Cookie-Tracking im Affiliate-Marketing: Leitfaden
Erfahren Sie, wie Cookie-Tracking im Affiliate-Marketing funktioniert, einschließlich Cookie-Lebensdauer, Typen.
11 Min. Lesezeit
Im Affiliate-Marketing ist Cookie-Überschreibschutz eine Tracking-Regel, die eine bestehende, zulässige Affiliate-Empfehlung beibehält, anstatt sie zu ersetzen, wenn eine weitere Interaktion mit einem Affiliate erfolgt. Er kann die frühere Empfehlungszuordnung innerhalb eines festgelegten Zeitraums schützen, verhindert jedoch nicht jede Form von Betrug und legt keine allgemeingültige First-Click-Regel fest.
Wichtig: Der Schutz einer bestehenden Empfehlung ist nur dann hilfreich, wenn diese legitim ist und nach den Programmregeln weiterhin berücksichtigt werden darf.
Was passiert, wenn zwei Affiliates denselben Käufer vermitteln?
Angenommen, Partner A vermittelt am ersten Tag einen qualifizierenden Besuch, Partner B vermittelt am fünften Tag einen weiteren und der Käufer tätigt am sechsten Tag einen Kauf. Nach einer Regel für die letzte zulässige Empfehlung kann B die Zuordnung erhalten. Eine Schutzregel, die A weiterhin abdeckt, kann A die Zuordnung sichern. Bei einer Aufteilungsregel können beide zulässigen Partner Anteile erhalten.
Das Ergebnis hängt von der konfigurierten Richtlinie und dem erfassten Ereignisverlauf ab. Das Beibehalten eines Browser-Cookies ist eine technische Maßnahme; bei der vollständigen Attributionsentscheidung können auch Codes oder Kundenbeziehungen berücksichtigt werden.
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Vergleich der Alternativen
| Richtlinie | Hauptwirkung | Wichtige Einschränkung |
|---|---|---|
| Letzte zulässige Empfehlung | Ermöglicht, dass eine spätere qualifizierende Interaktion die Zuordnung erhält | Später bedeutet nicht unbedingt wertvoller |
| Schutz der ersten Empfehlung | Behält frühere zulässige Zuordnungen gemäß einer Regel bei | Früher bedeutet nicht unbedingt legitim |
| Geteilte Provision | Belohnt mehrere zulässige Mitwirkende | Erfordert erfasste Interaktionen und Regeln für die Aufteilung |
Verhindert der Schutz Cookie-Stuffing?
Er kann einige spätere Versuche verhindern, eine bestehende Zuordnung zu ersetzen, aber auch eine zuerst gesetzte falsche Empfehlung kann geschützt werden. Ermitteln Sie das unbefugte Ereignis, statt die gespeicherte Kennung als grundsätzlich vertrauenswürdig anzusehen. Cookie-Stuffing betrifft das ungültige Platzieren von Empfehlungen, während ein späterer autorisierter Klick einen legitimen Beitrag darstellen kann.
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Was sollte dokumentiert werden?
- Wann der Schutz beginnt und endet.
- Ob wiederholte Klicks den maßgeblichen Zeitraum zurücksetzen.
- Welche Ereignistypen die Zuordnung ersetzen können.
- Wie Gutscheine und gespeicherte Kundenbeziehungen zusammenspielen.
- Was nach Ablauf oder Löschung der Browserdaten geschieht.
Prüfen Sie strittige Transaktionen anhand des Ereignisverlaufs und der zum betreffenden Zeitpunkt geltenden Bedingungen. Einem zusammenfassenden Bericht, der nur einen zugeordneten Affiliate ausweist, lässt sich nicht entnehmen, warum ein anderer Partner keine Provision erhalten hat.
Wie sollten Überschreibregeln vor dem Start getestet werden?
