So richten Sie Dayparting bei Google Ads ein

Dayparting in Google Ads verstehen

Dayparting, auch bekannt als Anzeigenzeitplanung, ist eine strategische Funktion in Google Ads, mit der Sie die genauen Tage und Uhrzeiten festlegen können, an denen Ihre Anzeigen potenziellen Kunden angezeigt werden. Diese leistungsstarke Optimierungstechnik ermöglicht es Ihnen, die Auslieferung Ihrer Anzeigen mit dem Online-Verhalten Ihrer Zielgruppe und der betrieblichen Kapazität Ihres Unternehmens abzustimmen. Anstatt Anzeigen rund um die Uhr zu schalten, erlaubt Ihnen Dayparting, Ihr Werbebudget auf Zeiträume zu konzentrieren, in denen Ihre Zielgruppe am aktivsten ist und die höchste Wahrscheinlichkeit für Conversions besteht. Dieser gezielte Ansatz ist besonders wertvoll für Unternehmen, die nur zu bestimmten Zeiten operieren oder Zielgruppen mit vorhersehbaren Online-Aktivitätsmustern bedienen. Durch die effektive Implementierung von Dayparting können Sie die Kosteneffizienz Ihrer Kampagne deutlich steigern und gleichzeitig die Relevanz und Wirkung Ihrer Anzeigen erhöhen.

Die wichtigsten Vorteile von Dayparting

Dayparting bietet mehrere strategische Vorteile, die die Leistung Ihrer Google Ads-Kampagnen nachhaltig verbessern können. Der Hauptvorteil ist die Kosteneffizienz, da Sie Ihr Budget während besonders engagierter Zeiträume einsetzen und so sicherstellen, dass es für relevante Impressionen und Klicks ausgegeben wird. Anstatt Ressourcen während schwacher Zeiten zu verschwenden, können Sie Ihr Budget auf die Zeiträume umleiten, in denen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion am höchsten ist. Verbesserte Zielgruppenansprache ist ein weiterer bedeutender Vorteil, da die Schaltung von Anzeigen während der Spitzenzeiten die Relevanz und Engagement-Raten steigert. Wenn Ihre Anzeigen genau dann erscheinen, wenn Ihre Zielgruppe am empfänglichsten ist, steigen in der Regel auch die Klickraten und möglicherweise Ihr Qualitätsfaktor. Abgleich mit den Geschäftszeiten ist für serviceorientierte Unternehmen entscheidend, da die Schaltung von Anzeigen nur dann, wenn Ihr Team Kundenanfragen bearbeiten kann, zu einer positiven Kundenerfahrung und höheren Conversion-Raten führt. Darüber hinaus ermöglicht Dayparting eine bessere Budgetverteilung, indem Sie während leistungsstarker Zeiten die Gebote erhöhen und während schwächerer Zeiten senken können, um den Return on Ad Spend zu maximieren.

Starten Sie noch heute Ihr Affiliate-Programm

Richten Sie erweitertes Tracking in wenigen Minuten ein. Keine Kreditkarte erforderlich.

Demo anfordern 30-Tage-Testversion starten

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung von Dayparting

Zugriff auf Ihre Einstellungen für den Anzeigenzeitplan

Melden Sie sich zunächst mit Ihren Zugangsdaten in Ihrem Google Ads-Konto an. Navigieren Sie nach dem Login zur spezifischen Kampagne, bei der Sie Dayparting einrichten möchten. Beachten Sie, dass die Anzeigenzeitplanung auf Kampagnenebene konfiguriert wird – nicht auf Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene – daher müssen Sie die Kampagne auswählen, die zu Ihren Zeitplanungszielen passt. Suchen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite den Tab „Einstellungen“. Innerhalb des Bereichs Einstellungen finden Sie die Option „Anzeigenzeitplan“. Klicken Sie darauf, um die Oberfläche für die Anzeigenzeitplanung zu öffnen, in der Sie alle bestehenden Zeitpläne einsehen und neue erstellen können. Diese Oberfläche zeigt alle aktuellen Zeitplaneinstellungen an und bietet Optionen zum Hinzufügen, Bearbeiten oder Entfernen von Zeitplänen.

