Wie kann ich Ankertext für SEO optimieren?

Ankertext verstehen und seine SEO-Auswirkungen

Ankertext, auch als Linktext oder Linklabel bekannt, ist der sichtbare, anklickbare Text in einem Hyperlink, der typischerweise in einer anderen Farbe (meist blau) und oft unterstrichen erscheint. Dieses scheinbar einfache Element spielt eine entscheidende Rolle sowohl bei der Suchmaschinenoptimierung als auch für die Nutzererfahrung. Wenn Sie auf einen Ankertext klicken, werden Sie zu einer anderen Webseite weitergeleitet, und die Wörter, die Sie sehen, geben einen Hinweis darauf, was Sie auf der Zielseite erwartet. Suchmaschinen wie Google verwenden Ankertext als bedeutendes Rankingsignal, um die Relevanz und das Thema der verlinkten Seite zu verstehen – deshalb gehört er zu den wichtigsten Onpage- und Offpage-SEO-Faktoren, die Sie beherrschen sollten.

Die Bedeutung von Ankertext reicht über reine SEO-Rankings hinaus. Er dient als Brücke zwischen der verlinkenden und der Zielseite und hilft sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen-Crawlern, die Beziehung zwischen den Inhalten zu erkennen. Wenn Google auf einen Link mit dem Ankertext wie „beste Affiliate-Marketing-Software“ stößt, interpretiert die Suchmaschine dies als Signal, dass die verlinkte Seite wertvolle Informationen über Affiliate-Marketing-Software enthält. Diese kontextuelle Information beeinflusst, wie Suchmaschinen Ihre Seiten kategorisieren und ranken – daher kann eine strategische Optimierung des Ankertexts Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erheblich steigern.

Die verschiedenen Arten von Ankertext, die Sie kennen sollten

Um ein ausgewogenes und natürliches Linkprofil zu erstellen, das von Suchmaschinen positiv bewertet wird, ist das Verständnis der verschiedenen Ankertext-Arten unerlässlich. Jeder Typ erfüllt einen anderen Zweck und trägt unterschiedlich zu Ihrer SEO-Strategie bei. Hier ist eine umfassende Übersicht der wichtigsten Ankertext-Typen:

Jeder Ankertext-Typ hat seinen Platz in einer gut abgestimmten SEO-Strategie. Entscheidend ist, zu wissen, wann und wie man jeden Typ einsetzt, um ein natürlich wirkendes Linkprofil zu schaffen, dem Suchmaschinen vertrauen. Exact Match Ankertext ist zwar stark für das Ranking, sollte jedoch nur 10–30 % Ihrer gesamten Ankertext-Verteilung ausmachen, um Spamfilter zu vermeiden. Die verbleibenden 70–90 % sollten auf Marken-, Partial-Match-, generische und verwandte Keyword-Ankertexte verteilt werden, um ein natürliches Erscheinungsbild zu bewahren.

Best Practices zur Optimierung von Ankertext im Jahr 2025

Machen Sie Ihren Ankertext relevant und beschreibend

Die Grundlage einer effektiven Ankertext-Optimierung ist sicherzustellen, dass Ihr Ankertext den Inhalt der verlinkten Seite genau beschreibt. Nutzer sollten beim Anblick des Ankertexts sofort erkennen, was sie erwartet, wenn sie klicken. Wenn Ihr Ankertext beispielsweise „Affiliate-Provisionsverfolgung“ lautet, erwarten Nutzer, auf einer Seite zu landen, die erklärt, wie man Affiliate-Provisionen verfolgt – und nicht auf einer Seite über allgemeines Affiliate-Marketing. Diese Relevanz ist ebenso für Suchmaschinen wichtig, die Ankertext nutzen, um zu prüfen, ob eine Seite thematisch zu bestimmten Keywords passt.

Relevanz bezieht sich auch auf den Kontext rund um Ihren Ankertext. Die Wörter unmittelbar vor und nach Ihrem Link sollten die Bedeutung des Ankertexts unterstützen und verstärken. Diese kontextuelle Relevanz hilft Suchmaschinen, die semantische Beziehung zwischen Ihrem Link und dem umgebenden Inhalt zu verstehen. Achten Sie außerdem darauf, dass Ihr Ankertext mit dem tatsächlichen Inhalt und Titel der Zielseite übereinstimmt. Abweichungen zwischen Ankertext und Seiteninhalt verwirren sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen und können zu einer schlechten Nutzererfahrung und niedrigeren Rankings führen.

