Lernen Sie 7 bewährte Strategien zur Markenentwicklung kennen, darunter starke Identität, Marktforschung, Messaging, Vertrauensaufbau, Affiliate-Zusammenarbeit, Storytelling und Anpassungsfähigkeit, um das Wachstum Ihrer Marke zu fördern.
Online-Unternehmen haben viele Möglichkeiten, sich von der Masse abzuheben und eine loyale Kundenbasis aufzubauen. Eine unaufdringliche Möglichkeit ist das Affiliate-Marketing.
Warum? Wenn Marken sich selbst bewerben, sind neue Zielgruppen oft skeptisch. Affiliates und Nischen-Influencer hingegen genießen das Vertrauen ihres Publikums.
Um also Konversionsraten und ROI zu steigern und – noch wichtiger – Ihre Marke zu stärken, sollten Sie mit Affiliates zusammenarbeiten. Doch das darf kein Schuss ins Blaue sein. Sie brauchen einen kreativen und methodischen Ansatz zur Markenentwicklung.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie eine Markenstrategie entwickeln und Affiliate-Marketing-Strategien nutzen, die Ihren Kernwerten entsprechen und einen bleibenden Eindruck in Ihrer Zielgruppe hinterlassen.
Sie suchen die Antwort auf die Frage, wie man eine Marken- strategie aufbaut? Hier finden Sie sie. Im Folgenden stellen wir sieben effektive Strategien vor, mit denen Sie eine starke und einprägsame Marke schaffen.
Eine solide Markenidentität gibt Ihrer Markenentwicklung eine klare Richtung. Sie inspiriert Kundentreue, zieht neue Kunden an und repräsentiert Ihre Unternehmensgeschichte.
Beginnen Sie damit, die Kernwerte und die Mission Ihrer Marke zu definieren, einschließlich:
Identifizieren Sie, was Sie von Ihren Wettbewerbern unterscheidet. Definieren Sie dann Ihre einzigartige Markenstimme, um Ihre Markenentwicklungsstrategie konsistent zu halten und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Eine persönliche und wiedererkennbare Stimme steigert auch die Wirksamkeit Ihres Affiliate-Programms.
Richten Sie Ihre bestehenden Inhalte an Ihrem Markenbild aus. Führen Sie „Wir sind dies, nicht das“-Übungen durch. Zum Beispiel: „Wir sind sympathisch, aber nicht kitschig.“
Identifizieren Sie drei bis vier Begriffe, die Ihre Werte und Stimme am besten beschreiben. Erstellen Sie eine Tabelle, in der Sie erläutern, was diese Begriffe für Sie bedeuten und wie Sie sie in Ihre Markenstrategie einbinden sollten – mit Dos und Don’ts.
Menschen verbinden sich über gemeinsame Erfahrungen und Geschichten. Um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen, entwickeln Sie eine fesselnde Markengeschichte. Merkmale einer effektiven Markenstory sind:
Gestalten Sie eine visuelle Identität mit einprägsamem Logo, Farbschema, Slogan, Bildsprache und Typografie. Alle Elemente sollten ein stimmiges Gesamtbild ergeben und Ihrer Zielgruppe vermitteln, wer Sie sind und was Sie einzigartig macht.
Der Nike-Swoosh, eines der bekanntesten Logos der Welt, ist das perfekte Beispiel. Diese ikonische Sportmarke will Fitness für alle zugänglich und sympathisch machen. Getreu diesem Wert ist das Nike-Logo einfach und steht für Dynamik, Bewegung und Geschwindigkeit. Der Slogan „Just Do It“ vermittelt Motivation und Selbstvertrauen.
Eine Marke soll das Publikum ansprechen, im Gedächtnis bleiben und Ihr Produkt richtig positionieren. Unternehmen müssen gründliche Marktforschung betreiben und Zielgruppen-Personas erstellen, bevor sie eine Markenstrategie entwickeln. So wird die Markenpositionierung verbessert, die ideale Zielgruppe erreicht und erfolgreiche Affiliate- Kampagnen ermöglicht.