Erstellen Ihres ersten Anzeigenzeitplans

Um einen neuen Zeitplan zu erstellen, klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „+ Anzeigenzeitplan“ in der Anzeigenzeitplan-Oberfläche. Es öffnet sich ein Konfigurationsbereich, in dem Sie Ihre Planungspräferenzen festlegen können. Sie müssen die bestimmten Wochentage auswählen, an denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Google Ads erlaubt es Ihnen, einzelne Tage oder Kombinationen von Tagen nach Ihrer Strategie zu wählen. Wenn Ihre Analysen beispielsweise eine höhere Nutzeraktivität am Wochenende zeigen, könnten Sie ausschließlich Samstag und Sonntag auswählen. Sie können zudem die Tageszeiten festlegen, zu denen Ihre Anzeigen geschaltet werden – von breiten Zeiträumen wie morgens, nachmittags oder abends bis hin zu bestimmten Stunden wie 9 bis 17 Uhr. Berücksichtigen Sie bei der Festlegung der Zeiten immer die Zeitzonen des Standorts Ihrer Zielgruppe, da dies entscheidend beeinflusst, wann Ihre Anzeigen tatsächlich bei den Nutzern erscheinen.

Verwaltung mehrerer Zeiträume

Wenn Sie unterschiedliche Zeitpläne für verschiedene Tage festlegen oder bestimmten Zeiträumen spezielle Gebotsanpassungen zuweisen möchten, können Sie innerhalb derselben Kampagne mehrere Anzeigenzeitpläne erstellen. Beispielsweise könnten Ihre Anzeigen werktags von 9 bis 17 Uhr laufen, aber an Wochenenden bis 22 Uhr, wenn Ihre Zielgruppe aktiver ist. Wiederholen Sie einfach den Vorgang, indem Sie erneut auf „+ Anzeigenzeitplan“ klicken und jeden Zeitraum separat konfigurieren. Google Ads erlaubt Ihnen, beliebig viele Zeitpläne zu erstellen, um Ihre Kampagnenstrategie optimal abzubilden. Jeder Zeitplan funktioniert unabhängig, sodass Sie für jeden Zeitraum unterschiedliche Gebotsanpassungen anwenden können und so eine feingliedrige Kontrolle über die Kampagnenleistung während der Woche erhalten.

Erweiterte Gebotsanpassungs-Strategien

Gebotsanpassungen verstehen

Gebotsanpassungen sind ein entscheidender Bestandteil des Daypartings und können die Performance und den ROI Ihrer Kampagne maßgeblich verbessern. In der Ansicht für den Anzeigenzeitplan können Sie für bestimmte Tage und Uhrzeiten Gebotsanpassungen festlegen, die als prozentuale Erhöhung oder Senkung Ihres Basisgebots angegeben werden. Diese Anpassungen ermöglichen es Ihnen, während leistungsstarker Zeiträume aggressiver zu bieten und während schwächerer Zeiten konservativer zu agieren. Zeigen Ihre historischen Daten beispielsweise, dass Dienstagabende 40 % mehr Conversions bringen als andere Zeiten, könnten Sie Ihr Gebot in diesem Zeitraum um 25 % erhöhen, um die Sichtbarkeit zu steigern und mehr hochwertigen Traffic zu generieren. Umgekehrt könnten Sie an Sonntagmorgen, die konstant geringe Engagement-Raten aufweisen, Ihre Gebote um 15 % senken, um das Budget für produktivere Zeiten aufzusparen.

Effektive Gebotsanpassungen umsetzen

Um Gebotsanpassungen vorzunehmen, gehen Sie zu Ihrem Anzeigenzeitplan und suchen Sie den spezifischen Zeitraum, den Sie anpassen möchten. Klicken Sie auf das Stiftsymbol oder das Feld für die Gebotsanpassung, um Ihren Prozentsatz einzugeben. Google Ads akzeptiert Gebotsanpassungen von -90 % bis +900 % und bietet Ihnen damit große Flexibilität bei Ihrer Bietstrategie. Treffen Sie Ihre Entscheidungen stets auf Basis von konkreten Leistungsdaten und nicht auf Annahmen. Analysieren Sie die historischen Kennzahlen Ihrer Kampagne wie Klickrate (CTR), Conversion-Rate und Kosten pro Conversion (CPA) nach Zeit und Wochentag. Identifizieren Sie eindeutige Trends und Muster, welche Zeiträume eine verstärkte Investition verdienen. Für Hochkonversionszeiten können Sie Gebote je nach Budget und Wettbewerbsniveau um 20–50 % erhöhen. Für schwache Zeiträume hilft eine Reduzierung um 10–30 %, das Budget zu schonen, ohne die Sichtbarkeit komplett einzuschränken.

Newsletter abonnieren

Erfahren Sie als Erster von neuen Funktionen und Produkt-Updates.