Verwenden Sie natürliche Sprache und gute Lesbarkeit

Einer der gravierendsten Fehler bei der Ankertext-Optimierung ist das erzwungene Einbauen von Keywords in den Ankertext, sodass er unnatürlich oder holprig klingt. Suchmaschinen sind immer besser darin geworden, unnatürliche Sprachmuster zu erkennen, und bestrafen Webseiten, die Keyword-Optimierung vor die Nutzererfahrung stellen. Ihr Ankertext sollte sich natürlich in den Satz einfügen – schreiben Sie immer zuerst für Menschen, erst dann für Suchmaschinen. Dieser Ansatz hilft nicht nur, Strafen zu vermeiden, sondern verbessert auch das Engagement und das Vertrauen der Nutzer.

Beim Verfassen von Ankertexten sollten Sie sich auf Kürze konzentrieren – idealerweise nicht mehr als sieben Wörter. Kürzere Ankertexte sind leichter lesbar, optisch ansprechender und werden eher von den Nutzern angeklickt. Langer, mit Keywords vollgestopfter Ankertext wirkt spammig und kann Ihrer SEO sogar schaden. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Ankertext sich optisch vom normalen Text abhebt – durch Farbe, Unterstreichung oder andere visuelle Merkmale. So erkennen Nutzer sofort, dass der Text anklickbar ist, was die Nutzererfahrung verbessert und die Klickrate erhöhen kann.

Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und Überoptimierung

Googles Penguin-Algorithmus-Update aus dem Jahr 2012 hat die Behandlung von Ankertext durch Suchmaschinen grundlegend verändert. Das Update zielte speziell auf Webseiten ab, die Suchergebnisse durch übermäßige Nutzung von Exact-Match-Ankertext und andere spammige Taktiken manipulierten. Seitdem ist die Überoptimierung von Ankertext ein erheblicher Risikofaktor für SEO-Strafen. Wenn Google erkennt, dass zu viele Ihrer eingehenden Links denselben Exact-Match-Ankertext verwenden, kann die Suchmaschine vermuten, dass Ihre Links nicht natürlich erworben wurden – und Ihre Seite entsprechend abstrafen.

Um Strafen durch Überoptimierung zu vermeiden, sorgen Sie für eine vielfältige Verteilung der Ankertexte auf Ihrer Webseite. Das bedeutet, dass Sie einen gesunden Mix aus Exact-Match-, Partial-Match-, Marken-, generischen und verwandten Keyword-Ankertexten verwenden. Die genaue Verteilung hängt von Ihrer Branche und Nische ab, aber eine allgemeine Empfehlung ist, Exact-Match-Ankertext auf höchstens 10–30 % Ihres Profils zu begrenzen. Für die Startseite sollten 80–95 % Marken-, generische und nackte URL-Ankertexte verwendet werden. Für interne Links innerhalb Ihrer Inhalte nutzen Sie eine ausgewogene Mischung, die Lesbarkeit und Nutzererlebnis gegenüber Keyword-Optimierung in den Vordergrund stellt.

Interne und externe Ankertexte ausbalancieren

Die Ankertext-Optimierung betrifft sowohl interne Links (Links innerhalb Ihrer eigenen Website) als auch externe Links (Links von anderen Webseiten zu Ihrer Seite). Interne Links sind besonders wichtig, da Sie hier volle Kontrolle haben und Nutzer gezielt durch Ihre Inhalte führen und Linkkraft auf wichtige Seiten verteilen können. Verwenden Sie für interne Links beschreibenden Ankertext, der den Nutzern die Beziehung zwischen den Seiten verdeutlicht und sie dazu animiert, verwandte Inhalte zu erkunden.

Bei externen Links haben Sie weniger Einfluss auf den verwendeten Ankertext. Wenn Sie jedoch aktiv Links durch Outreach oder Partnerschaften aufbauen, können Sie den verwendeten Ankertext mitbestimmen. Bitten Sie beim Linkaufbau um Ankertexte, die zu Ihrer SEO-Strategie passen, aber trotzdem natürlich und relevant sind. Bedenken Sie, dass organische, natürlich entstandene Links oft generische oder markenbezogene Ankertexte verwenden – das ist völlig in Ordnung und trägt zu einem natürlichen Linkprofil bei. Wichtig ist, dass Ihre Gesamtverteilung der Ankertexte natürlich wirkt und nicht von Exact-Match-Keywords dominiert wird.