Sammeln und analysieren Sie First-Party- und Third-Party-Kundendaten, um demografische und psychografische Merkmale Ihrer Zielgruppe zu identifizieren. Erstellen Sie ICPs (Ideal Customer Profiles) basierend auf:
Analysieren Sie Wettbewerber: Welche Kundensegmente sprechen sie an? Wie reagiert die Zielgruppe auf deren Branding? Was können Sie tun, um sich abzuheben? So erkennen Sie Lücken im Markt und können Ihre Markenstrategie entsprechend anpassen.
Führen Sie Kundenumfragen durch, um Feedback zu Ihrer Marke zu erhalten. Nutzen Sie Social Listening, um Kundenreaktionen zu beobachten, und passen Sie Ihre Markenpositionierung entsprechend an.
Chris Masantos, Gründer und CEO von Petlab Co., sagt:
„Unser Customer Experience Team nimmt regelmäßig Kontakt zu unseren Kunden auf und führt Umfragen durch, um direkt von der Quelle wichtige Informationen über deren Erfahrungen mit unserem Unternehmen zu erhalten. Das hilft uns nicht nur, häufige Probleme zu erkennen, sondern auch gezielt Schwachstellen zu identifizieren, um eine bessere Marke zu schaffen.“
Konsistenz ist alles bei Strategien zur Markenentwicklung. Sie sorgt für bessere Markenwiedererkennung und verbindet positive Emotionen mit Ihrem Unternehmen. Sorgen Sie daher für eine einheitliche Markengeschichte auf allen Kanälen.
Mit wachsendem Unternehmen wird es schwieriger, ein konsistentes Marken-Messaging in allen Abteilungen sicherzustellen. Erstellen Sie deshalb einen Marken-Styleguide für eine einheitliche Kommunikation.
So weiß jeder Stakeholder genau, wie Ihre Marke präsentiert werden soll. Ein Styleguide gibt die Gestaltung für alle Unternehmensressourcen vor, von Büroräumen bis zu Content. Die Vorgaben helfen auch bei der Suche nach passenden Affiliates. Nutzen Sie effiziente Affiliate-Marketing-Software für beste Ergebnisse .
So gestalten Sie einen Marken-Styleguide:
Beispiel: Slack hat ein ausführliches Brand Guideline Handbook für konsistente Kommunikation erstellt. Die Richtlinien definieren, dass das Slack-Logo aus einem Oktothorp (#) und einer Wortmarke in Hellix Bold besteht. Teams sollen ausschließlich die bereitgestellten Logo-Dateien verwenden.
Slack legt die Farbpalette genau fest, einschließlich Primärfarbe, Farbtönen und Hintergrundvarianten.
Organisieren Sie Ihre Marketingressourcen und stellen Sie Teams die passenden Mittel zur Verfügung, um Designprozesse zu optimieren und die Zusammenarbeit zu erleichtern. So wird eine konsistente Kommunikation über Online- und Offline-Kanäle hinweg gewährleistet.
Passen Sie das Marken-Messaging an verschiedene Plattformen und Zielgruppen an, bleiben Sie aber Ihrer Markenstimme treu. Analysieren Sie die Zielgruppe pro Plattform und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an.
Branding ist mehr als Logos und Farbschemata.
Beim Aufbau Ihrer Markenstrategie sollte das Vertrauen Ihrer Zielgruppe im Mittelpunkt stehen. Glaubwürdigkeit erhöht die Marktakzeptanz, fördert Loyalität , generiert mehr Leads und sorgt für Kundenempfehlungen.
Exzellenter Kundenservice ist der beste Katalysator für Markenvertrauen. Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich und benutzerfreundlich. Ihr Produktkatalog sollte einfach zu navigieren sein und relevante Filter und Produktdetails enthalten.
