Affiliate-Programme verwenden Cookie-Lebensdauer-Parameter, um zu bestimmen, wie lange eine Beziehung zwischen Affiliates und Besuchern besteht, nachdem diese auf Affiliate-Links geklickt haben.
Kauft ein Kunde innerhalb eines festgelegten Zeitraums ein Produkt, erhält der Affiliate eine Provision. Nach Ablauf dieses Zeitraums werden keine Affiliate-Provisionen mehr zugeordnet, da das Cookie bereits abgelaufen ist.
Kunden (Händler, Affiliate-Programm-Besitzer) fragen uns oft, wie lange die Cookie-Lebensdauer für ihr Affiliate-Programm sein sollte.
Nach meiner Erfahrung ist es für ein genaues Tracking nicht so entscheidend, wie lange die Cookie-Lebensdauer ist, aber für Ihre Affiliates ist es sehr wichtig.
Viele Affiliates glauben, dass ihre Provisionen in Affiliate-Programmen mit einer langen Cookie-Lebensdauer deutlich höher ausfallen. Viele Affiliates meinen, dass ihre Provisionen bei einer Cookie-Lebensdauer von 365 Tagen höher sind als bei Programmen mit nur sieben Tagen. Aber stimmt das wirklich?
Viele Händler glauben, dass Affiliate-Provisionen bei sehr kurzen Cookie-Lebensdauern (z. B. 1 Tag) deutlich geringer ausfallen. Es gibt sogar Programme mit einer Cookie-Lebensdauer von 3 oder 6 Stunden, was ich für verrückt und kontraproduktiv halte.
Schauen wir uns ein Anwendungsbeispiel an.
Das folgende Bild zeigt die Statistik „Tage bis zum Kauf“ aus Google Analytics der Website von Quality Unit:
Wenn ich festlege …
Cookie-Lebensdauer: 1 Tag
Über 93,5 % aller Verkäufe erfolgten innerhalb von 24 Stunden, sodass Affiliates trotz der kurzen Cookie-Lebensdauer nahezu alle Provisionen erhalten.
Cookie-Lebensdauer: 7 Tage
96,43 Prozent aller Verkäufe werden weiterhin korrekt getrackt, wenn die Cookie-Lebensdauer auf 7 Tage gesetzt wird … es besteht kaum ein Unterschied zwischen 1 Tag und 7 Tagen.
Cookie-Lebensdauer: 30 Tage
98,21 % der Verkäufe werden korrekt getrackt. Würde der Händler einen Tag statt 30 Tage festlegen, würde er lediglich 5 % aller Provisionen einsparen – nicht viel, wenn man bedenkt, dass die Affiliate- Motivation um bis zu 50 % sinken könnte.
Unsere Empfehlung
Setzen Sie die Cookie-Lebensdauer auf 365 Tage oder mehr! Für Sie als Händler macht es kaum einen Unterschied, ob die Lebensdauer 1 oder 365 Tage beträgt. Zeigen Sie Ihren Affiliates, dass Ihnen ihre Provisionen wichtig sind.
Es wird empfohlen, dass Affiliates Cookies mindestens 30 Tage lang speichern. Werte unter 30 Tagen führen bei Affiliates zu Sorgen um ihre Provisionen. Wie Sie sehen, spart eine kurze Cookie-Lebensdauer kaum Geld – warum also sollten Ihre Affiliates beunruhigt sein?