Unterschiedliche Kundenverläufe testen
Testen Sie die Regel mit einer bestehenden zulässigen Empfehlung, ohne Empfehlung, einer abgelaufenen Empfehlung, einem wiederholten Klick und einem unterstützten Gutscheincode. Dasselbe spätere Ereignis kann je nach dem zuvor bestehenden Zustand ein anderes Ergebnis haben.
Bei einem beispielhaften Schutzzeitraum von sieben Tagen und einem Attributionsfenster von dreißig Tagen kann ein späterer qualifizierender Klick am fünften Tag möglicherweise die geschützte Empfehlung nicht ersetzen. Ein Klick am zehnten Tag kann sich nach der festgelegten Regel anders verhalten. Dabei handelt es sich um Testannahmen, nicht um Standardeinstellungen des Produkts.
Checkliste für die Prüfung
- Legen Sie den Schutzzeitraum und das relevante Attributionsfenster fest.
- Geben Sie an, welche Ereignistypen eine bestehende Zuordnung ersetzen dürfen.
- Erstellen Sie Testszenarien für erste und spätere Empfehlungen.
- Berücksichtigen Sie Ablauf, Löschung, Codes und Kundenbeziehungen.
- Bestätigen Sie den zugeordneten Affiliate und den erfassten Grund.
- Erläutern Sie die Ergebnisse in Partnerbedingungen und Berichten.
Die Set-Cookie-Referenz von MDN beschreibt, wie lange Browser Daten speichern. Die Programmregel dazu, welche Ersetzungen akzeptiert werden, ist eine davon unabhängige Entscheidung.
Wie sollten strittige Überschreibungen behandelt werden?
Bewahren Sie die Belege für das ursprüngliche und die späteren Ereignisse auf, statt sich nur auf den endgültigen Cookie-Wert zu verlassen. Stellen Sie fest, ob beide Interaktionen zulässig und anrechenbar waren. Sowohl eine legitime erste Empfehlung als auch eine legitime Erinnerung können einen Mehrwert bieten, selbst wenn das Programm nur einem Partner die Zuordnung erteilt.
Die Wissensdatenbank zu geteilten Provisionen bietet einen produktspezifischen Mechanismus zur alternativen Attribution. Die Aufteilung eines zulässigen Provisionspools kann für manche Programme geeignet sein, ersetzt aber nicht die Validierung der erfassten Mitwirkenden.
Schutzzeitraum und Cookie-Ablauf
Der Schutzzeitraum bestimmt, ob eine spätere Empfehlung die aktuelle ersetzen darf. Der Cookie-Ablauf bestimmt, wie lange Browserdaten verfügbar bleiben. Ein Programm kann ein langes Attributionsfenster, aber einen kürzeren Schutzzeitraum haben; daher müssen die Einstellungen getrennt beschrieben werden.
Betrachten wir einen hypothetischen Verlauf mit zwei Partnern. Partner A macht den Käufer auf das Angebot aufmerksam; Partner B stellt später einen zulässigen Link bereit. Bei Last-Click-Attribution kann B die Zuordnung erhalten. Eine Schutzregel, die A weiterhin abdeckt, kann A die Zuordnung sichern. Bei geteilten Provisionen kann ein vereinbarter Pool unter den zulässigen Partnern aufgeteilt werden. Dies sind alternative Richtlinien und keine austauschbaren Tracking-Technologien.
Testen Sie die Ablaufgrenzen, den Vorrang von Gutscheincodes, wiederholte Klicks und Kunden ohne bestehende Empfehlung. Prüfen Sie bei Verdacht auf Cookie-Stuffing den akzeptierten Ereignisverlauf. Schutz kann einige unerwünschte Überschreibungen reduzieren; eine fälschlich platzierte erste Empfehlung muss jedoch ebenfalls erkannt und geprüft werden.
Informationen zu den entsprechenden Einstellungen in Post Affiliate Pro finden Sie in der Dokumentation zum Plugin für Filterregeln . Prüfen Sie die Konfiguration und Integrationsanforderungen anhand der Regeln Ihres Programms.
