Warum Alt-Text entscheidend für SEO & Barrierefreiheit ist

Was ist Alt-Text?

Alt-Text, kurz für „alternativer Text“, ist ein zentrales Element im Webdesign und bei der Erstellung digitaler Inhalte. Er dient als textuelle Beschreibung im HTML-Code, um den Inhalt oder die Funktion eines Bildes auf einer Webseite zu erklären. Diese Beschreibung wird wichtig, wenn Bilder nicht geladen werden können, da dann der Alt-Text anstelle des Bildes angezeigt wird. Die Rolle des Alt-Texts geht jedoch über die bloße Ersatzanzeige hinaus: Er ist ein essenzielles Hilfsmittel für die Barrierefreiheit im Web, indem er Screenreadern ermöglicht, Bildinhalte an sehbehinderte Nutzer zu übermitteln. Darüber hinaus hilft der Alt-Text Suchmaschinen dabei, Bildinhalte zu verstehen, was eine bedeutende Rolle bei der Indexierung und dem Ranking von Bildern spielt und das Suchmaschinen-Optimierung (SEO) verbessert.

Ursprung und Zweck

Das Konzept des Alt-Texts entstand, um das Surferlebnis für sehbehinderte Nutzer zu verbessern. Screenreader, die von Menschen mit Sehbeeinträchtigungen genutzt werden, sind auf Alt-Text angewiesen, um Bilder zu beschreiben und so sicherzustellen, dass alle Nutzer auf dieselben Informationen zugreifen können. Im Laufe der Zeit hat die Bedeutung von Alt-Text auch im Hinblick auf SEO stark zugenommen, da Suchmaschinen wie Google und Bing Alt-Attribute nutzen, um Webinhalte besser zu verstehen und zu indexieren.

Bedeutung von Alt-Text

Barrierefreiheit

Alt-Text ist ein Grundpfeiler der Web-Barrierefreiheit und stellt sicher, dass auch Nutzer mit Sehbehinderungen den Bildinhalt über Screenreader erfassen können. Die Einhaltung von Barrierefreiheitsrichtlinien, wie den Web Content Accessibility Guidelines (WCAG), ist entscheidend für die Schaffung inklusiver digitaler Erlebnisse. Diese Richtlinien betonen die Bedeutung von Textalternativen für nicht-textliche Inhalte, um so allen Nutzern – unabhängig von ihren visuellen Fähigkeiten – einen gleichberechtigten Zugang zu Informationen zu ermöglichen.

Die Notwendigkeit von Alt-Text wird durch Statistiken von SEO-Experten noch deutlicher: Millionen Internetnutzer sind sehbehindert, und ein großer Teil dieser Nutzer besitzt hohe Internetkompetenz. Menschen mit Behinderungen verfügen zudem über beachtliche Kaufkraft, was sie zu einer wichtigen Zielgruppe macht. Mit der Implementierung von Alt-Text steigern Websites nicht nur die Barrierefreiheit, sondern erweitern auch ihre Reichweite und maximieren potenzielle Transaktionen – und schützen sich vor rechtlichen Problemen im Zusammenhang mit Barrierefreiheit.

Nutzererlebnis

Wenn Bilder aufgrund technischer Probleme oder geringer Bandbreite nicht geladen werden können, sorgt Alt-Text dafür, dass Nutzer den Inhalt dennoch verstehen – und verbessert damit das gesamte Nutzererlebnis . Durch die Bereitstellung von Kontext, der andernfalls fehlen würde, hält Alt-Text den Erzählfaden der Webseite aufrecht und ermöglicht eine nahtlose Navigation und Informationsaufnahme.

SEO und Bildersuche

Suchmaschinen nutzen Alt-Text, um den Inhalt von Bildern zu erfassen, was sich darauf auswirkt, wie Bilder in Suchergebnissen indexiert werden. Beschreibender Alt-Text kann das SEO einer Website erheblich verbessern, da Suchmaschinen so besser erkennen, wie relevant Bilder zum Seiteninhalt sind. Dies kann zu höheren Platzierungen in Suchergebnissen führen und mehr Traffic auf die Seite bringen. Moz hebt hervor, dass Alt-Text auch Kontext für die Bildersuche liefert – ein Bereich, der in den Suchergebnisseiten (SERPs) zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Zusammenhang zwischen Alt-Text und Affiliate-Marketing

Im Bereich des Affiliate-Marketings ist Alt-Text ein entscheidender Faktor für die Effektivität von Marketingkampagnen. Durch die Sicherstellung, dass Bilder sowohl zugänglich als auch für Suchmaschinen optimiert sind, können Affiliates die Sichtbarkeit ihrer Inhalte erhöhen. Diese Sichtbarkeit ist entscheidend, um mehr Traffic auf Affiliate-Links zu lenken und so Konversionen und Provisionen zu steigern.

