Welche Keywords verwenden meine Mitbewerber? Vollständiger Leitfaden zur Mitbewerber-Keyword-Recherche

Mitbewerber-Keyword-Recherche verstehen

Die Analyse von Mitbewerber-Keywords ist der systematische Prozess der Identifizierung und Analyse von Suchanfragen, für die Ihre Mitbewerber sowohl in den organischen Suchergebnissen als auch in bezahlten Werbekampagnen ranken. Diese strategische Forschungsmethode ermöglicht es Ihnen, hochwertige Keywords zu entdecken, die Ihre Mitbewerber bereits durch ihre Marketinginvestitionen validiert haben, sodass Sie relevanten Traffic gewinnen und Ihre Marktreichweite ausbauen können. Indem Sie verstehen, welche Keywords den Traffic auf die Websites Ihrer Mitbewerber lenken, können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, auf welche Suchbegriffe Sie sich in Ihren eigenen SEO- und PPC-Strategien konzentrieren sollten – und so letztlich Ihre Sichtbarkeit und Wettbewerbspositionierung in Ihrer Branche verbessern.

Das grundlegende Prinzip der Mitbewerber-Keyword-Recherche ist, dass Ihre Mitbewerber bereits erhebliche Zeit und Ressourcen in die Identifizierung profitabler Keywords investiert haben. Anstatt bei null zu beginnen, können Sie deren Recherche nutzen, um Ihren eigenen Prozess der Keyword-Entdeckung zu beschleunigen. Dieser Ansatz ist besonders im Affiliate-Marketing wertvoll, da das Verständnis der Strategien Ihrer Mitbewerber direkten Einfluss auf Ihre Provisionspotenziale und Ihre Gesamtprofitabilität hat.

Warum ist die Analyse von Mitbewerber-Keywords wichtig?

Die Analyse von Mitbewerber-Keywords liefert unschätzbare Einblicke, die sich direkt auf das Wachstum Ihres Unternehmens und die Effektivität Ihres Marketings auswirken. Erstens deckt sie versteckte Keyword-Chancen auf, die Sie in Ihrer ursprünglichen Keyword-Recherche möglicherweise übersehen haben. Ihre Mitbewerber ranken vielleicht für Long-Tail-Keywords mit geringerer Konkurrenz, aber konstantem Suchvolumen – das sind ungenutzte Traffic-Quellen für Ihre Website. Zweitens hilft Ihnen diese Analyse, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, indem Sie die Suchintention hinter den Keywords untersuchen, auf die Ihre Mitbewerber abzielen. Durch das Studium ihrer Keyword-Auswahl erhalten Sie Einblick darin, welche Probleme Ihre Zielgruppe lösen möchte und nach welchen Lösungen sie online aktiv sucht.

Darüber hinaus beschleunigt die Mitbewerber-Keyword-Recherche die Entwicklung Ihrer Content-Strategie. Anstatt zu raten, über welche Themen Sie schreiben sollten, sehen Sie genau, welche Keywords erfolgreichen Mitbewerbern Traffic bringen. Dieser datenbasierte Ansatz reduziert den Aufwand für Inhalte, die nicht performen, und konzentriert Ihre Ressourcen auf erfolgversprechende Möglichkeiten. Außerdem hilft Ihnen das Verständnis der Keywords Ihrer Mitbewerber, Lücken in Ihrer eigenen Keyword-Strategie zu erkennen – Bereiche, in denen Mitbewerber stark sind, Sie aber noch nicht vertreten sind, oder umgekehrt, in denen Sie mit wenig Konkurrenz dominieren können.

Die besten Tools zur Mitbewerber-Keyword-Recherche

PostAffiliatePro ist besonders für Affiliate-Marketer die erste Wahl und bietet unvergleichliche Einblicke in Leistungskennzahlen und Provisionsstrukturen von Mitbewerbern, die andere Tools nicht liefern können. Während sich allgemeine SEO-Tools auf Suchvolumen und Schwierigkeit konzentrieren, liefert PostAffiliatePro affiliate-spezifische Informationen, die sich direkt auf Ihren Erfolg auswirken.

