Wie man guten Alt-Text schreibt: Vollständiger Leitfaden für Barrierefreiheit und SEO

Alt-Text verstehen und seine Bedeutung

Alt-Text, kurz für Alternativtext, ist eine prägnante schriftliche Beschreibung eines Bildes, die dessen Bedeutung und Zweck für Nutzer vermittelt, die es nicht sehen können. Dieser beschreibende Text bildet eine wichtige Brücke zwischen visuellem und nicht-visuellem Inhalt und macht Ihre Website für Menschen mit Sehbehinderungen zugänglich, die auf Screenreader angewiesen sind. Wenn ein Screenreader auf ein Bild trifft, liest er den Alt-Text vor, sodass sehbehinderte Nutzer den Inhalt und Kontext dieses Bildes verstehen können. Über die Barrierefreiheit hinaus spielt Alt-Text eine bedeutende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung, da Suchmaschinen wie Google diese Informationen verwenden, um den Bildinhalt zu verstehen und die Sichtbarkeit Ihrer Seite in den Bildsuchergebnissen zu verbessern. Die Bedeutung von Alt-Text erstreckt sich auf alle Nutzer, einschließlich solcher mit langsamen Internetverbindungen, die während des Ladens von Bildern von Textbeschreibungen profitieren, und auf Nutzer, die Hilfstechnologien für verschiedene Barrierefreiheitsbedürfnisse einsetzen.

Grundprinzipien für effektiven Alt-Text

Effektiver Alt-Text erfordert das Verständnis einiger grundlegender Prinzipien, die Barrierefreiheit, SEO und Nutzererlebnis in Einklang bringen. Das Hauptziel ist, zu beschreiben, was das Bild zeigt, und zwar so, dass es für jemanden Sinn ergibt, der es nicht sehen kann, ohne dabei redundant oder zu detailliert zu sein. Ihr Alt-Text sollte spezifisch genug sein, um den Zweck des Bildes im Kontext Ihrer Seite zu vermitteln, aber auch knapp genug, um für Screenreader-Nutzer zugänglich zu bleiben, die den gesamten Text anhören müssen. Das wichtigste Prinzip ist, darüber nachzudenken, warum Sie das Bild überhaupt eingefügt haben und welche Informationen Ihre Leser daraus verstehen sollen. Anstatt jedes visuelle Detail zu beschreiben, konzentrieren Sie sich auf die Schlüsselelemente, die zur Gesamtbotschaft oder zum Zweck des Bildes beitragen. Dieser kontextbezogene Ansatz stellt sicher, dass Ihr Alt-Text sowohl für die Barrierefreiheit als auch für SEO seinen Zweck erfüllt.

Best Practices zum Schreiben von Alt-Text

Unterschiedliche Bildtypen und Alt-Text-Strategien

Verschiedene Bildtypen erfordern angepasste Herangehensweisen beim Schreiben von Alt-Text. Bei Fotografien und Porträts konzentrieren Sie sich auf den relevanten Inhalt im Kontext Ihrer Seite, anstatt jedes visuelle Detail zu beschreiben. Wenn Sie ein Foto einer Person in einem beruflichen Umfeld verwenden, beschreiben Sie deren Rolle oder Handlung, nicht das Aussehen, es sei denn, dies ist für den Inhalt direkt relevant. Für Logos sollten Sie immer Alt-Text angeben, da Logos nie rein dekorativ sind – beschreiben Sie den Namen der Organisation sowie wesentliche Symbole oder Grafiken. Icons benötigen kontextspezifische Beschreibungen: Aktions-Icons sollten die beabsichtigte Handlung beschreiben (z.B. “PDF herunterladen” oder “Dokument drucken”), während Link-Icons das Ziel des Links angeben sollten. Illustrationen und kreative Grafiken sollten die Absicht und Hauptbotschaft vermitteln, nicht jedes künstlerische Detail. Diagramme, Charts und Grafiken erfordern besondere Aufmerksamkeit: Fassen Sie die wichtigsten Datenpunkte, Trends und Zusammenhänge zusammen, statt jeden einzelnen Bestandteil zu beschreiben. Bei komplexen Visualisierungen können Sie einen kurzen Alt-Text mit einer Verlinkung auf eine ausführliche Datentabelle oder eine vollständige Beschreibung an anderer Stelle auf der Seite kombinieren.

