Kann ich negative Keywords kampagnenübergreifend verwenden?

Negative Keywords in mehreren Kampagnen verstehen

Negative Keywords sind ein grundlegender Bestandteil erfolgreicher Pay-per-Click-(PPC)-Werbung und ermöglichen es Ihnen, zu verhindern, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn Nutzer nach irrelevanten Begriffen suchen. Wenn Sie mehrere Kampagnen gleichzeitig verwalten, ist die Möglichkeit, negative Keywords über alle Kampagnen hinweg anzuwenden, entscheidend, um Effizienz zu wahren und Ihr Werbebudget zu kontrollieren. Anstatt die gleichen negativen Keywords manuell zu jeder einzelnen Kampagne hinzuzufügen, bietet Google Ads mit gemeinsamen Listen negativer Keywords eine optimierte Lösung, die Sie mit nur wenigen Klicks auf Ihr gesamtes Konto oder bestimmte Kampagnen anwenden können.

Das Konzept, negative Keywords kampagnenübergreifend zu verwenden, stellt eine erhebliche Zeitersparnis für Digitalmarketer und Werbeprofis dar. Durch die Erstellung zentralisierter Listen negativer Keywords vermeiden Sie wiederholte manuelle Eingaben und minimieren das Risiko von Fehlern, die bei der individuellen Verwaltung von Keywords entstehen können. Dieser Ansatz sorgt für Konsistenz in Ihren Werbemaßnahmen und ermöglicht Ihnen, eine einheitliche Strategie für den Ausschluss irrelevanter Suchanfragen umzusetzen.

So funktionieren gemeinsame Listen negativer Keywords

Google Ads ermöglicht Ihnen die Erstellung gemeinsamer Listen negativer Keywords, die als zentrale Sammelstellen für Begriffe dienen, die Sie aus Ihren Kampagnen ausschließen möchten. Diese Listen können jeweils bis zu 5.000 Keywords enthalten, und Sie können bis zu 20 separate Listen in einem Google Ads-Konto anlegen. Einmal erstellt, lassen sich diese Listen auf mehrere Kampagnen, Anzeigengruppen oder sogar auf Kontoebene anwenden und bieten Ihnen so maximale Flexibilität beim Management Ihrer negativen Keywords.

Das Anwenden gemeinsamer Listen negativer Keywords auf mehrere Kampagnen ist einfach und effizient. Nachdem Sie Ihre Liste mit allen auszuschließenden Begriffen erstellt haben, navigieren Sie in Ihrem Google Ads-Konto zur Bibliothek für negative Keywords und wählen die Kampagnen aus, auf die Sie die Liste anwenden möchten, indem Sie die jeweiligen Checkboxen markieren. Nach Auswahl aller relevanten Kampagnen klicken Sie einfach auf „Anwenden“, und die negativen Keywords werden sofort auf alle ausgewählten Kampagnen übertragen. Diese Batch-Anwendung spart im Vergleich zur individuellen Zuweisung von negativen Keywords an jede Kampagne erheblich Zeit.

Drei Ebenen des Managements negativer Keywords

Google Ads bietet drei unterschiedliche Ebenen, auf denen Sie negative Keywords verwalten können, die jeweils verschiedenen strategischen Zwecken innerhalb Ihrer Kampagnenstruktur dienen. Das Verständnis dieser Ebenen hilft Ihnen, eine ausgefeiltere und effektivere Strategie für negative Keywords umzusetzen, die auf Ihre spezifischen Werbeziele zugeschnitten ist.

Kontoebene: Negative Keywords auf Kontoebene gelten für jede einzelne Kampagne innerhalb Ihres gesamten Google Ads-Kontos. Sie sind ideal für Begriffe, die für Ihr Unternehmen grundsätzlich irrelevant sind, unabhängig davon, welche Kampagne läuft. Wenn Sie beispielsweise eine Luxusmarke sind, könnten Sie „billig“, „Rabatt“ oder „gratis“ auf Kontoebene hinzufügen, um zu verhindern, dass diese Begriffe Ihre Anzeigen in allen Kampagnen auslösen. Diese Verwaltungsebene sorgt für markenkonsistente Werbebotschaften und schützt Ihre Reputation.

Kampagnenebene: Negative Keywords auf Kampagnenebene gelten nur für die von Ihnen ausgewählten spezifischen Kampagnen. Diese Ebene bietet mehr Kontrolle und ist ideal für Begriffe, die für eine bestimmte Kampagne irrelevant sind, aber für andere durchaus relevant sein könnten. Führen Sie zum Beispiel getrennte Kampagnen für „Herrenschuhe“ und „Damenschuhe“, könnten Sie „Damen“ als negatives Keyword für die Herrenkampagne und „Herren“ für die Damenkampagne hinzufügen. So vermeiden Sie unnötige Impressionen und Klicks und bleiben für jede Zielgruppe relevant.