Sichtbarkeit und Traffic steigern

Die Verwendung von beschreibendem und schlüsselwortreichem Alt-Text in Affiliate-Marketing -Materialien wie Bannern oder Produktbildern verbessert deren Auffindbarkeit. Diese erhöhte Sichtbarkeit führt zu mehr Klicks auf Affiliate- -Links und generiert somit mehr Traffic und potenzielle Verkäufe. Der strategische Einsatz von Alt-Text ist Teil einer umfassenden SEO-Strategie und stellt sicher, dass Marketinginhalte ein breiteres Publikum erreichen.

Konversionsrate verbessern

Für Affiliate-Marketer geht Alt-Text über reine Barrierefreiheit und SEO hinaus. Er spielt eine entscheidende Rolle, um Produktvorteile und -eigenschaften für Nutzer, die auf Screenreader angewiesen sind, zu vermitteln. Durch klare und überzeugende Beschreibungen können Affiliates die Nutzerbindung steigern und die Konversionsrate erhöhen. Die Wirksamkeit von Alt-Text unterstreicht seinen Wert als Marketinginstrument.

Best Practices für das Schreiben von Alt-Text

Beschreibend, aber prägnant

Alt-Text sollte den Inhalt und Zweck des Bildes knapp und präzise beschreiben. Verzichten Sie auf redundante Formulierungen wie „Bild von“ oder „Foto von“, da Screenreader diesen Kontext bereits vermitteln. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, was für das Verständnis des Bildes im Zusammenhang mit der Webseite wirklich wichtig ist. Beispiel: Statt „Bild einer Person beim Skifahren“ ist „Mann fährt einen verschneiten Berg hinunter“ deutlich effektiver.

Relevante Schlüsselwörter integrieren

Relevante Schlüsselwörter im Alt-Text können das SEO verbessern, sollten jedoch mit Bedacht eingesetzt werden. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing, da dies von Suchmaschinen abgestraft werden kann. Schlüsselwörter sollten natürlich in den Alt-Text integriert und sowohl auf das Bild als auch auf den umgebenden Inhalt bezogen sein. So profitieren Sie von SEO-Vorteilen, ohne das Hauptziel der Barrierefreiheit aus den Augen zu verlieren.

Kontextuelle Relevanz wahren

Der Alt-Text sollte den Kontext des Bildes auf der Seite widerspiegeln. Wenn ein Bild beispielsweise Teil einer Marketingkampagne ist, sollte der Alt-Text mit der Botschaft der Kampagne übereinstimmen. Diese Kontextualisierung verbessert sowohl das Nutzerverständnis als auch die Indexierung durch Suchmaschinen.

Kein Alt-Text für dekorative Bilder

Für Bilder, die keine wichtigen Informationen vermitteln oder rein dekorativ sind, sollte ein leeres Alt-Attribut (alt="") verwendet werden. Dies weist Screenreader an, diese Bilder zu ignorieren, und verhindert so unnötige Ablenkungen für Nutzer. Diese Praxis entspricht den Barrierefreiheitsrichtlinien und stellt sicher, dass Screenreader sich auf relevante Inhalte konzentrieren.

Wie fügt man Alt-Text zu Bildern hinzu?

Content-Management-Systeme (CMS)

Die meisten CMS-Plattformen wie WordPress oder HubSpot bieten Felder zum Eintragen von Alt-Text beim Hochladen von Bildern. Diese Funktion vereinfacht den Prozess und ermöglicht es Marketern, Alt-Text einfach einzufügen, ohne sich mit HTML-Code beschäftigen zu müssen. Die benutzerfreundliche Gestaltung der CMS-Plattformen sorgt dafür, dass Alt-Text konsequent angewendet wird und sowohl Barrierefreiheits- als auch SEO-Ziele unterstützt werden.

HTML-Code

Wer sich mit HTML auskennt, kann den Alt-Text manuell über das alt-Attribut im img-Tag einfügen. Zum Beispiel:

<img src="example.jpg" alt="Beschreibung des Bildes" >

Beispiele für effektiven Alt-Text

Alt-Text: „Beeindruckender Sonnenuntergang über einem ruhigen Strand, passend zu einem Reiseblog-Post.“

Produktbild für Affiliate-Marketing:

Bild: Eine Smartwatch mit Fokus auf Fitness-Tracking-Funktionen.

Alt-Text: „Smartwatch mit Anzeige von Herzfrequenz und Schrittzahl, ideal für Fitnessbegeisterte.“

Werbebanner für eine Affiliate-Kampagne:

Bild: Ein Banner, das einen Rabatt auf umweltfreundliche Produkte bewirbt.

Alt-Text: „Banner für den Verkauf von umweltfreundlichen Produkten mit 20 % Rabatt auf nachhaltige Artikel.“

Bild für Social-Media-Post:

Bild: Ein lebendiger Sonnenuntergang über einem Strand.