Methoden zur Entdeckung von Mitbewerber-Keywords

Nutzung des Google AdWords Keyword Planner

Der Google AdWords Keyword Planner ist eines der zugänglichsten kostenlosen Tools zur Recherche von Mitbewerber-Keywords. Er ist zwar primär für bezahlte Suchanzeigen gedacht, bietet aber wertvolle Einblicke in Suchvolumina und CPC-Daten (Cost-per-Click). Für eine effektive Nutzung benötigen Sie ein Google Ads-Konto. Nach dem Login navigieren Sie zum Bereich “Tools” und wählen dort den Keyword Planner. Sie können anschließend Mitbewerber-Keywords oder auch URLs Ihrer Mitbewerber eingeben, um verwandte Keyword-Vorschläge zu erhalten. Das Tool zeigt Suchvolumentrends, Wettbewerbsniveaus und geschätzte Gebotsbeträge an – so verstehen Sie die kommerzielle Intention hinter den Keywords, auf die Ihre Mitbewerber abzielen.

Allerdings hat der Google Keyword Planner Einschränkungen für die Mitbewerberanalyse. Er zeigt Ihnen nicht exakt, auf welche Keywords Ihre Mitbewerber bieten oder für welche sie ranken – er liefert lediglich allgemeine Keyword-Vorschläge basierend auf den von Ihnen eingegebenen Seed-Begriffen. Für detailliertere Mitbewerber-Informationen benötigen Sie spezialisierte Tools, die Domains direkt analysieren können.

Umfassende Analyse mit SEMrush

SEMrush ist eine leistungsstarke Plattform für die Mitbewerber-Keyword-Recherche und bietet sowohl organische als auch bezahlte Suchdaten. Um die Keywords eines Mitbewerbers zu analysieren, geben Sie einfach dessen Domain in das “Domain Overview”-Tool von SEMrush ein. Die Plattform zeigt Ihnen sofort alle Keywords, für die der Mitbewerber in der organischen Suche rankt, deren Ranking-Positionen, das geschätzte monatliche Traffic-Volumen und Schwierigkeitswerte der Keywords. Für bezahlte Suchanzeigen zeigt SEMrush, auf welche Keywords der Mitbewerber bei Google Ads bietet, deren Anzeigentexte und geschätzte Werbeausgaben.

Die Plattform bietet über 50 SEO-Kennzahlen, die Ihnen helfen, Ranking-Faktoren und die Wettbewerbsdynamik zu verstehen. Sie können Keywords nach Suchvolumen, Schwierigkeit und kommerzieller Intention filtern. Außerdem gibt es ein Content-Gap-Tool, das Keywords identifiziert, für die Ihre Mitbewerber ranken, Sie aber nicht – das sind unmittelbare Chancen für die Content-Erstellung und -Optimierung.

Analyse mit Ahrefs Site Explorer

Das Site Explorer-Feature von Ahrefs liefert tiefe Einblicke in die Keyword-Strategien Ihrer Mitbewerber. Geben Sie eine Mitbewerber-Domain ein, und Ahrefs zeigt alle Keywords, für die sie in der organischen Suche ranken, geordnet nach Ranking-Position und geschätztem Traffic. Das Tool zeigt Schwierigkeitswerte, Suchvolumen und Click-Through-Rate-Daten an. Ahrefs bietet auch historische Ranking-Daten, sodass Sie nachvollziehen können, wie sich die Keywords Ihrer Mitbewerber im Laufe der Zeit entwickelt haben und Trends in deren SEO-Strategie erkennen.

Ein besonderes Highlight von Ahrefs ist, dass Sie die genauen Backlinks zu jedem Keyword-Ranking sehen können. So erkennen Sie die Linkbuilding-Strategien, die Mitbewerber für ihre Platzierungen genutzt haben – ein wertvoller Ansatzpunkt für Ihre eigenen Bemühungen. Zudem bietet die Plattform ein Keywords Gap Tool, das Ihre Domain mit mehreren Mitbewerbern gleichzeitig vergleicht und zeigt, welche Keywords Ihnen noch fehlen.

SpyFus Mitbewerber-Keyword-Spionage

SpyFu ist auf die Recherche von Mitbewerbern im Bereich organischer und bezahlter Such-Keywords spezialisiert. Die Plattform verfügt über 19 Jahre historische Daten, sodass Sie die komplette Entwicklung der Keyword-Strategie Ihrer Mitbewerber nachvollziehen können. Wenn Sie nach einer Mitbewerber-Domain suchen, zeigt SpyFu jedes Keyword an, das sie jemals bei Google Ads gekauft haben, ihre organischen Rankings und jede getestete Anzeigenvariante. Diese historische Perspektive ist unschätzbar, um langfristige Strategien Ihrer Mitbewerber zu verstehen und die Keywords zu identifizieren, die kontinuierlich zu deren Erfolg beigetragen haben.