Sammeln Sie Kundendaten , um das Markenerlebnis zu personalisieren und passende Angebote sowie Empfehlungen zu unterbreiten. Ermöglichen Sie Ihren Kunden einen einfachen Warenkorb-Umgang. Kooperieren Sie mit zuverlässigen Zahlungsanbietern für einen reibungslosen Checkout. Nutzen Sie Chatbots und 24/7-Support für schnelle Hilfe.
Kunden vertrauen echten Bewertungen mehr als Werbeanzeigen. Binden Sie daher Social Proof auf Ihrer Website und in Ihren Marketingmaterialien ein. Veröffentlichen Sie Testimonials zufriedener Kunden, um Glaubwürdigkeit zu schaffen.
Stärken Sie Ihre Expertise und Thought Leadership in der Branche mit wertvollen, informativen Inhalten. So zeigen Sie Ihre Fähigkeit, wirksame Lösungen zu bieten, und stärken das Vertrauen in Ihre Marke.
Affiliate-Marketing steigert nicht nur Direktverkäufe, sondern macht Ihre Marke einem größeren Publikum bekannt und erhöht Reichweite sowie Markenbekanntheit. Da Sie nur für erhaltenen Traffic und generierte Verkäufe zahlen, ist es eine kostengünstige, risikoarme und flexible Methode zur Markenentwicklung.
Identifizieren Sie Influencer, deren Image zu Ihrer Markenidentität passt. Schließen Sie Kooperationsverträge ab und stellen Sie ihnen Affiliate-Links zur Verfügung, die sie auf ihren Kanälen bewerben. Auch treue Kunden können als Markenbotschafter im Affiliate-Programm wirken.
Beispiel: Skillshare betreibt ein Affiliate-Programm, bei dem Publisher und Markenbotschafter die Affiliate-Links der Marke promoten.
Arbeiten Sie mit Ihren Affiliate-Partnern zusammen, um trendige Kampagnen rechtzeitig zu starten. Bewerben Sie diese über Ihre Social-Media-Kanäle für mehr Reichweite und Engagement.
Messen Sie den Erfolg der Partnerschaften, indem Sie KPIs wie Klicks, Neukundenanteil, Conversion-Rate pro Klick, durchschnittlichen Bestellwert u. a. auswerten. So können Sie Ihre Markenentwicklungsstrategie laufend verbessern.
Nutzen Sie skalierbare Affiliate-Tracking-Software für präzise Analysen. Mit solchen Tools überwachen Sie Zahlungsabwickler, teilen Provisionen auf und tracken Kampagnen bequem.
Mit Post Affiliate Pro kommen fortschrittliche Tracking-Mechanismen zum Einsatz, um höchste Genauigkeit bei den Ergebnissen sicherzustellen. Die Plattform verwendet dabei bevorzugt die stärksten Tracking-Methoden und greift nur auf Alternativen zurück, wenn die primären Methoden für einen Besucher nicht anwendbar sind. Die Auswertung der Tracking-Methoden erfolgt in folgender Reihenfolge:
Dieser umfassende Ansatz gewährleistet eine konsistente und zuverlässige Erfassung der Affiliate-Aktivitäten.
Post Affiliate Pro bietet zudem einen transparenten Überblick über die Performance Ihrer Affiliates. Sie können individuelle Belohnungen vergeben und Ihre Kampagnen zentral anpassen und optimieren.
Kommunizieren Sie authentisch, wer Sie sind, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Ein kreativer Marketing-Content allein begeistert das Publikum vielleicht nicht – eine überzeugende Markengeschichte macht Sie jedoch nahbar und anziehend.
Starkes Storytelling baut eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe auf. Es gibt ihnen einen Grund, sich mit Ihrem Erfolg zu identifizieren und Teil davon zu werden.