Das Reasonable Surfer Model und die Platzierung von Ankertexten

Googles Reasonable Surfer Model ist ein fortschrittliches Konzept, das beeinflusst, wie Suchmaschinen den Wert von Links anhand der Wahrscheinlichkeit bewerten, dass ein Nutzer tatsächlich auf sie klickt. Dieses Modell berücksichtigt mehrere Faktoren, die über den Ankertext hinausgehen – darunter die Position des Links auf der Seite, seine visuelle Hervorhebung und den umgebenden Kontext. Wenn Sie dieses Modell verstehen, können Sie nicht nur Ihren Ankertext, sondern auch die Platzierung Ihrer Links gezielt optimieren.

Laut Reasonable Surfer Model sind Links, die weiter oben auf der Seite, im Hauptinhalt und in größeren oder auffälligeren Schriftarten platziert sind, wahrscheinlicher angeklickt zu werden und geben daher mehr Linkkraft weiter. Links in Sidebars, Fußzeilen oder in kleinem Text werden als weniger wahrscheinlich geklickt angesehen und geben entsprechend weniger Wert weiter. Das bedeutet, dass Sie bei internen Links wichtige Links bevorzugt an prominenten Stellen im Hauptinhalt platzieren sollten. Stellen Sie außerdem sicher, dass sich Ihr Ankertext optisch durch Farbkontrast oder Unterstreichung vom umgebenden Text abhebt, damit Nutzer sofort erkennen, dass der Text anklickbar ist.

Auch die Position eines Links innerhalb einer Liste spielt nach diesem Modell eine Rolle. Nutzer klicken in der Regel eher auf die ersten Links einer Liste – wenn Sie also mehrere Links zur selben Seite anbieten, platzieren Sie den wichtigsten zuerst. Die Anzahl der Wörter im Ankertext beeinflusst übrigens ebenso die Klickwahrscheinlichkeit: Kürzere, prägnante Ankertexte werden häufiger angeklickt als lange Phrasen. Wenn Sie diese Faktoren bei der Optimierung Ihres Ankertexts berücksichtigen, schaffen Sie eine effektivere Linkstrategie, die sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern gefällt.

Wie Suchmaschinen Ankertext zur Inhaltsbestimmung nutzen

Suchmaschinen behandeln Ankertext als kontextuellen Hinweis auf die Relevanz und das Thema der verlinkten Seite. Wenn die Google-Crawler auf einen Link mit einem bestimmten Ankertext stoßen, nutzen sie diese Information, um zu verstehen, worum es auf der Zielseite geht. Wenn mehrere Seiten mit ähnlichem Ankertext auf eine bestimmte Seite verlinken, ist Google umso sicherer, dass die Seite für Keywords rund um diesen Ankertext ranken sollte. Deshalb zählt Ankertext zu den wichtigsten Rankingfaktoren im SEO.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass Ankertext nur eines von vielen Signalen ist, das Suchmaschinen zur Bestimmung der Rankings heranziehen. Weitere Faktoren wie die Qualität des Seiteninhalts, Nutzersignale, technische SEO und die generelle Autorität der Domain spielen ebenfalls große Rollen. Ankertext funktioniert am besten als Teil einer umfassenden SEO-Strategie, die hochwertigen Content, saubere technische Umsetzung und echtes Nutzerengagement einschließt. Außerdem erkennen Suchmaschinen immer besser manipulative Ankertext-Praktiken, daher ist ein natürlicher, nutzerfreundlicher Ankertext wichtiger denn je.

Praktische Tipps zur Umsetzung von Ankertext-Optimierung

Beginnen Sie mit einem Audit Ihrer aktuellen Ankertext-Verteilung, wenn Sie die Optimierung auf Ihrer Website umsetzen wollen. Nutzen Sie SEO-Tools, um zu analysieren, welche Ankertexte auf Ihrer Seite am häufigsten vorkommen und ob Ihre Verteilung natürlich wirkt. Wenn Sie feststellen, dass Sie zu stark auf Exact-Match-Ankertexte setzen, diversifizieren Sie Ihr Ankertext-Profil schrittweise, indem Sie mehr Marken-, generische und Partial-Match-Ankertexte hinzufügen. Dies sollte natürlich und über einen längeren Zeitraum geschehen, anstatt plötzlich und drastisch – sonst könnte es Suchmaschinen verdächtig erscheinen.