Das PPC Keyword Spy Tool von SpyFu zeigt Schätzungen zu Werbeausgaben, Bietverlauf und Anzeigen-Performance Ihrer Mitbewerber. Die Plattform behauptet, 20-mal mehr bezahlte Keywords und doppelt so viele organische Rankings wie konkurrierende Tools zu haben – für umfassende Mitbewerber-Intelligenz. Außerdem gibt es eine KI-gestützte Empfehlung, die Ihnen die profitabelsten Keywords vorschlägt, die Sie basierend auf der Mitbewerber-Analyse anvisieren sollten.

Mangools KWFinder für zugängliche Recherche

Mangools KWFinder ist eine preiswerte Alternative zur Mitbewerber-Keyword-Recherche und eignet sich besonders für kleine Unternehmen und Affiliate-Marketer mit begrenztem Budget. Die Plattform bietet Zugang zu 200 Millionen Keywords über 258 Millionen Domains in 34 Ländern. Um Mitbewerber zu analysieren, geben Sie deren Domain in die Funktion „Search by Domain“ ein, und KWFinder zeigt alle Keywords an, für die sie ranken – sortiert nach Suchvolumen und Schwierigkeit.

Die Stärke von KWFinder liegt in seiner benutzerfreundlichen Oberfläche und den Möglichkeiten zur lokalen SERP-Analyse. Sie können Mitbewerber-Keywords für bestimmte Standorte analysieren und so verstehen, wie sich deren Rankings geografisch unterscheiden. Die Plattform beinhaltet außerdem ein Keyword Gap Tool zum Vergleich Ihrer Keywords mit denen mehrerer Mitbewerber sowie eine Bulk-Import-Funktion für die effiziente Analyse großer Keyword-Listen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Mitbewerber-Keyword-Analyse

Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre direkten Mitbewerber

Beginnen Sie damit, herauszufinden, welche Unternehmen Ihre direkten Mitbewerber sind – also solche, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen für dieselbe Zielgruppe anbieten. Sie entdecken Mitbewerber, indem Sie Ihre wichtigsten Keywords bei Google eingeben und notieren, welche Websites regelmäßig in den Top-Ergebnissen erscheinen. Befragen Sie außerdem Ihre Kunden nach alternativen Marken, die sie vor ihrer Wahl in Betracht gezogen haben. Wenn Sie im stationären Einzelhandel tätig sind, besuchen Sie Standorte Ihrer Mitbewerber, um deren Produktangebote und Positionierung zu verstehen. Erstellen Sie eine umfassende Liste von mindestens fünf bis zehn direkten Mitbewerbern, die Sie analysieren – so erfassen Sie sowohl etablierte Marktführer als auch aufstrebende Wettbewerber.

Schritt 2: Wählen Sie Ihr Keyword-Recherche-Tool

Wählen Sie ein Tool zur Mitbewerber-Keyword-Recherche, das zu Ihrem Budget und Ihren individuellen Anforderungen passt. Für Affiliate-Marketer bietet PostAffiliatePro beispiellose Einblicke in die Provisionsstrukturen und Leistungskennzahlen von Mitbewerbern. Für allgemeine SEO-Analysen sind SEMrush und Ahrefs umfassend ausgestattet, während SpyFu bei der Analyse von PPC-Mitbewerbern punktet. Mangools KWFinder bietet ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis für kostenbewusste Marketer. Viele Tools bieten kostenlose Testphasen oder eingeschränkte Gratisversionen, sodass Sie die Funktionen vor dem Kauf testen können.

Schritt 3: Geben Sie die Domains der Mitbewerber ein

Melden Sie sich beim gewählten Tool an und geben Sie die Domain Ihres ersten Mitbewerbers in das Analyse-Feature ein. Die meisten Tools verarbeiten die Domain und liefern eine Liste der Keywords, für die der Mitbewerber rankt – meist sortiert nach Suchvolumen, Schwierigkeit und geschätztem Traffic. Diese erste Analyse gibt Ihnen einen Überblick über die Keyword-Strategie des Mitbewerbers. Wiederholen Sie diesen Vorgang für jeden Mitbewerber auf Ihrer Liste und erstellen Sie so eine umfassende Datenbank der Mitbewerber-Keywords.