E-Mail-Adresse

Abonnieren

Vorbereitung für eine erfolgreiche Dayparting-Implementierung

Analyse des Nutzerverhaltens

Bevor Sie Dayparting implementieren, sollten Sie eine gründliche Analyse des Online-Verhaltens Ihrer Zielgruppe durchführen. Prüfen Sie Ihre Google Analytics-Daten, um herauszufinden, wann Ihre Nutzer am aktivsten auf Ihrer Website sind, und suchen Sie nach Mustern beim Nutzerengagement nach Stunde und Wochentag. Achten Sie auf Kennzahlen wie Sitzungsdauer, Absprungrate und Conversion-Rate zu verschiedenen Zeiten, um zu verstehen, wann Ihre Besucher nicht nur auftauchen, sondern besonders engagiert sind. Ziehen Sie außerdem Kundenumfragen oder Daten aus dem Kundenservice heran, um zu erfahren, wann Ihr Publikum bevorzugt mit Ihrer Marke interagiert. Recherchieren Sie zudem Branchen-Benchmarks und Fallstudien, die für Ihr Segment relevant sind – diese liefern wertvolle Einblicke in typische Verhaltensmuster ähnlicher Unternehmen. Diese Grundlagenforschung stellt sicher, dass Ihre Dayparting-Strategie auf tatsächlichem Nutzerverhalten und nicht auf Annahmen basiert.

Ermittlung der Spitzenzeiten

Nutzen Sie Ihre historischen Kampagnendaten, um die genauen Zeiten zu identifizieren, in denen Ihre Anzeigen am besten performen. Analysieren Sie wichtige Leistungskennzahlen wie Klickrate, Conversion-Rate und Kosten pro Conversion nach Zeit und Wochentag. Suchen Sie nach konsistenten Mustern, die sich über mehrere Wochen oder Monate hinweg abzeichnen, da diese auf verlässlich leistungsstarke Zeiträume hinweisen. Berücksichtigen Sie auch Wettbewerbsanalysen – recherchieren Sie, wann Ihre Wettbewerber Anzeigen schalten, um potenzielle Chancen oder Zeiten zu erkennen, in denen Sie aggressiver bieten sollten. Manche Unternehmen entdecken dabei, dass ihre Konkurrenten bestimmte Zeiträume übersehen, was weniger Wettbewerb und bessere Anzeigenplatzierungen ermöglicht. Dokumentieren Sie Ihre Erkenntnisse in einer Tabelle oder einem Dashboard, um einen klaren Überblick über die Leistungsmuster der Woche zu erhalten.

Klare Kampagnenziele setzen

Definieren Sie vor der Implementierung Ihrer Dayparting-Strategie spezifische, messbare Ziele. Diese könnten beispielsweise lauten: mehr Website-Traffic zu bestimmten Zeiten, mehr Conversions während der Spitzenzeiten, Steigerung der Markenbekanntheit durch konstante Tagespräsenz oder Senkung der Kosten pro Conversion durch Fokussierung des Budgets auf leistungsstarke Zeiträume. Klare Ziele steuern alle nachfolgenden Entscheidungen darüber, welche Zeiträume priorisiert und wie aggressiv Gebote in einzelnen Perioden gesetzt werden. Unterschiedliche Ziele erfordern unterschiedliche Dayparting-Strategien – eine Markenbekanntheitskampagne könnte Anzeigen gleichmäßig über die Woche verteilen, während eine Conversion-orientierte Kampagne sich stark auf die Spitzenzeiten konzentriert. Dokumentieren Sie Ihre Ziele und teilen Sie sie mit Ihrem Team, damit alle die Strategie nachvollziehen und den Erfolg an festgelegten Kennzahlen messen können.

Überwachung und Optimierung Ihrer Dayparting-Strategie

Nach der Implementierung von Dayparting sind kontinuierliche Überwachung und Optimierung entscheidend, um die Performance zu erhalten und zu verbessern. Prüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Zeitpläne über die Google Ads-Oberfläche und analysieren Sie die Kennzahlen für jeden von Ihnen konfigurierten Zeitraum. Vergleichen Sie die Performance an verschiedenen Tagen und zu verschiedenen Zeiten, um Veränderungen im Nutzerverhalten oder neue Chancen zu erkennen. Seien Sie bereit, Zeitpläne und Gebotsanpassungen anhand von Leistungsdaten zu korrigieren – was in einer Saison funktioniert, kann in einer anderen ineffektiv sein, und auch das Nutzerverhalten ändert sich im Laufe der Zeit. Testen Sie verschiedene Gebotsniveaus, um das optimale Gleichgewicht zwischen Sichtbarkeit und Kosteneffizienz zu finden. Erwägen Sie A/B-Tests, indem Sie Gebote für bestimmte Zeiträume anpassen und die Auswirkungen auf Conversions und ROI messen. Dokumentieren Sie alle Änderungen und deren Ergebnisse, um ein umfassendes Verständnis dafür aufzubauen, was für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.