Anzeigengruppenebene: Negative Keywords auf Anzeigengruppenebene ermöglichen die gezielteste Steuerung und gelten nur für bestimmte Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne. Diese Ebene ist nützlich, wenn Sie innerhalb einer Kampagne verschiedene Anzeigengruppen für unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen haben. Beispielsweise könnten Sie „formell“ als negatives Keyword für eine Anzeigengruppe mit Freizeitkleidung hinzufügen und „casual“ für eine Anzeigengruppe mit formeller Kleidung, um maximale Relevanz für jedes Zielsegment zu erreichen.

Vorteile gemeinsamer Listen negativer Keywords

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Negative Keywords kampagnenübergreifend anwenden

Die Erstellung und Anwendung gemeinsamer Listen negativer Keywords über mehrere Kampagnen hinweg erfolgt in wenigen einfachen Schritten. Melden Sie sich zunächst in Ihrem Google Ads-Konto an und navigieren Sie zum Menü „Tools“, dann wählen Sie im Bereich „Gemeinsame Bibliothek“ den Punkt „Listen mit negativen Keywords“. Klicken Sie auf das blaue Plus-Symbol, um eine neue Liste zu erstellen, und geben Sie ihr einen aussagekräftigen Namen, der die enthaltenen Keywords widerspiegelt, z. B. „Markenschutz-Keywords“ oder „Wettbewerberbegriffe“.

Fügen Sie nun Ihre negativen Keywords einzeln pro Zeile hinzu und achten Sie darauf, für jedes Keyword den passenden Keyword-Optionstyp anzugeben. Sie können Broad Match (ohne Sonderzeichen), Phrase Match (Anführungszeichen um das Keyword) oder Exact Match (eckige Klammern um das Keyword) verwenden, je nachdem, wie restriktiv Sie das jeweilige negative Keyword gestalten möchten. Nach Eingabe aller negativen Keywords speichern Sie die Liste und können sie anschließend auf Ihre Kampagnen anwenden.

Um Ihre neu erstellte Liste negativer Keywords auf mehrere Kampagnen anzuwenden, gehen Sie zu den Kampagneneinstellungen und suchen Sie den Abschnitt „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“. Wählen Sie „Negative Keywords“ und klicken Sie auf das Plus-Symbol, um eine Liste negativer Keywords hinzuzufügen. Markieren Sie das Kästchen neben der gewünschten Liste, wählen Sie alle Kampagnen aus, auf die Sie diese Liste anwenden möchten, und klicken Sie auf „Anwenden“. Das System übernimmt Ihre negativen Keywords sofort für alle ausgewählten Kampagnen. Sie können dies überprüfen, indem Sie die Einstellungen für negative Keywords jeder Kampagne aufrufen.

Keyword-Optionstypen und deren Anwendung über mehrere Kampagnen hinweg

Beim Anwenden negativer Keywords auf mehrere Kampagnen ist das Verständnis der Keyword-Optionstypen entscheidend, um zu steuern, wie weitreichend Ihre Ausschlüsse greifen. Broad Match ist die Standardeinstellung und verhindert, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn eine Suchanfrage alle Bestandteile Ihres negativen Keywords in beliebiger Reihenfolge enthält. Dies ist die restriktivste Option und ideal für sehr breit gefasste, irrelevante Begriffe, die Sie in allen Kampagnen ausschließen möchten.

Phrase Match negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen erscheinen, wenn die Suchanfrage Ihre negativen Keywords in genau dieser Reihenfolge enthält, auch wenn weitere Wörter davor oder dahinter stehen. Diese Option bietet mittlere Restriktion und eignet sich für den Ausschluss spezifischer Phrasen, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind. Exact Match negative Keywords sind die am wenigsten restriktive Option und verhindern nur dann eine Anzeigenschaltung, wenn die Suchanfrage exakt mit Ihrem negativen Keyword übereinstimmt. Diese Präzision ist hilfreich, wenn Sie nur sehr spezifische Begriffe ausschließen möchten, während ähnliche Varianten Ihre Anzeigen weiterhin auslösen dürfen.

Best Practices für das Management negativer Keywords über mehrere Kampagnen hinweg

Für ein effektives Management negativer Keywords über mehrere Kampagnen hinweg sollten bewährte Methoden beachtet werden, die sich bei Digitalmarketer:innen etabliert haben. Überprüfen Sie zunächst regelmäßig Ihre Suchbegriffsberichte, um Suchanfragen zu identifizieren, die Ihre Anzeigen auslösen, aber für Ihr Unternehmen nicht relevant sind. Diese Berichte liefern wertvolle Einblicke in das tatsächliche Nutzerverhalten und helfen Ihnen, umfassendere Listen negativer Keywords zu erstellen, die reale Suchmuster widerspiegeln.

Erwägen Sie zudem, mehrere Listen negativer Keywords nach Kategorie oder Kampagnentyp zu organisieren, anstatt eine einzige große Liste zu führen. Sie könnten beispielsweise separate Listen für „Wettbewerberbegriffe“, „Markenschutz“, „Preisbezogene Keywords“ und „Irrelevante Zielgruppen“ anlegen. Dieser Ansatz erleichtert es, jeweils die relevantesten negativen Keywords auf spezifische Kampagnen anzuwenden, ohne überflüssige Ausschlüsse zu riskieren, die Ihre Reichweite unnötig einschränken.