Schritt 4: Analysieren Sie die Keyword-Metriken

Untersuchen Sie die Kennzahlen zu jedem Mitbewerber-Keyword. Das Suchvolumen zeigt, wie viele Menschen monatlich nach diesem Begriff suchen – Keywords mit höherem Volumen bringen in der Regel mehr Traffic, aber auch mehr Konkurrenz. Die Keyword-Schwierigkeit (meist auf einer Skala von 0-100) zeigt, wie schwierig es ist, für dieses Keyword zu ranken. Die CPC-Daten (Cost-per-Click) weisen auf den kommerziellen Wert der Keywords hin – je höher der CPC, desto lukrativer ist der Suchbegriff. Der geschätzte Traffic zeigt, wie viele Besucher der Mitbewerber monatlich über das jeweilige Keyword erhält – so priorisieren Sie chancenreiche Begriffe.

Schritt 5: Identifizieren Sie Keyword-Lücken

Nutzen Sie das Keyword Gap-Analyse-Feature Ihres Tools, um Keywords zu finden, für die Ihre Mitbewerber ranken, Sie aber nicht. Das sind unmittelbare Chancen für die Erstellung und Optimierung von Inhalten. Filtern Sie diese Lücken-Keywords nach Suchvolumen und Schwierigkeit, um zu priorisieren, welche Sie zuerst anvisieren sollten. Konzentrieren Sie sich auf Keywords mit moderater Schwierigkeit (typischerweise unter 40–50) und solidem Suchvolumen (mindestens 100–500 monatliche Suchanfragen), um Ihre Ranking-Chancen schnell zu maximieren.

Schritt 6: Analysieren Sie die Suchintention

Analysieren Sie für jedes priorisierte Keyword die Suchintention, indem Sie die Top-Ranking-Seiten untersuchen. Handelt es sich um Informationsanfragen, bei denen Nutzer Wissen suchen, um kommerzielle Anfragen, bei denen Produkte verglichen werden, oder um transaktionale Anfragen, bei denen Nutzer kaufen möchten? Das Verständnis der Suchintention stellt sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen – das verbessert Ihre Ranking-Chancen und Konversionsraten.

Schritt 7: Erstellen Sie zielgerichtete Inhalte

Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die auf die identifizierten Keywords ausgerichtet sind. Ihre Inhalte sollten umfassender, besser strukturiert und wertvoller sein als die aktuell für diese Keywords rankenden Mitbewerber-Inhalte. Integrieren Sie das Ziel-Keyword natürlich in Titel, Überschriften und den Text. Optimieren Sie für verwandte Keywords und semantische Varianten, um eine breitere Suchintention abzudecken. Achten Sie darauf, dass Ihr Content echten Mehrwert bietet, der einen Spitzenplatz rechtfertigt.

Schritt 8: Überwachen und verfolgen Sie Ihre Performance

Verwenden Sie Rank-Tracking-Tools, um Ihren Fortschritt bei den Ziel-Keywords zu überwachen. Die meisten Mitbewerberanalyse-Plattformen enthalten Rank-Tracking-Funktionen, die Ihre aktuelle Position, Veränderungen im Zeitverlauf und den geschätzten Traffic anzeigen. Verfolgen Sie nicht nur Ihre eigenen Rankings, sondern auch die Ihrer Mitbewerber – so erkennen Sie, wann sie Positionen gewinnen oder verlieren und können auf Algorithmusänderungen oder erfolgreiche Optimierungen reagieren.

Fortgeschrittene Strategien zur Mitbewerber-Keyword-Analyse

Analyse von Mitbewerber-Anzeigen und Landingpages

Gehen Sie über die reine Identifikation von Keywords hinaus und analysieren Sie, wie Mitbewerber diese Keywords in Anzeigentexten und Landingpages einsetzen. Ihre Werbetexte zeigen, welche Keyword-Vorteile bei der Zielgruppe am besten ankommen. Ihre Landingpages verdeutlichen, wie Inhalte um Keywords herum strukturiert sind und welche Conversion-Elemente priorisiert werden. Diese Informationen helfen Ihnen, überzeugendere Anzeigentexte und besser optimierte Landingpages für dieselben Keywords zu erstellen.