Erzählen Sie inspirierende Gründer-Geschichten und schildern Sie die Herausforderungen auf Ihrem Weg. Das macht Ihre Marke menschlich und verbindet gemeinsame Erfahrungen mit Ihrer Identität.
Nutzen Sie Erfolgsgeschichten Ihrer Kunden, um die reale Wirkung Ihrer Marke zu zeigen. Sie können auch Produkt- und Service-Stories teilen und aufzeigen, wie Ihre Angebote konkrete Probleme lösen.
Beispiel: Der Brillenhändler Warby Parker erzählt die Geschichte, wie der Gründer seine Brille auf einer Reise verlor und sich keine neue leisten konnte. Das wurde zum Antrieb für die Mission „die Welt mit Vision, Ziel und Stil zu inspirieren und zu prägen“. Darüber hinaus spendet die Marke Brillen an Bedürftige – das unterstreicht die Mission.
Erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie, die auf Ihrer Markenstimme und Ihrem Storytelling-Framework basiert. Mit Blogs, Infografiken und Videos erreichen Sie verschiedene Zielgruppen. Mit E-Mail-Marketing-Ideen bauen Sie die Beziehung zu Ihren Abonnenten weiter aus.
Nutzen Sie die Reichweite sozialer Netzwerke für die Markenkommunikation. Für B2B-Marken eignen sich LinkedIn und Twitter, für B2C-Marken Instagram, Facebook, TikTok und YouTube.
Beobachten Sie Ihr Publikum und Ihre Kunden auf Social Media und sammeln Sie nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC). Studien zeigen, dass UGC 2,4-mal authentischer wirkt als gebrandeter Content. Inhalte treuer Kunden verstärken Ihre Markenbotschaft und erhöhen die Nahbarkeit.
Für einfaches UGC-Tracking können Sie einen eigenen Hashtag starten. Beispiel: Moxy Hotels bat Kunden, beim Posten von Fotos und Videos aus den Hotels #atthemoxy zu verwenden. Bis heute wurden darüber 71.800 Beiträge generiert.
Affiliate-Partnerschaften können Ihre Markenentwicklung zusätzlich beschleunigen. Sie sorgen für mehr Website-Besucher und Reichweite – und steigern Ihre Markenbekanntheit.
Um im sich ständig wandelnden Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, braucht es eine flexible Markenstrategie. So können Sie schnell auf Kundenwünsche reagieren und Ihre Marke relevant halten.
Beobachten Sie kontinuierlich Branchentrends und Kundenpräferenzen.
Nutzen Sie KI-basierte Analysetools für umsetzbare Markt-Insights. Mit Machine Learning können Sie Prognosen weiter verbessern und datenbasierte Entscheidungen automatisieren – das hält Ihre Strategie am Puls der Zeit. Prüfen Sie, wie Sie Ihre Strategie ändern können, ohne Ihre Markenstimme zu verlieren. Wettbewerbsanalysen liefern zusätzliche Inspiration.
Kalkulierte Risiken sind im Business unerlässlich, um der Konkurrenz voraus zu sein. Recherchieren Sie jedoch gründlich und sammeln Sie genügend Daten, bevor Sie Markenaspekte verändern.
Das Beispiel Netflix zeigt gelungene Markenanpassung: Vom DVD-Verleiher wurde Netflix 2007 zum Streaming-Anbieter. Niemand erwartete, dass sie mit dem Kabelfernsehen konkurrieren könnten – doch Netflix veränderte das Unterhaltungserlebnis weltweit.
Affiliate-Marketing ist eine wirkungsvolle Strategie, mit der Marken ihre Reichweite ausbauen, neue Zielgruppen erschließen und einen starken Ruf aufbauen können. Durch die Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Influencern und Partnern nutzen Unternehmen deren bestehende Audiences und Glaubwürdigkeit, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben – das erhöht Sichtbarkeit und Vertrauenswürdigkeit der Marke.
