Affiliate-Aktivierung
Erfahren Sie, was die Aktivierung von Affiliates bedeutet, wie sie funktioniert und welche Berechnungs-, Tracking- oder Programmregeln die Ergebnisse von Affili...
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AffiliateMarketing
Glossary
Die Affiliate-Aktivierungsrate ist der Prozentsatz einer berechtigten Affiliate-Kohorte, der innerhalb eines festgelegten Zeitraums einen definierten Aktivierungsmeilenstein erreicht. Berechnen Sie sie, indem Sie die Zahl der aktivierten Affiliates durch die Zahl der berechtigten Affiliates teilen und das Ergebnis mit 100 multiplizieren. Ereignis, Kohorte und Beobachtungszeitraum müssen angegeben werden, damit das Ergebnis vergleichbar ist.
Beachten Sie: Verwenden Sie beim Vergleich von Kohorten denselben Meilenstein und einen vollständigen Beobachtungszeitraum. Ohne diese Definitionen gibt es keinen aussagekräftigen allgemeingültigen Richtwert.
Was gehört in Zähler und Nenner?
Der Zähler umfasst Affiliates, die den vereinbarten Meilenstein innerhalb ihres Beobachtungszeitraums erreichen. Der Nenner ist die gemessene berechtigte Kohorte. Zählen Sie eindeutige Partner und nicht die Anzahl der Klicks oder Verkäufe, die diese Partner erzielen.
Geben Sie an, ob die Kohorte alle Bewerber, genehmigte Affiliates oder eine andere berechtigte Gruppe umfasst. Ungeeignete oder zurückgezogene Konten gemäß einer festgelegten Richtlinie auszuschließen, kann sinnvoll sein. Werden die Ausschlüsse jedoch zwischen Kohorten geändert, kann dies den Trend verzerren.
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Aktivierung im Vergleich zu anderen Raten
| Kennzahl | Zähler | Nenner |
|---|---|---|
| Affiliate-Aktivierungsrate | Partner, die den definierten ersten Meilenstein erreichen | Berechtigte Partner in der Kohorte |
| Affiliate-Conversion-Rate | Berechtigte Kunden-Conversions | Definierte Empfehlungs-Klicks oder -Besuche |
| Onboarding-Abschlussrate | Partner, die die erforderliche Einrichtung abschließen | Partner, die für diese Einrichtung berechtigt sind |
Beispiel zur Kohortenreife
Angenommen, im Laufe eines Monats werden 100 Partner genehmigt und jeder erhält 30 Tage Zeit für die Aktivierung. Ein am letzten Tag genehmigter Partner benötigt weiterhin seinen vollständigen 30-Tage-Zeitraum. Würden alle bis Monatsende nicht aktivierten Partner als Misserfolge gewertet, wäre das Ergebnis zulasten später hinzugekommener Partner verzerrt.
Weisen Sie vorläufige und endgültige Kohortenergebnisse getrennt aus. Erfassen Sie den Zeitstempel des Meilensteins, damit die Rate reproduziert und die Verteilung der Zeit bis zur Aktivierung untersucht werden kann.
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Wie lässt sich die Rate verbessern?
Prüfen Sie, an welchen Stellen Partner nicht weiterkommen: Zugriff, Einrichtung, Auswahl von Werbemitteln, erste Werbung, erste Empfehlung oder erster Verkauf. Bieten Sie gezielte Unterstützung an und testen Sie Änderungen anhand vergleichbarer Kohorten. Verfolgen Sie neben der Rate auch genehmigte Umsätze, Rückbuchungen und Provisionskosten, damit eine höhere Aktivität zugleich zu nützlichen Geschäftsergebnissen führt.
Gibt es eine allgemeingültig gute Rate?
Ohne einen gemeinsamen Meilenstein, eine einheitliche Berechtigungsrichtlinie, einen definierten Produktkontext und einen festgelegten Beobachtungszeitraum gibt es keinen aussagekräftigen Richtwert. Vergleichen Sie eigene, konsistent erfasste Kohorten und relevante vergleichbare Programme, statt einen unbelegten Prozentsatz als Ziel zu betrachten.
Ein Messplan zur Verbesserung der Aktivierung
Definieren Sie die berechtigte Kohorte beispielsweise als Affiliates, die in einem Monat genehmigt wurden, und den Meilenstein als ihre erste qualifizierte Empfehlung innerhalb von 30 Tagen nach der Genehmigung. Geben Sie jedem Mitglied einen vollständigen Beobachtungszeitraum, bevor Sie die Rate endgültig berechnen. Ein spät im Monat geworbener Partner sollte nicht schon nach wenigen Tagen als Misserfolg gelten.
In einer beispielhaften, ausgereiften Kohorte von 200 genehmigten Affiliates erreichen 50 den Meilenstein: Die Aktivierungsrate beträgt 25 %. Erfassen Sie die erste Werbeaktion, die erste Empfehlung und den ersten genehmigten Verkauf getrennt, um den Engpass zu lokalisieren. Segmentieren Sie die Analyse nach Rekrutierungsquelle und Partnertyp, statt sich auf einen einzigen Gesamtprozentsatz zu verlassen.
Nutzen Sie diese Ergebnisse, um die nächste Kohorte zu verbessern: Vereinfachen Sie den Zugriff, stellen Sie einen getesteten Link und passende Werbemittel bereit und bieten Sie Unterstützung dort an, wo der Fortschritt ins Stocken gerät. Messen Sie neben der Aktivierung auch genehmigte Umsätze und Provisionskosten, damit ein Anstieg minderwertiger Aktivitäten nicht fälschlich als Erfolg erscheint.
Informationen zu den entsprechenden Einstellungen in Post Affiliate Pro finden Sie in der Dokumentation zur Verwaltung des Affiliate-Lebenszyklus . Prüfen Sie die Konfiguration und Integrationsanforderungen anhand der Regeln Ihres Programms.