Verfolgung von Keyword-Änderungen der Mitbewerber im Zeitverlauf

Nutzen Sie Tools mit historischen Daten, um zu verfolgen, wie sich die Keyword-Strategien Ihrer Mitbewerber entwickeln. Identifizieren Sie Keywords, die sie kürzlich hinzugefügt oder aufgegeben haben, und beobachten Sie, für welche Keywords sich ihre Rankings verbessert oder verschlechtert haben. Solche Veränderungen deuten oft auf eine Anpassung ihrer Geschäftsstrategie oder Marktpositionierung hin und bieten Ihnen frühzeitig Hinweise auf Wettbewerbschancen oder -gefahren.

Erkennung aufkommender Keywords vor den Mitbewerbern

Beobachten Sie Trends und Veränderungen im Suchvolumen, um aufkommende Keywords zu identifizieren, die an Bedeutung gewinnen. Tools wie Google Trends und SEMrush Sensor zeigen, welche Keywords gerade im Aufwind sind. Indem Sie diese aufkommenden Keywords frühzeitig anvisieren, bevor Ihre Mitbewerber deren Potenzial erkennen, können Sie sich als Autorität etablieren und frühzeitig Traffic gewinnen.

Analyse von PPC-Strategien der Mitbewerber

Analysieren Sie im Bereich bezahlte Suche, auf welche Keywords Ihre Mitbewerber bieten, wie hoch deren geschätzte Werbeausgaben sind und welche Anzeigenvarianten sie einsetzen. Das zeigt, welche Keywords sie als besonders profitabel einstufen. Wenn Mitbewerber stark auf bestimmte Keywords bieten, deutet das meist auf hohen kommerziellen Wert und gute Conversion-Chancen hin – allerdings auch auf höhere Konkurrenz und CPC-Kosten. Setzen Sie diese Erkenntnisse in Relation zu Ihrem eigenen Budget.

Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten

Viele Marketer machen bei der Mitbewerber-Keyword-Recherche gravierende Fehler. Oft konzentrieren sie sich ausschließlich auf Keywords mit hohem Suchvolumen, ohne Schwierigkeitsgrad und Wettbewerb zu berücksichtigen. Keywords mit riesigem Volumen, aber extremer Schwierigkeit zu targetieren, führt häufig zu verschwendeten Ressourcen ohne Ergebnisse. Stattdessen sollten Sie Volumen und Schwierigkeit ausbalancieren. Außerdem ignorieren viele die Suchintention und erstellen Inhalte, die nicht zu den tatsächlichen Bedürfnissen der Suchenden passen. Analysieren Sie immer die Top-Ranking-Seiten, um die Suchintention zu verstehen, bevor Sie Inhalte erstellen. Drittens wird oft versäumt, die Ergebnisse über einen längeren Zeitraum zu verfolgen, wodurch Optimierungschancen für schwache Inhalte oder neue Trends verpasst werden. Führen Sie konsequentes Rank-Tracking und Performance-Monitoring ein, um Ihre Bemühungen zu maximieren.

Fazit

Zu wissen, welche Keywords Ihre Mitbewerber verwenden, ist entscheidend für die Entwicklung einer effektiven SEO- und Content-Strategie. Mit spezialisierten Tools wie PostAffiliatePro, SEMrush, Ahrefs, SpyFu und Mangools können Sie schnell hochwertige Keywords identifizieren, die Ihre Mitbewerber bereits validiert haben. Der Schlüssel liegt darin, über die reine Keyword-Entdeckung hinauszugehen und Suchintention, Keyword-Schwierigkeit und Wettbewerbsdynamik tiefgehend zu analysieren. Setzen Sie den oben beschriebenen Schritt-für-Schritt-Prozess um, vermeiden Sie typische Fehler und überwachen Sie Ihre Fortschritte kontinuierlich. Mit diesem umfassenden Ansatz zur Mitbewerber-Keyword-Recherche entwickeln Sie eine Keyword-Strategie, die stetig qualifizierten Traffic auf Ihre Website bringt und Ihren Wettbewerbsvorteil im Markt maximiert.