Nehmen wir ein Startup im Bereich umweltfreundliche Hautpflege: Durch Partnerschaften mit Beauty-Influencern oder Bloggern, die bereits ein Publikum für nachhaltige Schönheit haben, kann die Marke ihre Produkte potenziellen Kunden in einem vertrauten Kontext präsentieren. Das steigert nicht nur den Umsatz, sondern bringt die Marke auch vor Menschen, die sie sonst vielleicht nie entdeckt hätten – und unterstützt so die Markenentwicklung.
Zur Optimierung von Affiliate-Marketing-Aktivitäten bietet Post Affiliate Pro zahlreiche Funktionen, darunter:
Mit Affiliate-Marketing und Tools wie Post Affiliate Pro erleben Marken beschleunigtes Wachstum, mehr Bekanntheit und eine starke Markenentwicklung.
Neben höheren Konversionsraten bietet Affiliate-Marketing zahlreiche Vorteile für die Markenentwicklung, zum Beispiel:
Die perfekte Marke entsteht nicht über Nacht. Jeder Schritt sollte aufeinander abgestimmt sein, damit eine konsistente Geschichte entsteht. Nutzen Sie Storytelling, um Ihr Publikum emotional zu erreichen, und belegen Sie Ihren Markenwert mit Social Proof und wirkungsvollem Content-Marketing.
Berücksichtigen Sie bei der Entwicklung Ihrer Markenstrategie die Notwendigkeit zur Anpassungsfähigkeit. Machen Sie daraus einen kontinuierlichen Prozess, um Marktveränderungen zu erkennen und rechtzeitig gegenzusteuern.
Setzen Sie schließlich Affiliate-Marketing ein, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und mehr Umsatz zu erzielen. Finden und nutzen Sie eine zuverlässige Affiliate-Marketing-Software wie Post Affiliate Pro und probieren Sie deren kostenlose Testphase aus. Arbeiten Sie mit relevanten Influencern und loyalen Kunden zusammen, um Mundpropaganda zu verbreiten. Mit datengestützten Entscheidungen, kreativer Vision und regelmäßiger Überprüfung können Sie eine einprägsame und nachhaltige Marke schaffen und sich weltweit einen Namen machen.
Storytelling vermenschlicht Ihre Marke, schafft emotionale Verbindungen zu Ihrer Zielgruppe und macht Ihre Marke durch authentische Erfahrungen und Werte einprägsamer.
Marken können sich anpassen, indem sie Branchentrends kontinuierlich beobachten, Kundenfeedback einholen, Analysetools nutzen und flexibel in ihren Strategien bleiben, um relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Wichtige Elemente sind der Aufbau einer starken Markenidentität, gründliche Marktforschung, konsistentes Messaging, der Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit, die Nutzung von Affiliate-Kooperationen, effektive Kommunikation durch Storytelling und die kontinuierliche Weiterentwicklung der Markenstrategie.
Affiliate-Marketing erweitert die Reichweite Ihrer Marke, baut durch vertrauenswürdige Influencer Glaubwürdigkeit auf und generiert qualifizierten Traffic und Conversions durch leistungsbasierte Partnerschaften und fortschrittliche Tracking-Tools.
Konsistentes Messaging erhöht die Markenbekanntheit, fördert das Vertrauen der Kunden und sorgt dafür, dass Ihre Marke über alle Kanäle und Kontaktpunkte hinweg einheitlich dargestellt wird – und stärkt damit Ihre Marktposition.
Mehdi Hussen ist ein Berater für SaaS-Marketing und organisches Wachstum. Er unterstützt SaaS-Unternehmen dabei, organisches Wachstum und Kundengewinnung durch SEO und datengetriebene Content-Marketing-Strategien zu fördern. In seiner Freizeit denkt Mehdi über Wachstumsstrategien für Startups, persönliche Produktivität und Remote-Arbeit nach.
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