Dekorative Bilder und wann Sie auf Alt-Text verzichten können

Nicht jedes Bild benötigt Alt-Text. Rein dekorative Bilder – also solche, die ausschließlich der visuellen Gestaltung dienen und keine wesentlichen Informationen vermitteln – sollten als dekorativ gekennzeichnet oder mit einem leeren Alt-Attribut versehen werden. Beispiele sind stilistische Rahmen, Hintergrundmuster oder Designelemente, die nicht zum Verständnis des Seiteninhalts beitragen. Wenn ein Bild als dekorativ gekennzeichnet ist, überspringen Screenreader es vollständig und vermeiden so unnötige Unterbrechungen für Nutzer mit Hilfstechnologien. Wenn Sie sich jedoch unsicher sind, ob ein Bild dekorativ ist, geben Sie lieber Alt-Text an. Wird ein Bild durch eine angrenzende Bildunterschrift oder im umgebenden Text vollständig erklärt, können Sie einen kurzen Alt-Text verwenden oder es als dekorativ kennzeichnen, um Redundanz zu vermeiden. Entscheidend ist, ob das Bild neue, notwendige Informationen liefert, die dem Leser das Verständnis des Inhalts erleichtern. Falls ja, geben Sie einen sinnvollen Alt-Text an; falls nein, markieren Sie es als dekorativ.

Alt-Text und Suchmaschinenoptimierung

Alt-Text hat erheblichen Einfluss auf die SEO-Performance Ihrer Website. Suchmaschinen können Bilder nicht so “sehen” wie Menschen; sie verlassen sich auf den Alt-Text, um den Bildinhalt zu verstehen und die Relevanz für Suchanfragen zu bestimmen. Indem Sie Ihre Ziel-Keywords natürlich im Alt-Text verwenden, wenn sie das Bild wirklich beschreiben, erhöhen Sie Ihre Chancen auf ein gutes Ranking in der Bildsuche und geben Suchmaschinen zusätzlichen Kontext zum Thema Ihrer Seite. Keyword-Stuffing – das künstliche Hineinpressen mehrerer Keywords in den Alt-Text – kann jedoch sowohl Ihrer SEO als auch dem Nutzererlebnis schaden. Google warnt ausdrücklich davor, da dies auf minderwertige Inhalte hinweist. Die beste Vorgehensweise ist, den Alt-Text zunächst so zu verfassen, dass er das Bild präzise beschreibt, und relevante Keywords nur dann natürlich einzubinden, wenn sie zur Beschreibung passen. Wenn Sie zum Beispiel über Affiliate-Marketing-Software schreiben und ein Dashboard-Bild verwenden, wäre der Alt-Text “PostAffiliatePro Affiliate-Marketing-Dashboard mit Provisionsübersicht und Leistungskennzahlen” sinnvoller als “Affiliate-Software-Dashboard Affiliate-Programm-Tracking Affiliate-Provision”. Dieser natürliche, kontextuelle Ansatz kommt sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen zugute.