Implementieren Sie zudem einen regelmäßigen Überprüfungszyklus, um Ihre Listen negativer Keywords anhand von Leistungsdaten zu aktualisieren. Setzen Sie sich monatliche oder zweiwöchentliche Erinnerungen, Ihre Suchbegriffsberichte zu analysieren und neue negative Keywords zu identifizieren. So bleibt Ihre Strategie stets aktuell und passt sich an Ihre Geschäftsziele und Marktbedingungen an – und Sie verhindern unnötige Werbeausgaben, bevor sie entstehen.

Auswirkungen auf Qualitätsfaktor und Klickpreis

Die gezielte Anwendung negativer Keywords in mehreren Kampagnen hat direkte und messbare Auswirkungen auf Ihren Qualitätsfaktor, einen entscheidenden Wert für Anzeigenrang und Klickpreis in Google Ads. Indem Sie irrelevante Suchanfragen mit negativen Keywords ausschließen, verbessern Sie Ihre Klickrate (CTR), da ein höherer Prozentsatz der Nutzer, die Ihre Anzeigen sehen, diese auch tatsächlich relevant finden und darauf klicken. Da der Qualitätsfaktor teilweise auf der erwarteten Klickrate basiert, führt diese Steigerung direkt zu einem höheren Qualitätsfaktor.

Ein höherer Qualitätsfaktor bringt gleich mehrere Vorteile für Ihre Werbekampagnen: Erstens verbessert er Ihren Anzeigenrang, sodass Ihre Anzeigen auf höheren Positionen der Suchergebnisse erscheinen, was Sichtbarkeit und Klickrate steigert. Zweitens reduziert er Ihren Klickpreis (CPC), sodass Sie weniger pro Klick bezahlen und gleichzeitig durch die bessere Positionierung potenziell mehr Klicks erhalten. Im Zeitverlauf summieren sich diese Verbesserungen zu deutlich geringeren Akquisitionskosten und einem höheren Return on Ad Spend (ROAS) über alle Ihre Kampagnen hinweg.

Häufige Fehler beim Einsatz negativer Keywords über mehrere Kampagnen hinweg

Ein häufiger Fehler ist, bei negativen Keywords in mehreren Kampagnen zu großzügig mit Broad Match vorzugehen. Obwohl es verlockend ist, möglichst viele Begriffe auf einmal auszuschließen, kann eine zu restriktive Strategie potenzielle Kund:innen ausschließen, die an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert wären. Testen Sie eine Liste negativer Keywords daher zunächst an einer einzelnen Kampagne, bevor Sie sie auf alle anwenden, um sicherzustellen, dass kein wertvoller Traffic blockiert wird.

Ein weiterer verbreiteter Fehler ist, Listen negativer Keywords nicht regelmäßig zu aktualisieren. Marktbedingungen verändern sich, Wettbewerberstrategien entwickeln sich weiter und das Suchverhalten der Nutzer:innen wandelt sich. Listen, die vor sechs Monaten effektiv waren, könnten heute bereits überholt sein. Legen Sie einen festen Überprüfungsrhythmus fest und analysieren Sie laufend Ihre Suchbegriffsberichte, um neue negative Keywords aufzunehmen und veraltete auszuschließen.

Schließlich berücksichtigen viele Werbetreibende nicht die Unterschiede zwischen ihren verschiedenen Kampagnen bei der Anwendung gemeinsamer Listen negativer Keywords. Was für eine Kampagne irrelevant ist, kann für eine andere hochrelevant sein. Überprüfen Sie vor der Anwendung einer gemeinsamen Liste auf mehrere Kampagnen sorgfältig die Ziele und Zielgruppen jeder Kampagne, um zu vermeiden, dass wertvoller Traffic unbeabsichtigt ausgeschlossen wird.

Die Wirksamkeit Ihrer Strategie für negative Keywords messen

Um festzustellen, ob Ihre Strategie für negative Keywords kampagnenübergreifend effektiv ist, sollten Sie mehrere wichtige Leistungskennzahlen im Zeitverlauf beobachten. Überprüfen Sie die Entwicklung Ihrer Klickrate (CTR), insbesondere nach der Implementierung negativer Keywords – eine steigende CTR zeigt, dass ein größerer Anteil der Impressionen von interessierten Nutzern stammt. Verfolgen Sie Ihren Qualitätsfaktor über alle Kampagnen hinweg, um festzustellen, ob sich die Relevanz Ihrer Anzeigen verbessert.

Analysieren Sie außerdem Ihre Klickpreisentwicklung (CPC), um zu bestätigen, dass Ihre Werbekosten mit steigendem Qualitätsfaktor sinken. Berechnen Sie Ihre Kosten pro Conversion (CPA) oder den Return on Ad Spend (ROAS), um die tatsächlichen Auswirkungen auf Ihr Geschäftsergebnis zu messen. Diese Kennzahlen zeigen gemeinsam, ob Ihre Strategie für negative Keywords die gewünschten Vorteile bringt: die Reduzierung unnötiger Werbeausgaben bei gleichzeitiger Verbesserung von Kampagnenleistung und Profitabilität.