Für die interne Verlinkung erstellen Sie einen strategischen Plan, der festlegt, welche Seiten die meisten internen Links erhalten sollen und welcher Ankertext jeweils verwendet wird. Priorisieren Sie wichtige Seiten wie Ihre Startseite, Hauptleistungsseiten und hochwertigen Content. Verwenden Sie beschreibenden Ankertext, der Nutzern die Beziehung zwischen den Seiten verdeutlicht und sie dazu animiert, verwandte Inhalte zu erkunden. Vermeiden Sie es, auf derselben Seite mehrfach exakt denselben Ankertext für mehrere Links zu nutzen – dies kann konkurrierende Links erzeugen, die Suchmaschinen verwirren, welche Seite für das Keyword ranken sollte.

Beim externen Linkaufbau konzentrieren Sie sich darauf, Links von autoritativen und relevanten Webseiten Ihrer Branche zu erhalten. Wenn Sie potenzielle Linkpartner kontaktieren, schlagen Sie Ankertexte vor, die natürlich und sowohl für Ihren Inhalt als auch für deren Inhalt relevant sind. Seien Sie jedoch darauf vorbereitet, jeden Ankertext zu akzeptieren, den die Partner wählen – denn organische, natürlich entstandene Links sind oft wertvoller als Links mit perfekt optimiertem Ankertext. Denken Sie daran: Ziel ist ein natürlich wirkendes Linkprofil, dem Suchmaschinen vertrauen – nicht das Manipulieren von Rankings durch aggressive Ankertext-Optimierung.

Häufige Fehler bei Ankertexten und wie Sie sie vermeiden

Einer der häufigsten Fehler ist die ausschließliche Verwendung von generischem Ankertext wie „hier klicken“, „mehr lesen“ oder „mehr erfahren“ für wichtige Links. Obwohl generischer Ankertext in Maßen natürlich ist, vergeben Sie so viele Chancen, Kontext zu Ihrem verlinkten Inhalt zu liefern. Verwenden Sie stattdessen beschreibende Ankertexte, die Nutzern und Suchmaschinen zeigen, was sie auf der Zielseite erwartet. Ein weiterer häufiger Fehler ist die Nutzung desselben Ankertexts für mehrere Links zur selben Seite, was konkurrierende Links erzeugt und Suchmaschinen verwirrt, welche Seite für das Keyword ranken sollte.

Irreführender Ankertext ist ein weiterer schwerwiegender Fehler, der sowohl Ihrer SEO als auch der Nutzererfahrung schadet. Verwenden Sie niemals Ankertexte, die den Inhalt der Zielseite nicht korrekt widerspiegeln. Beispielsweise sollte Ankertext wie „kostenlose Affiliate-Software“ nicht zu einer kostenpflichtigen Produktseite führen. Solche Praktiken untergraben das Vertrauen der Nutzer und können zu hohen Absprungraten sowie schlechten Engagement-Werten führen – was sich wiederum negativ auf Ihre SEO auswirkt. Vermeiden Sie außerdem zu lange oder mit Keywords vollgestopfte Ankertexte, da dies unnatürlich wirkt und Spamfilter auslösen kann. Halten Sie Ihren Ankertext prägnant, beschreibend und auf den Mehrwert für Nutzer fokussiert.

Monitoring und Messung der Ankertext-Performance

Um sicherzustellen, dass Ihre Ankertext-Optimierung effektiv ist, sollten Sie Ihre Ankertext-Performance regelmäßig überwachen und messen. Verwenden Sie SEO-Tools, um Ihre Ankertext-Verteilung zu verfolgen, Überoptimierungsprobleme zu identifizieren und Veränderungen im Ranking Ihrer Zielkeywords zu beobachten. Überwachen Sie außerdem Nutzerkennzahlen wie Klickraten auf Ihre Links, um zu erkennen, welche Ankertexte besonders effektiv sind. Diese Daten helfen Ihnen dabei, Ihre Ankertext-Strategie im Laufe der Zeit zu verfeinern und weitere Optimierungspotenziale zu erkennen.

Achten Sie darauf, wie sich Ihr Ankertext im Laufe der Zeit verändert – insbesondere bei externen Links. Wenn Sie feststellen, dass sich die von verlinkenden Webseiten verwendeten Ankertexte ändern, prüfen Sie die Ursachen. Manchmal aktualisieren Webseiten ihre Inhalte und ändern dabei auch Ankertexte – das ist natürlich. Stellt sich jedoch ein plötzlicher Wechsel hin zu mehr Exact-Match-Ankertexten oder ein Rückgang bei Marken-Ankertexten ein, kann dies darauf hindeuten, dass Ihr Linkprofil unnatürlicher wirkt – in diesem Fall sollten Sie Ihre Linkbuilding-Strategie anpassen.

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