Technische Aspekte und Umsetzung

Beim Implementieren von Alt-Text sorgt das Verständnis der technischen Details für korrekte Barrierefreiheit auf allen Plattformen und Geräten. In HTML wird Alt-Text als Attribut im Image-Tag hinzugefügt: <img src="image.jpg" alt="Ihre Beschreibung hier">. Die meisten Content-Management-Systeme wie WordPress, Shopify und andere bieten benutzerfreundliche Oberflächen zum Hinzufügen von Alt-Text, ohne dass HTML-Kenntnisse erforderlich sind. Beenden Sie Ihre Alt-Text-Beschreibung immer mit einem Punkt, damit Screenreader vor der nächsten Information angemessen pausieren. Vermeiden Sie Sonderzeichen, übermäßige Zeichensetzung oder stilistische Markierungen wie Fett- oder Kursivschrift im Alt-Text, da dies Screenreader verwirren kann. Bei Bildern mit Text sollten Sie diesen wortwörtlich im Alt-Text wiedergeben, damit Screenreader-Nutzer auf die gleichen Informationen zugreifen können wie sehende Nutzer. Bei komplexen Bildern wie Infografiken oder detaillierten Diagrammen empfiehlt sich ein kurzer Alt-Text mit Verlinkung auf eine ausführliche Beschreibung oder eine Datentabelle, sodass Nutzer bei Bedarf umfassende Informationen erhalten.

Häufige Fehler beim Alt-Text

Viele Inhaltsautoren machen typische Fehler beim Schreiben von Alt-Text, die dessen Wirkung beeinträchtigen. Der häufigste Fehler ist, Alt-Text zu vage oder zu detailliert zu verfassen – Beschreibungen wie “Bild” oder “Foto” sind nutzlos, während zu lange Texte für Screenreader-Nutzer mühsam sind. Ein weiterer Fehler ist der Einstieg mit “Bild von” oder “Foto von”, was redundant ist, da Screenreader bereits ankündigen, dass es sich um ein Bild handelt. Die Wiederholung von Informationen aus Bildunterschriften oder umgebendem Text führt zu Redundanz und verschenkt die Möglichkeit, zusätzlichen Kontext zu bieten. Keyword-Stuffing, das für SEO-Zwecke verlockend erscheint, schadet in Wahrheit dem Ranking und dem Nutzererlebnis. Manche Autoren beschreiben nur visuelle Ästhetik (Farben, Komposition, Stil), statt die eigentliche Bedeutung des Bildes zu vermitteln. Außerdem zwingt das Nicht-Kennzeichnen dekorativer Bilder als solche den Screenreader dazu, unnötige Beschreibungen vorzulesen und stört so das Nutzererlebnis. Schließlich führt die Verwendung einer anderen Sprache für Alt-Text als für den übrigen Seiteninhalt zu Verwirrung und Barrierefreiheitsproblemen bei mehrsprachigen Nutzern.

Testen und Validieren Ihres Alt-Texts

Nach dem Verfassen von Alt-Text sorgt eine sorgfältige Überprüfung dafür, dass er seinen Zweck erfüllt. Ein einfacher, aber wirksamer Test ist, den Alt-Text im Kontext des umgebenden Seiteninhalts laut vorzulesen – ergibt er Sinn und liefert er Mehrwert, ist er wahrscheinlich gelungen. Viele Barrierefreiheits-Checker und Browser-Erweiterungen können Ihre Seiten auf fehlenden Alt-Text oder problematische Beschreibungen überprüfen. Das Testen mit Screenreadern liefert die authentischste Überprüfung; Tools wie NVDA (kostenlos) oder JAWS ermöglichen es Ihnen, den Alt-Text so zu erleben, wie Nutzer mit Hilfstechnologien ihn wahrnehmen. Achten Sie beim Testen darauf, ob der Alt-Text natürlich zum Seiteninhalt passt und ausreichend Kontext für das Verständnis des Bildzwecks bietet. Bei Produktseiten oder Online-Shops sollten alle Produktbilder beschreibenden Alt-Text mit relevanten Details wie Produktname, Hauptmerkmalen und Unterscheidungsmerkmalen enthalten. Regelmäßige Audits des Alt-Texts Ihrer Website sichern die dauerhafte Einhaltung von Barrierefreiheitsstandards und SEO-Best-Practices – insbesondere, wenn Sie neue Inhalte hinzufügen oder bestehende Seiten aktualisieren.