientesten Strategien für mehr Profitabilität im PPC-Bereich. Außerdem gehen höhere Quality Scores häufig mit besseren Anzeigenpositionen, mehr Sichtbarkeit und verbesserten Klickraten einher – das sorgt für einen positiven Kreislauf, der die Gesamtperformance Ihrer Kampagne steigert.

Wie Google die Quality Score Komponenten bestimmt

Googles Bewertungsprozess für jede Quality Score Komponente basiert auf ausgefeilten Machine Learning Algorithmen und der Analyse historischer Daten. Für die erwartete Klickrate analysiert Google die bisherige Leistung Ihres Kontos bei exakten Keyword-Übereinstimmungen und berücksichtigt Faktoren wie Anzeigenposition, Gerätetyp und geografische Lage. Das System lernt aus Millionen von Suchanfragen und Nutzerinteraktionen, um künftiges Klickverhalten mit hoher Genauigkeit vorherzusagen. Die Einschätzung der Anzeigenrelevanz erfolgt mittels natürlicher Sprachverarbeitung, um die semantische Beziehung zwischen Keywords, Anzeigentext und Suchanfragen zu verstehen und sicherzustellen, dass Bedeutung und Intention übereinstimmen. Die Bewertung der Landing Page Experience umfasst das automatische Crawlen Ihrer Zielseiten, um technische Leistungsmerkmale, Inhaltsqualität, mobile Nutzbarkeit und Sicherheitsmerkmale wie HTTPS-Verschlüsselung zu prüfen.

Strategien zur Verbesserung Ihres Quality Score

Die Verbesserung des Quality Score erfordert einen systematischen Ansatz, der sich auf die drei Hauptkomponenten konzentriert. Beginnen Sie mit einer gründlichen Keyword-Recherche, um Ihre Kampagnen auf eine solide Basis zu stellen und sicherzustellen, dass Ihre Keywords hochrelevant für Ihr Angebot und die Suchintention der Nutzer sind. Organisieren Sie Ihre Keywords in kleine, eng verwandte Anzeigengruppen – idealerweise 5-20 Keywords pro Gruppe – damit Sie spezifische, zielgerichtete Anzeigentexte erstellen können, die direkt auf die Intention jedes Keywords eingehen. Testen Sie Ihre Anzeigentexte kontinuierlich in A/B-Tests, probieren Sie verschiedene Titel, Beschreibungen und Handlungsaufforderungen aus, um die Botschaften zu identifizieren, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen und höhere Klickraten erzielen. Optimieren Sie Ihre Landingpages für Geschwindigkeit, indem Sie Bilder komprimieren, Code minimieren und Browser-Caching nutzen – da die Ladezeit ein entscheidender Rankingfaktor ist. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage-Inhalte das in der Anzeige gegebene Versprechen und die Keyword-Intention direkt aufgreifen und vermeiden Sie allgemeine Seiten, die das spezifische Nutzerbedürfnis nicht adressieren. Implementieren Sie ein mobilfreundliches Design, um auf allen Geräten eine ausgezeichnete Nutzererfahrung zu bieten, da mobile Nutzer einen erheblichen Teil des Suchtraffics ausmachen. Pflegen Sie Ihr Konto schließlich regelmäßig, indem Sie leistungsschwache Keywords pausieren, irrelevante Begriffe entfernen und ähnliche Keywords konsolidieren, um die Relevanz zu steigern.

Quality Score vs. andere Leistungskennzahlen

Obwohl der Quality Score wichtig ist, sollten Sie ihn als nur einen Bestandteil Ihres Gesamterfolgs betrachten. Kosten pro Klick, Conversion-Rate, Kosten pro Conversion und Return on Ad Spend sind ebenso entscheidende Kennzahlen, an denen Sie Ihre Optimierungen ausrichten sollten. Ein Keyword mit niedrigem Quality Score kann trotzdem profitabel sein, wenn es hochwertige Conversions zu vertretbaren Kosten bringt. Umgekehrt lohnt sich ein Keyword mit perfektem 10/10 Quality Score vielleicht nicht, wenn es keine Kunden gewinnt. Die Kunst besteht darin, die Optimierung des Quality Score mit Ihren übergeordneten Geschäftszielen zu verbinden und ihn als Werkzeug zur Steigerung der Effizienz – nicht als Selbstzweck – einzusetzen. Viele erfolgreiche Werbetreibende konzentrieren sich auf Keywords mit einem Score von 6 oder höher und achten gleichzeitig auf starke Conversion-Werte, statt zwanghaft überall einen perfekten 10er zu erreichen.

Quality Score: Einschränkungen und Besonderheiten

Der Quality Score hat verschiedene wichtige Einschränkungen, die Werbetreibende kennen sollten. Der Wert basiert auf historischen Daten für exakte Keyword-Übereinstimmungen, das heißt, neue Keywords erhalten erst dann einen Score, wenn ausreichend Suchvolumen und Klickdaten vorliegen. Saisonale Schwankungen im Suchverhalten können dazu führen, dass sich die Quality Scores im Jahresverlauf verändern – besonders bei saisonalen Produkten oder Dienstleistungen. Der Quality Score misst nicht direkt die Conversion-Qualität oder den Geschäftswert – ein Keyword mit hohem Score kann durchaus Klicks von wenig kaufbereiten Nutzern generieren. Außerdem gilt der Quality Score speziell für Google Ads und Microsoft Ads; andere Werbeplattformen nutzen eigene Qualitätsmetriken oder Bewertungssysteme. Indem Sie diese Einschränkungen verstehen, nutzen Sie den Quality Score als ein Werkzeug unter vielen in Ihrem PPC-Optimierungskoffer – und nicht als einzigen Indikator für die Gesundheit Ihrer Kampagnen.